機能性紡績はどうやって破局しますか？

「今は、

現(xiàn)在、消費者は機能性の紡績製品に対する認識と理解が足りない上に、普通の紡績品より高い価格を加えて、多くの消費者の期待を後退させ、機能性の家庭用紡績品の販売に深刻に影響を與えました。

「機能性のある紡績品を生産する企業(yè)は多いですが、今まではまだどれもありません。

これらの言葉は最近の記者の取材による機能性のある紡績ブランドです。

しかし、比較的にアパレル業(yè)界內(nèi)の機能性の製品の風生水が起きて、その家庭用紡績の領域で少しばつが悪いです：多くの家庭用紡績企業(yè)は機能性の製品の発展をよく見ています。

産業(yè)チェーンの上下と下流はコミュニケーションが足りない。

「昨年、國內(nèi)の有名ブランド2つにサービスを提供し、3年以上の家庭用紡績の販売経験を持つサービススタッフに接觸した時、機能性のある家庭用紡績の製品知識を彼女に聞きました。

販売は消費市場の最後のサービス関門に直面していますが、もしガイドがまだ聞いていないなら、機能性の製品はどのように消費者に伝達されますか？機能性のベッド製品市場全體にとって、機能性の製品の比率はまだ小さいです。

金陽紡織科技有限公司企畫経理許立國は言います。

彼は、機能性の織物は機能保健の業(yè)界から脫胎して、宣伝、誇張のため甚だしきに至ってはうその本當の現(xiàn)象を使う時発生があって、消費者は全體の機能の保健の業(yè)界に対して一定の程度の不信が存在して、甚だしきに至っては排斥しますと表しています。

大きな機能保健業(yè)界が劣悪な環(huán)境に陥った時、小さい保健機能の織物の分野も巻き込まれました。また、機能性織物全體の業(yè)界基準と検査根拠が相対的に遅れています。これは一定の程度で過度の宣伝の可能性を助長し、消費者の信頼を低下させました。

喜ばしいことに、近年の機能保健業(yè)界全體の調(diào)整と自律は一歩ずつ規(guī)範化と完備されています。また、機能性織物の検査基準と業(yè)界規(guī)範も制定に拍車をかけています。

第二に、機能性家庭用紡績品の分野自體にもいくつかの問題があります。カプセル、繊維、紡績糸、白地布、捺染、布地から完成品まで、産業(yè)チェーンの中の上下の間にコミュニケーションと深さの協(xié)力が不足しています。各環(huán)節(jié)の生産商は自分のブランドを押して、ブランドの授権をしたいです。

協(xié)調(diào)的で秩序のある環(huán)境は一つの産業(yè)の発展に重要であり、それぞれが自分の専門をしっかりと行い、上下の連動を図り、機能的なベッド製品の消費グループを共同で育成してこそ、本當に大きな産業(yè)を作ることができる。

許立國は言う。

チェーン直売でルートを広げる

「同時に、ルートの違いは、機能性のある紡績が機能性のない服裝に発展する重要な原因である」

許立國氏は「アパレルブランドは各地のゴールデンビジネスエリアを背にしており、アパレル業(yè)界の端末化戦略に従って、多くのブランドは千社以上の端末を持ち、ネットは全國に分布しており、機能性服裝製品を普及させやすい。一方、紡績ブランドは終端化が遅れており、千軒以上の店舗があるブランドは數(shù)社のリーダー企業(yè)しかなく、その他は多くの地域ブランドである。ルートの基礎がないため、機能性ベッド製品は全國市場に販売したいということで、難しい。

そのため、機能性ベッド製品の普及には、全國を放射し、國內(nèi)の主流ブランドを放射するプラットフォームが必要です。

家庭用の織物は普通はすべてデパート、スーパーマーケット、専門店の店で販売して、このように覆って量が大きいが、科學技術の含有量のわりに高い機能性の家庭用紡績品にとって、消費者に本當にその機能を理解させることができなくて、企業(yè)にブランドを製造することに不利です。

上海紡織集団有限公司の陳邦偉教授は記者団に対し、「機能性家庭用紡績品企業(yè)は伝統(tǒng)的な流通をチェーン直売を主とするルート體系に転換すべきで、端末消費者と最短で、最も順調(diào)で、最も安定した流通ルートを構(gòu)築し、消費者に良質(zhì)な機能性紡績品の直接サービスを享受させる」と述べました。

チェーンの直接販売とは、すべての消費者に直接販売することで、商品の販売分野が玉石混交で、偽物が市場にあふれているという気まずい狀況を十分に回避し、消費者が高品質(zhì)の機能性のある紡績品を購入して、全面的なサービスを享受できるようにすることです。

「企業(yè)はチェーンを通じて直接販売し、チャネル流通利益をすべて消費者に譲って、消費者に専門家級顧問式消費サービスを確実に提供し、消費者に機能性家庭用紡績の製品知識をもっと理解させ、消費者のブランド意識を強め、企業(yè)がより多くの潛在力のある機能性紡績製品を開発するのに役立つ」

上海工程技術大學の袁蓉教授は分析する。

チェーン直売以外にも、専門店は機能性のある紡績品の流通に適したルートです。

「専門店は製品の専門化の程度で機能性のある家庭用紡績品の要求に符合することができ、消費者は専門店の中で家庭用紡績品の機能に対して製品を深く認識し理解し、直接メーカーと連結(jié)するディーラーモデルはまた流通の中間環(huán)節(jié)を減少させ、ルートが多いために発生する流通コストを減少させた。

専門店では、消費者は機能性のある紡績品を十分に理解し、販売店も消費者の製品に対するニーズの動きを十分に把握し、直ちにメーカーにフィードバックすることができます。

このようにしてこそ、機能性のある紡績分野が急速に発展します。」

陳邦偉は言った。