衣料品の消費が年間を通じて「値上げ」の道に立っていることによるモデルチェンジ思考

「第12次5カ年」の開局年、中國のWTO加盟10周年の壯大な概念を前に、沸き立つ2011年はまさに過去のものとなります。

端末の統計データは以前に比べて少し遅くなりましたが、このようにして、年間の運行軌道と逆転できない傾向が見られます。

まず一つのグループが明らかに下落している國內販売のデータを見ます。

國家統計局のデータによると、2011年1～10月の全國社會消費財小売総額は147357億元で、前年同期比17.0%伸びた（価格要因を差し引いて実際に11.3%伸びた）。

2011年1～10月、衣料品の小売売上高は前年同期比24.5%増、2010年同期比1.31ポイント下落した。小売量は同4.17%増で、前年同期比8.16ポイント下落した。

衣料品販売単価は同19.52%上昇した。

主な服裝の種類において、スポーツウェアの販売量は同11.51%増、

もう一つのセットを見てください。「我が國の服裝の輸出數量がゼロに近い伸びが確実になった」という輸出データ：

稅関の統計によると、2011年1～10月に、我が國の累計完成服裝アクセサリーの輸出は12784.33億ドルと244.12億件で、前年同期比21.37%と0.07%伸びた。

衣料品輸出の伸びは2010年同期比13.81%減少した。

月間輸出を見ると、7月、9月、10月の月間輸出臺數はそれぞれ同0.94%、3%、10.30%下落し、月間輸出の伸びは引き続き加速度が低下している。

輸出の平均単価の伸びは引き続き上昇し、前年同期比21.9%増の2010年同期比17.45ポイント上昇し、月間価格の伸びは6ヶ月連続で24%を超えた後、9月、10月の月間価格の伸びは17.97%と17.02%に落ち込んだ。

年末に近い輸出価格の上昇は明らかに抑制されていますが、通年では依然として輸出単価の上昇が直接輸出金額の大幅な上昇をもたらしました。

國內販売も海外販売もはっきりと現れています。2011年は業界全體を通じて運行されているキーワードの値上げです。

「値上げ」は切り札でもいいし、下手な將棋でもいいです。私たちの産業體は「値上げ」という市場行動にマッチしているかどうかを見ます。

つまり、値上げ後も産業の健全な運営が維持されるかどうかを調べるということです。

「十一五」は安定した産業規模の基礎を築いて、「十二五」は規模の拡大を捨てて、価値の発展の道を歩むと言われています。

現在価値発展の思考の下での「値上げ」の風潮は、時機の熟した表現なのか、それとも片思いの効果なのか？「値上げ」という藤に沿って徹底的に探ってみましょう。

価格レバーを勝手に使うのは危険です。アダム?スミスは価値についての理論をはっきり述べました。使用価値の大きいものは交換価値が小さいです。使用価値の小さいものは交換価値が大きいです。

もう一つの側面から見れば、「數量」と「価格」を兼ねることはできないが、2011年のアパレル業界の集団値上げは、店舗規模の拡大による通常の収益を享受しつつ、価格の上昇による余分な収益の雙豊作を享受しているようだ。

しかし、供給過剰の矛盾は遅かれ早かれ爆発し、その時にはまた値下げしたり、在庫をダンピングしたりします。

ある業界の人が詳しくまとめました。「十二五」はまさにWTO加盟後の黃金十年の発展の成果の上に立っています。私たちの思考は「継続」ではなく、「転換」を要求しています。

國內販売の値上げ――需給のバランスを崩す

誰が在庫の高い果物を食べに來ましたか？

価格の上昇はより多くの在庫を創造しました。これは次のシーズンのアパレル業界の投資力、現物供給及び市場需要に対して微妙で、見積りが難しい「バタフライ?エフェクト」を生み出します。

中華商業情報センターの統計によると、2011年1～9月の全國重點小売商業服裝販売金額、數量と平均価格はそれぞれ同2365%増の4.97%と17.80%増で、衣料品販売の伸びは2010年同期比5.33ポイント大幅反落した。

中華商業情報センターが全國の重點大型小売業に対する統計によると、春節とメーデーのゴールデンウィークは2ヶ月間で衣料品の販売量がマイナスになり、その後3ヶ月連続で大幅に反落した。

