キャンバスシューズ---若者の目に映るファッションアイテム

紹興市の第14回黨大會(huì)は、企業(yè)の革新活力を引き出すことをさらに重視し、企業(yè)の研究開発への投資を増やし、企業(yè)の研究開発プラットフォームの建設(shè)を加速させ、企業(yè)の自主革新能力を大幅に高めることを提案した。

シンプルなデザインのTシャツは、ペイントをすることで、価格が倍増し、高い価格で販売されます。

ぱっとしないズック靴、個(gè)性的なデザインを経て、若者の目に映るファッションアイテムに……

これが、アイデアの魔力です。

アイデアによる経済効果は言うまでもない。2011年、紹興市紹興県科創(chuàng)ビル、創(chuàng)意ビル、F 5創(chuàng)意園の3大創(chuàng)意産業(yè)基地の設(shè)計(jì)サービスの生産額は7000萬元に達(dá)し、2010年より倍増し、サービス面は県內(nèi)の紡績(jī)企業(yè)の3分の2をカバーし、企業(yè)の40億元近くの販売収入の形成を牽引した。

「創(chuàng)意の時(shí)代が來た」という米ニューヨークのウォール街からの言葉は、紹興紡績(jī)業(yè)のモデルチェンジとグレードアップの最強(qiáng)音になりつつある。

アイデアのひらめき

紹興で布を織って衣服にする

活路を求める思考の中で、紹興はアイデアの力を見た。創(chuàng)意産業(yè)の発展を通じて、國內(nèi)外の一流の紡績(jī)創(chuàng)意人材を?qū)毪贰⒓徔?jī)産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを牽引し、紡績(jī)産業(yè)チェーンを延長(zhǎng)し、「布を憎んで服にならない」現(xiàn)狀を変えた。

紹興市はアジア最大の軽紡績(jī)市場(chǎng)を持ち、アパレル業(yè)を発展させるのに恵まれた?jī)?yōu)位性があると言える。

しかし、長(zhǎng)い間、紹興紡績(jī)は國際市場(chǎng)に過度に依存し、布を単一輸出してきた。

「布を恨んで服にならない」。この「恨」は紹興で20年以上続いている。

紡績(jī)産業(yè)は規(guī)模が大きく、発展がますます明らかになっているのに、なぜ？「私たちの製品のレベルはまだ高くなく、産業(yè)チェーンは短い」と中國紡績(jī)城建設(shè)管理委員會(huì)の孫成栄副主任は言う。

活路を求める思考の中で、紹興紡績(jī)企業(yè)家は「創(chuàng)意」の力を見た。創(chuàng)意を借りて、下流に進(jìn)出し、産業(yè)チェーンの延長(zhǎng)で包囲突破と自助を図る。

2008年8月、紹興は「國際的な紡績(jī)アイデアセンター」の建設(shè)を目標(biāo)に掲げ、紹興アイデア産業(yè)基地の建設(shè)が全面的にスタートした。

目標(biāo)を明確にすると、紹興は素早く拳を出した。2008年から4年連続で中國國際生地デザインコンテストと中國職業(yè)ファッションデザインコンテストを開催している。2009年、第1回中國高校織物デザインコンテストを開催した。2010年、「中國軽紡城ファッション創(chuàng)意ウィーク」が紹興で成功裏に開催された。

現(xiàn)在、中國軽紡城創(chuàng)意産業(yè)基地は科學(xué)創(chuàng)意ビル、創(chuàng)意ビル、F 5創(chuàng)意園を建設(shè)している。企業(yè)誘致のため、紹興政府は工業(yè)土地、企業(yè)稅収に多くの優(yōu)遇政策を打ち出し、毎年1000萬の特別資金を手配して企業(yè)の入居を奨勵(lì)している。創(chuàng)意ビルは建設(shè)されてから現(xiàn)在まで、紡績(jī)創(chuàng)意産業(yè)機(jī)構(gòu)を100社以上導(dǎo)入し、創(chuàng)意生産額は累計(jì)1億元余りに達(dá)したという。

紡績(jī)創(chuàng)意産業(yè)基地の発展は、紹興紡績(jī)産業(yè)の製造から創(chuàng)造への飛躍を大きく推進(jìn)した。多くの紡績(jī)捺染企業(yè)は続々とオリジナルデザイン、模様デザインの道を歩み、「試水」服裝業(yè)の分野を歩んでいる。

