ファッションを全力で追う家庭紡績業の「ギフト化」傾向が顕著になっている

現在、國內の家庭用織物消費は織物だけを占めている総量先進國のうち、特に米國と日本では20%が家庭用紡績品の割合はさらに40%前後に達し、すでに服を抜いて1位になったしょうひ領域。

しかし、都市化率の上昇（中國の都市化率が1ポイント上昇するごとに都市人口が約1500萬人増加）に伴い、専門家は、家庭紡績がアパレルを抜いて第1位の紡績市場分野になる見込みだと予想している。

全力で服のファッションを追いかける

家庭用織物には、ベッド、タオル、布団、カーテン、布など、幅広い範囲が含まれています。それは衣服織物、産業用織物と共同で織物の三分天下の構造を構成している。

生活の発展に伴い、ベッドなどはもはや「耐久財」とはみなされなくなり、そのデザインも簡単な睡眠需要から健康的で環境保護を追求し、全體の家裝スタイルと一致するようになった。多くのファッションデザイナーが家庭紡績のデザイン分野に次々と「転投」し、多くの國際ファッションブランドも家庭紡績市場に「転戦」し、中國の家庭紡績業界は全力でアパレル業界のファッションの歩みを追いかけている。

「現在、寢具はデザイン、色、デザイン、材質、古典的な要素の使用にかかわらず、ますますファッション化しており、多くのデザイナーは家庭紡績の『ファッション化』を提唱することで、純粋な機能性の製品設計を覆すことを目指している」と専門家は指摘する。この専門家はまた、寢具などの家庭用紡績製品の市場総量がアパレルを上回り、第1位の織物消費分野になる見込みだと考えている。

世界最大の市場

世界に目を向けると、現在、世界の家庭用紡績品の市場容量は約數千億ドルに達している。その中で、米國と歐州は最大の家庭用織物市場であり、世界の家庭用織物の40%以上の額を消費している。続いて日本、オーストラリア、ニュージーランドが続いた。

これらの國の中で、家庭用織物の消費はすでに服裝紡績用織物、産業用織物と「三分天下」になっており、その中で米、日の家庭用織物の割合はさらに40%前後に達し、服裝を抜いて第一の消費市場となり、英、仏などの國の消費量も安定している。

35～38%の間。

しかし、一方で、市場が成熟しているため、米、歐、日などの家庭紡績消費は相対的に飽和狀態に達しており、需要の成長潛在力は限られており、成長速度は減速している。中國、東南アジアなどの新興市場は將來の家庭用織物の成長の重要な地域になるだろう。

割當制度の廃止を背景に、製造コストの上昇に伴い、家庭紡績企業はコスト優位性のある発展途上國に移転し続けている。米歐などの中?低端家庭紡績製品は発展途上國からの衝撃を受け続け、萎縮狀態にある。中國、インド、パキスタンはコストの優位性でこの市場を勝ち取っている。

しかし、ハイエンド製品の分野では、米歐は製品の研究開発、設計、革新の面での顕著な優位性に基づいて、ブランド戦略を実行することによって、前期の設計、開発と後期の普及と販売を重視し、資金、技術及び情報などの面での優位性を発揮し、世界のハイテク家庭用織物、贅沢ニットなどのハイエンド市場を統率している。多額の利益を上げた

「ギフト化」の傾向が顕著に

タバコや酒、デジタルなどの商品に比べて、家庭用紡績品の「ギフト化」は間違いなく遅れている。しかし、発展速度はかなり速い。現在、家庭用紡績品は様々なビジネスイベントの贈り物や販売促進に一般的に使用されている。デパートの開業、企業會議、従業員の福利厚生には、美しいベッドセットやシルク布団などが送られ、贈り物を受けた人に思いやりを感じさせることがよくあります。

注目すべきは、家庭紡績製品は「家庭用ソフト裝飾」類の製品として、家具?家庭用品、建材製品、不動産などと結びついていることだ。大量の家庭専門店が家庭紡績製品の販売を開始し、家具を購入してベッドを送る品、ベッドとベッドの品が共栄共生する局面を形成した。

「現在、家庭用紡績品の売上高はギフト會社の売上高の20～30%を占めている」。全國商工會議所ギフト商會の2010年調査報告書によると、2009年末現在、ギフト市場の年間売上総額は8900億個に達し、そのうち織物は28%を占めている。専門家は、今後10年間、家庭紡績消費市場の年間成長率が20%を下回ることはないと予想している。家庭紡績のギフト化の傾向がますます顕著になることが予想される。

ネットワークはプライマリチャネルではありません

多くの人が新興市場のチャネルといえば、第一反応はネットワークだ。実際、過去數年、多くの家庭紡績企業が獨自の電子商取引ネットワークブランドを高調化したり、専門の電子商取引部門を設計したりしてネットワークチャネルの構築を行ってきた（例えば、ローレとフアナには獨自のネットワーク製品ブランドがある）が、より多くの家庭紡績企業は電子商取引を専門店やデパートの補完としてしか考えていない。「どうせ加盟店はネットでダンピングしているのだから、むしろ自分で売る」という姿勢で運営している。業界內では、「凡客誠品」のようなネットワークを主ルートとするブランドが登場している。

専門家は、まずサイズから見ると、服裝の要求は非常に厳しいに違いないが、家庭紡績製品にとっては基本的に標準化された規格であるため、大きさが少し違っても使えないことはないと考えている。第二に、衣料品消費で最も重要なのは「試著體験」であり、やはりきれいであれば著用すればいいというわけではないが、家庭紡績消費の體験は主に専門店やコーナーの全體的な環境配置と製品の手觸りから來ている。また、陳列方式から見ると、実際の衣料品店の「陳列だけが販売されている」に比べて、家庭紡績端末は営業面積、サンプル數に制限されており、多くの製品は絵本（またはネットワーク展示）を通じて消費者に選択させることができる。

業界関係者は、將來の家庭紡績市場は多元化の発展を見せ、マーケティングルートは一社だけではなく、誰があるルートの特徴を把握でき、誰がそのルートで優位を得ることができると考えている。