1～10月の衣料品小売売上高は同24.5%増で、2010年同期比1.31%下落した。小売量は同4.17%増で、前年同期比8.16ポイント下落した。

衣料品販売単価は同19.52%上昇した。

主な衣類部門では、ジャージの販売量が前年同期比11.51%増、女裝の販売量が同1.74%増、デニムの販売量が同1.68%増となったほか、他の衣料品の販売量はいずれもマイナス成長を見せた。

価格の上昇が金額の増加をもたらし、「偽りの繁栄」をもたらし、価格の上昇が消費量の増加を著しく抑制し始めていることが分かります。

さらに推測すると、価格の上昇はより多くの在庫を生み出していると言えます。これは次のシーズンのアパレル業界の投資力、現物供給及び市場需要に対して微妙で、見積りが難しい「バタフライ?エフェクト」を生み出します。

四半期のCPIの反落は加速して、服のCPIの上昇はまだどれぐらい強いですか？PPIはすでに抑えられていますが、服裝業界の異口同音端末の値上がりは大合唱がすぐに無くなるかもしれません。

國家統計局のデータによると、1～9月の全國衣料品小売価格指數は101.3に上昇し、衣料品消費者物価指數は101.6、9月単月の衣料品消費者価格は同3.2%上昇した。

衣料品出荷価格も過去最高を更新し、1～9月の衣料品生産者出荷価格は前年同期比4.3%上昇し、2010年末より5.3ポイント上昇し、9月の単月衣料品生産者出荷価格は同4.5%上昇した。

服裝購買擔當者指數は中國の製造業購買擔當者指數が栄枯線に転落した時も、依然として50以上を守っていますが、振動の反落傾向はもう隠せません。中國の経済成長率が明らかに回復した背景において、服裝業界は獨善的になりにくいです。10月にCPIは6以內に下がりました。2011年最後の四半期のCPIの反落は加速しています。

新四半期の注文は依然としてブランド企業の商品の単価が20%アップするというニュースが流れています。これは「消費アップグレード」の序曲ですか？それともブランドは消費者にコストリスクのために支払うべきですか？

価格は最終的に需給バランスによって計算されます。

內需市場の比較的に弱い2011年に、我が國の服裝市場の供給狀況も次に急転直下しますか？

國家統計局のデータによると、1～9月の中國の規模以上の企業は服裝生産量を累計して183.24億件を完成し、前年同期比9.48%増加し、増幅率は2010年同期比8.76ポイント減少した。

そのうち、布帛服裝は95.92億件、メリヤス服裝は87.32億件で、それぞれ2010年同期より10.71%と8.15%伸びています。

國家統計局のデータによると、2011年1～8月の中國のアパレル業界規模以上（年間売上高2000萬元以上）の企業の累計生産は工業総生産額8482.78億元で、同29.26%伸びた。累計工業販売額8274.39億元を実現し、同29.7%伸びた。

成長速度はそれぞれ年初より0.73%と0.52%遅くなりました。

國家統計局のデータによると、第3四半期において、中國のアパレル業界の規模以上の企業が実際に投資を完成したのは159.31億元で、同期比40.53%伸び、2010年末より7.57%伸び、工事項目の個數、新規著工プロジェクトの個數と竣工プロジェクトの點數は同じスコアで8.57%、4.02%、27.79%増加しました。

アパレル業界の実際の完成投資は紡績業界の投資総額の32.47%を占め、2010年末とほぼ同じである。

2010年第4四半期から、アパレル業界の新規著工プロジェクト數の増加幅が発振して反落し、業界の投資は逼迫した様相を呈している。

低価格の商品を流動させて発生させる効果は単品商品の上昇の有限価格よりはるかに大きいですが、固化したマーケティングモデルは市場の需要の変化よりずっと遅いです。

國家統計局のデータによると、2011年の中國の服裝業界の供給はある程度縮小傾向にありましたが、供給の縮小の歩調は需要の縮小のスピードには及びません。

服裝市場は十分に競爭する市場です。このような市場での総供給は総需要より必然的に大きいです。

しかし、すべてのものが度を持っています。2011年の過剰な供給は本當に業界のホットワードとして在庫を作っています。

綿企業だけでなく、「在庫切れ」と言って、アパレル企業も在庫を抱えています。

國家統計局の統計規模以上の企業データによると、企業の年間在庫回転率は約5.

