草の根スポーツブランドに焦點(diǎn)を合わせてどのように一線市場(chǎng)に進(jìn)出しますか？

どの角度から言っても、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)の発展は濃厚な「草の根」の雰囲気に満ちています。

多くは加工からスタートしますが、それでも

ある人は総括して、中國(guó)のスポーツ用品の企業(yè)が歩くのは“農(nóng)村が都市を包囲します”の道です。

確かに、加工から自主ブランドの構(gòu)築に至るまで、中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)は発展の初期に軽率にハイエンド市場(chǎng)に進(jìn)出したのではなく、更に現(xiàn)地で二、三線都市に「深く耕し細(xì)作する」ということです。

ごく短い十?dāng)?shù)年、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)の二、三線都市での販売実績(jī)は、國(guó)際的に有名なスポーツブランドの「垂涎三尺」に十分です。

そこで、國(guó)際的に有名なスポーツブランドは棚を置いて、中國(guó)の二、三線都市に発信し始めました。

中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)は第一線の都市への進(jìn)出を図り、國(guó)際的に有名なスポーツブランドが第二、第三線の都市に市場(chǎng)を拡大し始めた。このような発展態(tài)勢(shì)は、実は本土ブランドと國(guó)際ブランドが新たな「比較力」を開(kāi)始することを意味している。

成都で開(kāi)催されている第18回中國(guó)國(guó)際スポーツ用品博覧會(huì)は、

國(guó)際的に有名なスポーツブランドが第二、第三線都市に進(jìn)出するということは、彼らがすでに第一線の都市から退卻したということではなく、本土のスポーツブランドが第二、第三線都市の市場(chǎng)シェアを強(qiáng)固にすると同時(shí)に、第一線の都市に攻勢(shì)をかけ始めたということも、本土ブランドがすでにブランドアップグレードの必要な準(zhǔn)備ができているということではない。

スターによる推薦、メディア広告、イベント協(xié)賛によってブランドの影響力を高めるなら、地元ブランドは一線の都市の市場(chǎng)の扉を開(kāi)けることができるとは限らない。

カード加工からオリジナルブランドまで、そのままコピーして一つになります。中國(guó)のスポーツ用品業(yè)はローラースケートの中で特色のある発展道を出てきました。

明確な必要があるのは、市場(chǎng)シェアがあっても製品の品質(zhì)があると同じではなく、資金の実力があっても発展の見(jiàn)通しがあるとは同じではなく、本土ブランドは國(guó)際ブランドとの競(jìng)爭(zhēng)の中で、勉強(qiáng)しなければならない、參考にするものがまだたくさんあります。