婦人服のブランド——千変萬化のもとの精勤細(xì)作

現(xiàn)在、ブランドの建設(shè)は絶えず溫められています。婦人服ブランドは改めてCHICを利用してルートと影響力の建設(shè)をさらに強化する必要があります。彼らは共通の聲を発しています。婦人服ブランドの運営にも著実に精を出す必要があります。

舒朗、夢舒雅、茜雅ドーテ、十八淑女坊、真我永久不変、SIU、十月マミ…CHIC婦人服展區(qū)の古い顧客と新しい顔は、にぎやかな展示會で交流し、自己を沈殿させ、どのようにブランドを開拓するかを考えています。

酒の香も路地の深さを恐れる

數(shù)年前は二、三年前まで、とても多かったです。婦人服ブランドはまだ大きな手書きのマーケティングプロモーションを行うことを潔しとしない。2002年に設(shè)立された杭州婦人服ブランド真我永久不変（ME FOREVER）は、三四線都市に重點を置いており、現(xiàn)在千近くの店舗があり、ブランドの普及と対外マーケティングの面ではずっと多くしていません。

このブランドの所屬會社である杭州行墨服飾有限公司の営業(yè)副総経理の李暁冬氏は、初期ブランドが少なくて需要が大きいと分析しています。しかし、この二年間から、チャネルは絶えず萎縮しています。業(yè)界の多くの企業(yè)が同じ境遇にある。その理由は多段階です。

國際市場の低迷によって、多くの外國貿(mào)易企業(yè)が國內(nèi)販売に転じるようになりました。婦人服ブランドの數(shù)は瞬く間に多く増加しました。これは全體の婦人服業(yè)界の企業(yè)の実力を不揃いにさせました。不正競爭が市場を混亂させ、多くをもたらしました。ブランドの線香花火が満開になりました。

同時に、國際ブランドも第一線の都市、省都から二、三線の都市に拡大し始めました。國內(nèi)の多くのルートも業(yè)績と指標(biāo)に対する考慮に偏っています。ある程度は國內(nèi)の中小自主ブランドの生存を制約しています。

「この二年間、中國のブランド化はますます速くなりました。ブランドの市場地位を安定させるために、市場の需要を牽引し、ルートの建設(shè)を増大させなければならない。李暁冬は言った。

「地域ブランド」突破の難しさ

ルートの縮小を受けて、各地の婦人服ブランドは現(xiàn)地で一定の気候を形成した後、全國の目標(biāo)都市に進出し始めました。過去に比べて突破しましたが、根本的には変えられませんでした。

現(xiàn)在、業(yè)界では依然として婦人服に対して「杭派」「蘇派」などの區(qū)域區(qū)分を行うことに慣れています。また，このような領(lǐng)域特性は依然として顕著である。杭州の婦人服ブランドは江南の水郷文化の雰囲気が強いです。広州、深圳ファッション感覚が強い。

このような矛盾は婦人服企業(yè)に対して地域を越えて伝播する過程で障害を形成しました。例えば、複數(shù)の杭派婦人服企業(yè)は率直に言って、ブランドが優(yōu)雅で小柄な風(fēng)格に偏っているため、北方女性の粗野豪放さに比べて、確かにまだ適応できないところがあります。

「婦人服は外に出る必要があります。これも私達の會社の今の発展の1つの重點です。「世界は中國に向かい、中國は世界に向かう」という道を歩むべきです。SIU婦人服ブランド副社長の馮鵬さんは言います。

婦人服業(yè)界の移り変わりは千変萬化して、いくつかの特殊性の問題をも引き出しました。ある婦人服ブランドの企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者は「私たちは大きくできないのではなく、大きくする勇気がないのです。婦人服ブランドの消費者の多様化、多段階、地域性と感情の支配による隨意性は、婦人服ブランドの製品の多変性、短周期の特徴を決定し、婦人服ブランド企業(yè)が盲目的に大きくするべきではない特殊性を決定した。