寶探し紡績(jī)會(huì)社はもともと単一の生地だけを作っていたが、服裝に比べて利益のほんの一部を占めていた。現(xiàn)在、同社はアパレル分野の転換に成功し、麻のデザインを得意とし、「布から服へ」の過程を?qū)g現(xiàn)している。

孫成栄氏は記者に、軽紡績(jī)城の創(chuàng)意産業(yè)は無から有へ、有から精への発展の道を歩み、創(chuàng)意産業(yè)の発展を通じて、國內(nèi)外の一流の紡績(jī)創(chuàng)意人材を?qū)毪贰⑤X紡績(jī)城の紡績(jī)産業(yè)のモデルチェンジとグレードアップを牽引し、紡績(jī)産業(yè)チェーンを延長(zhǎng)し、「布を憎んで服にならない」現(xiàn)狀に変えたと伝えた。

クリエイティブリーダーシップ

産業(yè)の向上空間を開く

創(chuàng)意と産業(yè)のドッキングは無限の魔力を発揮し、紹興紡績(jī)業(yè)のローエンドからハイエンドへの進(jìn)出を推進(jìn)し、巨大な経済効果を得た。

創(chuàng)意によって、紹興人は布を織って服を作る。しかし、紹興人はそれが始まりにすぎないことに気づいた。

「産業(yè)チェーンがローエンドからハイエンドへと邁進(jìn)する過程で、創(chuàng)意の魔力を十分に発揮し、巨大な経済効果をもたらすだろう」。蕓海國際グループ取締役で上海創(chuàng)意産業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)を務(wù)めた陳奇ビョウ氏が紹興中國軽紡城に入ったことは、ここに少なからぬ変化をもたらした。

なぜかというと、陳奇ビョウ氏は経済學(xué)者の郎咸平氏の有名な「6+1」理論に基づいている。産業(yè)価値チェーンでは、製品設(shè)計(jì)、原料調(diào)達(dá)、倉庫輸送、注文処理、卸売経営、端末小売を含む6つの非製造業(yè)は産業(yè)全體の利益のハイエンドにあり、生産製造は産業(yè)チェーンの最ローエンドにある。

陳奇ビョウ氏は、これまでほとんどの中國アパレル企業(yè)が「1」に重點(diǎn)を置いてきたことは、原材料の消費(fèi)が多く、汚染が高く、付加価値が低く、リスク耐性が劣っていたこともアパレル業(yè)界が苦境に陥った根本的な原因だと考えている。

紹興紡績(jī)業(yè)はかつてこの「微笑み曲線」の最下端にあった。「製造」から抜け出せないため、稼いだのは製造段階の「1」だけで、殘りの段階の巨大な利益は人に譲る。陳奇氏は、「紹興のアパレル産業(yè)は同じ轍を踏みたくない。『1』を弱めて『6』をつかみ、創(chuàng)意によって産業(yè)チェーンにおける自身の価値を高める努力をしなければならない」と述べた。

紹興市政府は明らかにこれを見た。2007年末、中國軽紡績(jī)城紡績(jī)創(chuàng)意産業(yè)基地準(zhǔn)備委員會(huì)が設(shè)立された後、最初の仕事は「名士工作室」を発表し、武學(xué)凱、金恵など國內(nèi)の有名なファッションデザイナーを相次いで入居させることで、柯橋はこれによって自分の安定した創(chuàng)意チームを形成した。

創(chuàng)意デザイナーチームを育成するために、紹興は國內(nèi)初の紡績(jī)生地デザイナー協(xié)會(huì)を設(shè)立し、國內(nèi)外の紡績(jī)科學(xué)研究院所、高等大學(xué)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)との交流と協(xié)力を全面的に強(qiáng)化し、國內(nèi)外の有名な紡績(jī)服裝デザイナーと専門設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)の導(dǎo)入に力を入れた。

現(xiàn)在、中國軽紡績(jī)城はヨーロッパと國內(nèi)の有名な生地、ファッションデザイナーのためにクリエイティブスタジオを開設(shè)しただけでなく、中國紡績(jī)情報(bào)センターと協(xié)力して柯橋分センターを設(shè)立した。

中國の軽紡城創(chuàng)意ビルの7階にあるカラー工房では、數(shù)人のスタッフが手描きのデザインに忙しい。

手描きは派生的な生地のアイデアデザインです。記者は、ここのすべての服、すべての織物に手描きが施されているのを見て、「私たちの手描きはオリジナルから來ており、デザインも柄もユニークだ」と話した。スタッフによると、もともと普通のスカートは、獨(dú)創(chuàng)的な手描きがあって千元以上売れ、前後の価格には雲(yún)泥の差があったという。

