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    贅沢な稲妻がホワイトカラーの理性的な消費(fèi)贅沢品を襲った。

    2012/6/8 19:26:00 87

    軽贅沢、快ファッション、理性消費(fèi)、Miumiu


    伝統(tǒng)的な贅沢なブランドが依然として贅沢で、既存の普通の主流のファッションブランドが品質(zhì)と設(shè)計(jì)の二重の要求を満たすことができない時(shí)、ぜいたくを軽んじる」と、當(dāng)たり前のように出てきました。ブランドは中高級(jí)で、価格は數(shù)千元から數(shù)萬元まで異なる軽贅沢品に位置づけられ、ホワイトカラーの人気を集めている。


    國際一線の大物に輝くロゴは、多くの女性の心の中で贅沢な夢(mèng)だろうが、舌を巻く価格は多くの無力な追求者をドアの外に遮った。數(shù)萬元から數(shù)十萬元の高級(jí)贅沢ブランドに比べて、後退して次を求め、小衆(zhòng)デザイナーブランドに転身する懐は、品位を明らかにしたいだけでなく、高価な消費(fèi)を負(fù)擔(dān)したくない顧客の選択となっている。


    たった2年、間違いなくはやいファッション大活躍した2年間、ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&Aは一時(shí)、各小売店を風(fēng)靡した。しかし、デザインとデザインに対する「狂った追求」を経験した後、デザインのパクリ、コストの低下、品質(zhì)の悪化は消費(fèi)者と市場(chǎng)の速いファッションに対する夢(mèng)をますます冷やし、理性に戻った。


    いわゆる速いファッションはすでに1種の偽のファッションになって、多すぎる氾濫した情報(bào)も消費(fèi)者に応接する暇がなくて、識(shí)別できません。


    本當(dāng)に良いデザインと品質(zhì)を追求する顧客はますます多くなって、魚と熊掌の兼ねることができない理論、ある程度は投入産出比とコスト価格論を代表することができて、しかし伝統(tǒng)的な贅沢なブランドが依然として贅沢で、既存の普通の主流のファッションブランドがまた品質(zhì)と設(shè)計(jì)の二重の要求を満たすことができない時(shí)、“軽贅沢”は順調(diào)に現(xiàn)れました。ブランドは中高級(jí)で、価格は數(shù)千元から數(shù)萬元まで異なる軽贅沢品に位置づけられ、ホワイトカラーの人気を集めている。


     軽贅沢品とは


    軽贅沢品の主な意味は、トップデザイナーのオリジナルデザインと高品質(zhì)の生地工蕓の2つの面に分かれている。比較的小さな消費(fèi)財(cái)であり、決してファストファッションブランドのようにストリートブランドにはならない。贅沢品の大物とは違って、軽贅沢ブランドは前衛(wèi)的なデザインをあまり重視しないかもしれないが、品質(zhì)第一の原則に従うかもしれない。


    市場(chǎng)で最も見つけやすい軽贅沢品は、一線のファッションブランドが開設(shè)した副線で、例えばMiuMiuのPRADA、EmporioArmaniのGiorgioArmani、MARCBYMARCJACOBSのMARC JACOBS、DKNYのDonnaKaranなどである。これらのブランドの共通の特徴は、一線ブランドの「血統(tǒng)」、つまりデザインの特色を持っていることであり、それ自身はデザイン感と獨(dú)特性を持っているが、消費(fèi)者の比較的若く、変化の多い心理狀態(tài)を兼ねている。最も重要なのは、それらの価格の等級(jí)の面が下に伸びており、より多くの人が消費(fèi)できることだ。例えば、英國の殿堂級(jí)の大物AlexanderMcQueenの副線MCQは、主線より40%近く安いことが多い。簡(jiǎn)単に言えば、軽贅沢品とは、贅沢品の範(fàn)疇が価格の等級(jí)の面で下に延びるより多くの人が消費(fèi)できる高級(jí)商品の概念であり、広義の贅沢品の概念とも言える。


    軽贅沢品の価格はどの範(fàn)囲ですか?軽贅沢品とぜいたく品の最大の區(qū)分は価格で、贅沢品のように期待できないことはありません。軽贅沢ブランドの位置づけは一般的に中高級(jí)で、普通の小資本の人々は消費(fèi)することができます。広州市服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)の主席でファッション産業(yè)研究専門家の李基海氏は、価格から軽贅沢品を制限すれば、2千元から5千元が定勢(shì)範(fàn)囲だと考えている。例えばMoonsaの軽い贅沢な女性靴の価格は一般的に1000-5000の間です。


    我が國では、軽贅沢品の主體消費(fèi)者の分布は比較的に広く、入門者からベテランファンまで、ホワイトカラーから金領(lǐng)階層まであり、彼らは一定の経済條件と鑑賞能力を備え、ファッション業(yè)界に対して一定の理解を持っており、消費(fèi)動(dòng)機(jī)の核心は保障された品質(zhì)であり、高品位の生活と社會(huì)地位と身分の體現(xiàn)を追求している。一般のホワイトカラーユーザーが軽贅沢品を消費(fèi)するのは、仕事が忙しい間に、偶然自分をねぎらうためだ。しかし、ハイエンドの贅沢品を?qū)熼Tに消費(fèi)するバイヤーに比べて、平均年齢はもっと低い。


    「世界ぜいたく品協(xié)會(huì)2010-2011中國ぜいたく行為心理傾向報(bào)告」によると、中國大陸部の主流ぜいたく品消費(fèi)者は総人口の16%に達(dá)し、約2億人に達(dá)した。彼らは主に中國の1、2線都市に住んでおり、月収は1萬元から5萬元の間で、消費(fèi)行為の上で大まかな傾向が明らかだが、時(shí)々交差している。軽贅沢品とハイエンド贅沢品の間の違いも明らかではない。彼女たちは數(shù)千元の軽贅沢品を垂れるだけでなく、天価ジュエリーや腕時(shí)計(jì)を追い求める雅興を消すこともできない。