現在、コストの上昇に対応するために、國內のアパレルブランドは値上げに追われていますが、売れない「高価商品」は一文の値打ちもないだけでなく、大量の在庫コストをかけて、「低価格商品」を流動させることによって、効果は必ず単品の商品より高くなります。

輸出の値上がり――數量はほぼゼロになりました。

仕方がないのもモデルチェンジのアップグレードの起點です。

中國の內陸部はアメリカ、中國香港の二大輸出數の上位5カ國（地域）に対して輸出量が大幅に反落し、ヨーロッパの主要國に対する輸出も二桁或いは二桁のマイナス成長を示しました。

2011年、我が國の服裝の輸出數量のゼロ近くの増加はすでに決まっています。

稅関の統計によると、2011年1～9月に、我が國は累計で服裝の付屬品の輸出を完成しました。115.35億ドルと222.24億件です。

衣料品の輸出額は織物の輸出額の60.42%を占め、上半期より2.95ポイント増加した。

衣料品輸出の伸びは2010年同期比13%減少した。

月間輸出を見ると、7月と9月の月間輸出臺數はそれぞれ同0.94%と3%減少し、月間輸出の伸びは引き続き低下している。

輸出の平均単価増加は引き続き上昇し、前年同期比22.35%増の2010年同期比18.79ポイント上昇し、単月の価格増加は6ヶ月連続で24%を超えた後、9月単月の価格増加幅は17.97%まで下がり、輸出単価の上昇は直接輸出金額の大幅な上昇をもたらした。

1～9月にかけて、わが國は各大陸に対する輸出額はいずれも二桁の伸びを見せています。

アジアは依然としてわが國の服裝輸出第一大陸で、輸出総額の34.20%を占め、2010年同期より0.26%減少した。

次にヨーロッパで、同26.78%増の33.91%を占めた。

第3位は北アメリカ大陸で、輸出額は同13.67%増の20.73%で、前年同期より1.75%減少した。

わが國のラテンアメリカへの輸出は大幅に伸び、55.94%に達し、輸出総額の5.45%を占め、前年同期より1.14%増加した。

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2011年1～9月の中國服裝輸出エリアの狀況

1～9月にかけて、中國內陸部はEU、アメリカ、日本、我が國の香港服裝輸出金額に対して持続的に増加し、輸出金額は前年同期比27.67%増、13.68%増、24.6%増、4.26%増となりました。

これらの伝統市場の輸出額は759.60億ドルで、全國服裝総輸出の65.92%を占め、同20.84%増、服裝輸出の14.01%を牽引した。

ラテンアメリカ、アフリカ、アセアン、ロシアのこれらの新興市場に対する輸出総額は177.50億ドルで、全國服裝輸出総額の15.40%を占め、前年同期比38.30%増加し、服裝輸出を5.26ポイント牽引し、新興市場に対する輸出の伸び幅は伝統市場より明らかに大きい。

しかし、輸出數量から見ると、中國內地の対アメリカ、中國香港の二大輸出數量のトップ5の國家/地區の輸出數量は大幅に反落しました。減少幅はそれぞれ6.05%と14.81%に達しました。スペイン、イタリアなどヨーロッパの主要國に対する輸出も二桁或いは二桁に近いマイナス成長が現れました。

私たちは國際サプライチェーンでの発言権を失い、わずかな加工費を上げると大きな波紋を呼ぶことができます。

2011年、我が國は全世界の輸出の金額に対して増加して、1つの原因は能動的あるいは受動的に低い付加価値の注文書を放棄するので、輸出の製品の構造を調整して、わりに高い付加価値の製品の輸出の比重を高めました。

ハード価格の引き上げは、もともと中國の意思をより強く転出させた注文移転を促しました。

先ほど閉幕した110回の広州交易會では、紡織服裝館の成約額は109回より12.6%減少しました。アジア、ヨーロッパ、アメリカ、オーストラリア、アフリカへの輸出成約額はそれぞれ5.54%、15.91%、17.84%、3.3%、1.52%減少しました。

輸出晴雨計の広交會として、この答案は実に不安です。

わが國が恐れているのは、世界最大の服裝輸出國、アパレル生産國として、國際サプライチェーンの前での発言権がこのように欠如していて、わずかな加工費の上昇で、わずかな幅で全國のアパレル輸出業界が大きな波紋を呼んでいることです。