紹介によると、中國の軽紡績(jī)都市では、毎年派生した生地のアイデア設(shè)計(jì)生産額だけで億元を超えている。

創(chuàng)意と産業(yè)が結(jié)びつき、無限の魔力を発揮し、紹興紡績(jī)業(yè)が微笑み曲線のローエンドを脫出するよう努力し、風(fēng)火火がハイエンドに進(jìn)出するよう推進(jìn)する。

アイデア支援

「紹派の服裝」異軍が突起

創(chuàng)意産業(yè)を発展させるには、紹興は多くの政府奨勵(lì)措置を打ち出しただけでなく、さまざまな面から創(chuàng)意産業(yè)を支援している。

もし、これまで「布を恨んで服にならない」ことが紹興紡績(jī)業(yè)の隠れた痛みだったら、「紹派の服裝」の臺(tái)頭は、この町の夢(mèng)だ。

付加価値が低すぎて、自主ブランドがなく、紹興の地元アパレル企業(yè)の殘念な思いが続いている。

福建泉州のアパレル産業(yè)は発展を経て、現(xiàn)在、安踏、柒牌、七匹狼など多くの國內(nèi)市場(chǎng)で鳴り響くブランドを持ち、基本的に「福建派カジュアル衣料」を形成している。紹興に隣接する杭州でも多くのブランドを網(wǎng)羅する「杭派婦人服」、寧波にもヤゴール、スギスーツに代表されるアパレル産業(yè)群がある。

対照的に、紹興のアパレル業(yè)界は見劣りしている。

紹興のアパレル産業(yè)には特色がなく、個(gè)性がないからだと考える人もいる。はっきり言って、やはりアイデアの魔力を十分に引き出すことができなかった。

「『紹派服裝』という夢(mèng)が現(xiàn)実に向かい始めた！」とインタビューしたとき、孫成栄は興奮気味に記者に語った。

孫成栄氏の自信は中國の軽紡績(jī)城のトップファッションデザイナーから來ており、彼らは軽紡績(jī)城が「ゼロコストクリエイティブスタジオ」などの魅力的な政策で招いたものだ。

創(chuàng)意産業(yè)を発展させるには、紹興は多くの政府奨勵(lì)措置を打ち出しただけでなく、さまざまな面から創(chuàng)意産業(yè)を支援している。

2010年4月、全國各地から集まった16のクリエイティブ機(jī)関が、コーブリッジ?クリエイティブ?ビルに入居することを正式に契約した。今回の主役はファッションデザイナーだ。

紹興では、多くの企業(yè)が強(qiáng)いブランドの服を作る需要がある。トップデザイナーが來たのはちょうどいい時(shí)だった。

「ここ數(shù)年、中間製品をどうやって作っても、他の人のために嫁入り道具を作って、服を作ってこそ、本當(dāng)にブランドを作ることができて、百年の老舗を開いて、良い理念を伝承していくことができると思っていました」と、中國の軽紡城のある社長(zhǎng)は言った。

「地元の布商や企業(yè)にモデルを立て、ブランド服への転換を?qū)Г⒆罱K的にデザイナーと紹興軽紡企業(yè)が協(xié)力してブランド服を開発する扉を開くことができることを願(yuàn)っている」と入居デザイナーの一人、ハルビン蕓術(shù)?デザイン學(xué)院の王長(zhǎng)宏準(zhǔn)教授は期待している。

雙方の目標(biāo)は驚くほど一致した。アイデアと名士の「光合成」の下で、「紹派服裝」が佳境に入ってきた。

昨年5月、深セン文博會(huì)で「紹興文化の要素」をテーマにしたファッションショーが上演され、多くのゲストの目をつかんだ。數(shù)分おきにファッション業(yè)界の人が尋ねてきた。これらの服は紹興に設(shè)立されて間もない「歐尚春風(fēng)」というファッションデザインスタジオがデザインしたものだ。

「私たちのデザイナーはデザインごとに創(chuàng)意の魔力を十分に発揮し、紹興獨(dú)自の文化をファッションデザインに體現(xiàn)し、紹興の特徴のある服づくりに力を入れています」「歐尚春風(fēng)」は人道を擔(dān)當(dāng)してその秘訣を出した。

