「巨頭」がビーチで子供靴市場のシャッフルを目前に控えている

「大手」の干潟子供用靴市場である安踏KIDS（子供）ブランドが発売され、新製品は08年第1四半期に正式に発売され、人員募集とチーム構築の段階にある。「安踏KIDS」は中級市場に位置づけられ、現在の安踏専門店とは異なり、「安踏KIDS」は別の販売ルートを構築するが、主要都市の旗艦店では現在の安踏アダルトブランドと混合して販売する。製靴大手の子供靴市場への進出は初めてではなく、昨年初めに361°が國內の子供靴分野への進出を発表した。361°の丁建通董事長は、早くから子供靴プロジェクトに興味を持っていたと公言していた。近年361°は子供靴を散発的に生産しているが、生産能力は限られていることが分かった。昨年4月、361°が晉江五里工業區に新設された工業園が正式に設立され、丁建通氏は新園區に少なくとも4 ~ 5本のパイプラインが建設され、日産8000 ~ 1萬足の子供靴が建設されると述べた。計畫によると、最初の361°子供靴は08年上半期に本格的な下流ラインになる見込みだ。361°、安踏とは異なり、特歩が子供市場に進出するのは「船を借りて海に出る」戦略で、2006年には米ディズニーランドと協力協定を締結し、ディズニーの「曲線」を借りて子供靴市場に進出した。協力協定によると、特歩はディズニー傘下のミッキーマウス、ドナルドダックなどを含むすべてのキャラクターの中國大陸部での使用権を獲得し、使用範囲はスニーカー、スポーツウェア、帽子などのスポーツ用品製品を含む、特歩はディズニーブランド製品の研究開発、生産、販売を擔當する。ディズニーは製品の品質監督に重點を置き、専門品質検査員長を派遣するほか、國內市場でのディズニーブランド製品の抜き取り検査を行う。また、ディズニーは製品の研究開発と設計にも參加し、國際的な最新トレンドに基づいて、デザイナーを派遣して新しい製品の研究開発に協力した。1年以上の市場運営を経て、特歩は現在、國內に數百軒のディズニーキッズ専門店をオープンし、國內のキッズシューズ市場の「ダークホース」となっている。子供靴市場のシャッフルを控えて、中國は國際的な子供ブランドの進出戦略基地になりつつある。海外の有名な子供服の子供靴企業が続々とビーチを奪っている。國際少年児童服裝及び用品博覧會では、米、仏、伊、英、日、韓などの國からの優秀な海外子供服ブランドが集中的に登場し、40以上のブランドが登場する。現在、國內の子供靴市場の約70%はノーブランド競爭で、20%は輸入ブランドの子供靴で、國內ブランドはわずか10%にすぎない。品質、デザインなどの面での不足のため、國産子供靴ブランドの市場占有率はずっと低く、特に大中都市の子供靴の売上高上位はbbgのような多くの年の歴史を持つ海外ブランドに占領されている。安踏、特歩、361°が児童靴服市場に拡大しているほか、國內の児童靴服企業も業界統合の歩みを速めている。2007年8月、國內有名な子供服企業グリーン子供服が子供靴市場への進出を正式に発表した。現在、國內の子供靴市場はまだ「江湖混戦」の段階にある。「現在、全國の子供服?子供靴ブランドは200以上あり、その中で有名なのは70以上にすぎない。そして、8%を超える子供靴ブランドはない。中國の子供用品市場という大きなケーキを奪うために、NikeKidsはなど世界的に有名な子供用品ブランド企業が中國に殺到しており、有名な子供用品ブランド「いい子」は現在、世界11の子供用品ブランドの代理店となっている。國內の子供服先駆ブランドの統合加速とアンステップ、特歩などの「大手」の拡大加速の二重の「包囲討伐」の下で、國內の中小子供靴企業の日々はますます困難になっている。安踏、特歩の進出は國內の子供靴市場に一定の影響を與えるに違いない。海外の大ブランドのイメージが國內消費者層の中で浸透しており、子供靴製品の発売は、市場に受け入れられやすく、國內の子供靴ブランドに衝撃を與えるに違いない。中國の子供用品市場は年平均12.4%増加しており、安踏、特歩、361°などの新しい力の介入に伴い、國內の子供靴市場の再シャッフルが間もなく始まり、國內の子供靴ブランドの「群龍無首」の局面はすぐに打ち破られるだろう。悪戦苦闘は避けられない。