    だから、この2つの人々は一緒に存在し、時(shí)々交差している。さらに、特に成功した複線ブランドを追加します。例えば、MiuMiu、その副線の意義はとっくにそんなに明らかではありませんて、更に多くの時(shí)1つの獨(dú)立したブランドとして現(xiàn)れて、設(shè)計(jì)、販売からすべて主線のブランドと分庭抗禮することができて、そのためその吸引する消費(fèi)者も複合型です。


     贅沢なブランドを軽くしてデパートの新しい寵愛になる


    巨大な消費(fèi)市場(chǎng)に直面して、國內(nèi)ではショッピングモールでもデパートでも、兵を押さずに動(dòng)かないのではなく、「軽贅沢」という脂身を見據(jù)えて勇敢に前進(jìn)し、羹を分けようとした。このような影響はファッション感度の高いアパレル卸売市場(chǎng)でも見られ、先ごろオープンしたばかりの成都最新ショッピングセンター萬象城ブランドのリストには、ファストファッションブランドは一つも登場(chǎng)せず、かえって購入者の集合店を通じてAlexandreMcqueen、Super、Anteprima、DAKS、PAUL&SHARKなどの知名度が高く、価格は親民的な精選品をもたらした。



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    その中で注目すべきは、DAKS、PAUL&SHARKの2つのブランドが成都美美デパートの代理ブランドで、今彼らは今回成都で初めて美美を出て、萬象城を選んだことだ。萬象城にとっても、業(yè)界での運(yùn)営能力、市場(chǎng)の呼びかけ力などを認(rèn)め、逆にDAKS、PAUL&SHARKのような成熟度が高く、価格が手頃なブランドの登場(chǎng)は、萬象城が急速に新しい消費(fèi)者を引きつける保証となっている。


    華潤(rùn)置地成都商管公司の楊帆普及総監(jiān)も「軽贅沢」の概念を認(rèn)めたが、萬象城の目標(biāo)は、この部分の成長(zhǎng)型消費(fèi)者のためにサービスと関連の仕事を行うことだ。


    「軽贅沢」を愛用する小売企業(yè)は萬象城だけではなく、成都王府井百貨店の趙英明副社長(zhǎng)は「軽贅沢」について、「軽贅沢」は贅沢品と普通の消費(fèi)品の間にあるファッション品であり、まず最先端の流行傾向に合致し、贅沢品にとってより親民的な価格もあると考えている。


    趙英明氏は成都王府井百貨店が2008年から「軽贅沢」という概念を提出し、成都がこの傾向に早く注目していた百貨店だと紹介した。


    その後、王府井はまず一店のブランドを徐々に調(diào)整し、BOSSorange、DKNYmenなどに代表されるブランドを?qū)毪贰⒇湁婴艘欢à螤恳饔盲颏猡郡椁筏俊I店がオープンした後、この理念は貫徹され、代表的な國際ブランドを大量にもたらし、その中には獨(dú)自のブランドが少なくなく、これらのブランドは王府井二店の異化競(jìng)爭(zhēng)に積極的な意義を持っている。


    「8月から、今年の改造のメインイベントとして、王府井店は次々と新しいブランドを?qū)毪工搿工瘸啥纪醺儇浀辘乌w英明副社長(zhǎng)は述べた。現(xiàn)在、具體的にどのブランドがあるかは事前に明らかにするのは不便だが、これらのブランドはここで言う「軽贅沢」ブランドであり、成都獨(dú)自のブランドを最大の売りとしているという。「國際ブランドを絶えず導(dǎo)入して売り場(chǎng)に新しい要素を注入した後、これらのブランドは成都でかなり俗っぽい業(yè)績(jī)を収め、多くのコーナーが一躍全國販売チャンピオンになった。まさに成都がこのようなブランドに対する巨大な消費(fèi)潛在力であり、より多くのブランドに希望と自信を持って成都市場(chǎng)に進(jìn)出させた」。


    軽贅沢主義の概念は中國で芽生えたばかりだが、日本ではすでに盛んに行われている。日本の消費(fèi)者層が細(xì)分化されているだけでなく、日本の小売店の科學(xué)的な設(shè)置と配置が重要で、業(yè)界の発展に空間を持っているからだ。


    例えばCHLOEの副線製品SeeByChloeは、東京新宿の多くのデパートで獨(dú)立したコーナーを簡(jiǎn)単に見つけることができますが、香港に著くと、尖沙や中環(huán)の高級(jí)バイヤーデパートにしか現(xiàn)れず、選択が少ないだけでなく、価格も高く、本當(dāng)の視聴者層が恩恵を受けられず、高い姿勢(shì)をして、設(shè)計(jì)初心者の心を完全に傷つけています。


    軽贅沢主義の本質(zhì)は消費(fèi)者に低い価格で、より少ない負(fù)擔(dān)で一流の品質(zhì)の消費(fèi)品を享受することを強(qiáng)調(diào)させることであるが、國內(nèi)市場(chǎng)がまだ完全に開かれておらず、自身が発展している最中に、私たちの小売業(yè)態(tài)は積極的な態(tài)度で新興概念を受け入れており、「軽贅沢」ブランドに対してもそうである。果たしてこの風(fēng)が速いファッション風(fēng)のように急速に市場(chǎng)を席巻できるかどうか、私たちは靜かに待つしかない。


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