ブランド靴企業(yè)が五輪競技のマーケティングモデルを始動

2012ロンドンオリンピックまでわずか100日余りの間に、筆者は今回のオリンピック企業(yè)マーケティングの9つの見どころをまとめ、企業(yè)はどのようにして投資収益率を最大化することができますか。

「參運」と「避運」のビジネスチャンス

五輪が近づき、五輪と長年協(xié)力関係にあるトップスポンサーのコカ?コーラが準備に入っている。コカ?コーラはこれまで、聖火リレーで多くの選手に大金をかけてサインしてきた。コカ?コーラはこのほど、新しい五輪短編映畫の撮影を準備している。

　　“アディダス、VISAなどブランド靴企業(yè)いずれも五輪の長期サポーターだ。「華通明略クライアントディレクターのTroyHakansson氏は、今回のロンドン五輪で開催された國際経済環(huán)境は2008年北京五輪に及ばないが、歐州債務危機による世界経済の不安定性から、2012年のロンドン五輪は「緊縮時代のゲーム」と呼ばれていると筆者に語った。

しかし、これは大企業(yè)の五輪マーケティングへの情熱には影響しない。Troyによると、「ブリティッシュ?エアウェイズ、キャドバリー、ブリティッシュ?テレコム、EDFエナジー、ブリティッシュ?ペトロリアム、LloydTSB銀行」はいずれもタイミングを逃さずロンドン五輪とパートナーシップを展開する英國ブランド。

Troy氏は、多くの企業(yè)や業(yè)界にとって、五輪の到來は「宴會」のようなものであり、參加は業(yè)界に大きなビジネスチャンスをもたらすだろうと考えている。例えば、通信業(yè)界は例年の五輪期間中に業(yè)務量が増加し続け、広告、メディア、市場調査、広報などの業(yè)界もあり、ゲーム中のケーキを共有している。

しかし、プラスの伝播効果だけではない。マクドナルドはロンドンのオリンピック公園內に1500人が同時に食事できる巨大なレストランを建設し、五輪期間中に175萬食のコースを販売する予定だ。オリンピックのパートナーであるマクドナルド、コカ?コーラなどがオリンピック競技場で絶対的な獨占的地位を形成しているため、オリンピック競技場內でマクドナルドを食べてコカ?コーラを飲むのは単調すぎると考える英國の評論家の不満の聲も上がっている。

そのほか、地下鉄の交通混雑や生活の不便を恐れて、「運を避ける」（五輪を避ける）ことを選んだイギリス人も少なくない。英インディペンデント紙の調査によると、ロンドン五輪期間中の海外旅行を選んだ英國人の25%近くが「逃亡」の目的は「運を避けること」だった。2012年には約1000萬人が五輪期間中に離脫し、そのうち400萬人が五輪開幕5日前に出國する。

興味深いことに、英國人の「運を避ける」ブームはいくつかの業(yè)界や會社にビジネスチャンスをもたらしている。旅行會社や航空會社がその最大の利益者だ。イギリスの旅行代理店ブリティッシュ？キーファー氏は「ベトナムやタイに行くなど、遠くに隠れたいと思っている」と話した。

いくつかの観光地はタイミングを逃さずにオリンピック前に宣伝することを選んで、例えば中國杭州、3月5日、杭州市政府はロンドンで大規(guī)模な観光推薦活動を行い、「比類のない美しさ？中國杭州」のグローバルマーケティングプロジェクトを正式にスタートさせ、そして世界最大の通信サイトFacebookをプラットフォームとして、長期ファンページを構築し、國際観光客やロンドン市民を対象にしたオンラインゲーム「gotohangzhou」を発売し、「運を避ける」ロンドン人を杭州に呼び込もうとしている。

マーケティングはロンドンだけではありません

すべての企業(yè)がロンドンに夢中になっているわけではありません。オリンピックスポンサーでなければ、ギャンブラーのように賭けて、より多くの「メリット」を得ることができるかもしれないことを知っているからです。彼らには「何もない」という選択肢があります。