私たちはヨーロッパ、米、日市場以外の新興市場の動向、配置に注目し始め、中國の自主ブランドの國際進出に向けて一つのドアを開けます。

私たちは輸出の仕方を考えて、「注文を追って走る」から「注文書を持って世界を走る」に変えてみました。

私たちは身分を変え始めました。體力を売る加工者から超価値のサービス者になりました。

私たちは新しい産業機能を発掘し始めました。國際市場のサービス者だけでなく、國際資源の統合者でもあります。

內需市場の値上げが「表面はあざやかで、危機感が強い」なら、輸出品の値上げは「問題を十分に暴露し、未來の希望を投影する」と言えます。

値上げ効果——短期的に景気がいい

イメージが変わるかどうかは主に方向を見ます。

弱い國際と國內の需要の前で、業界の良好な運行品質効果は販売収入2000萬元以上の企業が作ったもので、これらの企業は全部の服裝企業の數量を占めて10%未満です。

國家統計局のデータによると、2011年1～9月には、中國のアパレル業界の規模以上の企業は103005社あり、工業総生産額は9221.18億元で、主要業務の収入は8762.80億元で、利潤総額は48.02億元で、同28.75%、30.11%をそれぞれ引き上げた。

1～9月の損失企業は1327社で、損失面は12.88%で、年初1～2月に比べて2.06ポイント縮小し、損失企業の損失額は同20.5%増加し、増加率は年初1～2月に比べて1.93ポイント上昇した。

従業員數は340.63萬人で、年初1～2月より5.33萬人増加し、同7.10%増加した。

業界の平均粗利益率、利潤率はそれぞれ15.52%と5.48%に達し、それぞれ2010年同期に比べて2.32%と7.67%上昇した。

総資産貢獻率、純資産収益率はそれぞれ前年同期比8.56%と9.42%上昇した。

3費の割合は7.88%で、同3.5%下落した。

業界の利益の伸びが著しく反落した。

上記の指標から見れば、服裝業界は弱い國際と國內の需要を前にして、依然として良好なスピードを維持しています。

しかし、上記のデータは売上高が2000萬元以上の企業が作ったもので、これらの企業は全部のアパレル企業の數量の10%未満を占めています。

一部の産業クラスター內で規定された企業の運用指標と比較すると、規模以上の企業と規模以下の企業との差が大きいことが分かります。

企業全體の9.23%を占める規模以上の企業は70.66%の工業総生産額、70.57%の売上高と70.56%の利益総額を達成し、52.86%の労働就業を吸収した。

規模以上の企業の工業総生産額、輸出納品値、主要業務収入、利益総額は2010年同期に比べて二桁の増加を達成しました。規定上、企業はすべてマイナス成長を遂げました。フェラ商品の価格は同4.42%下落した以外、その他のいくつかの指標はすべて10%前後減少しました。

中小企業チームの回復に伴って、再び価格戦が発生する可能性があります。終端価格が守られないと、殺傷されるのは中小企業グループ自身ではなく、相互依存の産業チェーン全體です。

規模以上の企業の企業平均工業総生産額、企業平均輸出納品値、企業平均売上高と企業平均利益の4つの指標はそれぞれ企業のこの4つの指標の25.82倍、21.90倍、25.71倍、25.79倍である。

規模以上の企業の一人當たりの工業総生産額、一人當たりの輸出納品値、一人當たりの主要業務収入と一人當たり利益の4つの指標はそれぞれ企業のこの4つの指標の2倍ぐらいを規定しています。

小企業の生存狀態は必ずしも大面積の関休にまではならないとしても、統計局の規模以上の企業データはあくまでも全面的に業界の発展態勢を反映することができない。

中小企業は産業発展の基礎であり、大企業が空母、戦艦であれば、中小企業は水であり、船が増水し、空母、戦艦は波を乗り切ることができる。

著工の規模以下の企業データによると、中小企業は人力、物力、資本の効率は比較的低いが、総合的にみると利益率は明らかに低くなく、小企業は小企業の生存道があり、柔軟性、低成長性は大企業に匹敵するものではない。

しかし、2011年にはほとんどの中小企業の利益の伸びは純粋に値上がりから來ており、2012年には値上げの勢いが抑制され、中小企業チームの回復に伴って再び価格戦が出現する可能性もあります。端末価格が守られないと、殺傷されるのは中小企業グループ自身ではなく、相互依存の産業チェーンです。