創(chuàng)意は無限の魔力をもたらし、創(chuàng)意は紹興紡績(jī)業(yè)の発展に「見えない翼」を挿し、羽ばたかせ、ますます高くなる。

【記者手記】

「有形の手」が産業(yè)転換の飛躍をリード

紹興市の取材によると、紡績(jī)業(yè)のモデルチェンジとグレードアップの過程で、紹興市政府はこの「目に見える手」が何度も強(qiáng)大な威力を発揮し、経済の大型船の針路調(diào)整、波を打ち破って前進(jìn)した。

紡績(jī)業(yè)は紹興の「母親産業(yè)」であり、富民産業(yè)でもある。紡績(jī)は紹興を生み、紹興を挙げた。しかし、歴史の曲がり角を歩いた紹興紡績(jī)は、一度は外に閉じ込められ、挙動(dòng)が困難だった。特にその世界を席巻した金融危機(jī)は、紹興紡績(jī)業(yè)をさらに霜に陥れ、寒い冬にあった。

多くの企業(yè)家が困り果てている中、紹興市委員會(huì)、市政府は身を挺して、「形のある手」で、整然と霜を取り、氷を砕き、企業(yè)の危機(jī)の中で機(jī)會(huì)を探すのを助けた。政府関係部門は直ちに銀行と「無作為に融資しない、擔(dān)保擔(dān)保條件を付加しない、企業(yè)の融資負(fù)擔(dān)を増やさない」という同業(yè)協(xié)會(huì)條約を締結(jié)した。同時(shí)に、工業(yè)用地の変性、地方稅収の分割?yuàn)X勵(lì)、政府性保証會(huì)社の設(shè)立などの措置を通じて、企業(yè)の資金チェーンの斷裂を全力で防止する。政府が派遣したワーキンググループも次々と困難な企業(yè)に進(jìn)出し、面と向かって企業(yè)の悩みを解決している。「形のある手」が適時(shí)に出撃し、すぐに危機(jī)情勢(shì)を安定させた。

危機(jī)の後、紹興は迅速に企業(yè)のリスク防止メカニズムを構(gòu)築した。信、電力、銀監(jiān)などの部門が協(xié)力して規(guī)模以上の企業(yè)に対して定期的に「立會(huì)診察」を行い、異常を発見したら直ちに措置をとり、未然に防止する。

対外貿(mào)易依存度が高く、産業(yè)レベルが低く、製品構(gòu)造が重複している現(xiàn)狀に直面し、多くの企業(yè)が困惑している。この時(shí)、政府の「有形の手」は方向性を指摘した：モデルチェンジとグレードアップ、これは唯一の活路である。彼らは企業(yè)が困難を克服し、構(gòu)造を調(diào)整し、紹興経済を「生まれ変わらせる」ことを支援することを強(qiáng)く決意した。

同時(shí)に、新興産業(yè)育成も日程に引き上げられた。紹興は戦略的新興産業(yè)ガイド目録を公布し、「5年で100億」の資金支援政策を制定し、毎年市?県の2級(jí)財(cái)政は20億元を拠出し、5年連続で新興産業(yè)を支援している。そこで、多くの企業(yè)は時(shí)には動(dòng)き、新たな道を切り開き、包囲突破に成功しなければならない。

その危機(jī)の暗雲(yún)はとっくに洗い流されていたが、紹興人の危機(jī)感、緊迫感、使命感は少しも衰えなかった。政府の「有形の手」はまた積極的に有為、作為を始め、「創(chuàng)意産業(yè)」を大いに発展させる策略を提出し、創(chuàng)意を用いて紡績(jī)製品の付加価値を高め、産業(yè)チェーンを拡大した。この過程で、政府の推進(jìn)者は一度に力を與えた：2000萬元の創(chuàng)意産業(yè)発展特別資金を設(shè)立し、創(chuàng)意人材が紹興に定著することを奨勵(lì)する、柯北に敷地面積210ムー、総投資額約10億元の創(chuàng)意園を建設(shè)する計(jì)畫で、毎年1000萬元の特別資金を手配して企業(yè)の入居を奨勵(lì)する……

紹興では、企業(yè)家は政府のマクロコントロールが有力であり、モデルチェンジとグレードアップ、科學(xué)的発展を推進(jìn)する最適な原動(dòng)力であるという共通認(rèn)識(shí)を持っている。