回力靴が流行し、消費(fèi)者が懐舊し始めた

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回力靴は1980年代の人々の心の中の古典的な印である。アディダス、ナイキを中心とした洋ブランドの「大挙侵入」に伴い、リターンシューズは徐々に人々の視野から消えていった。しかし、ここ數(shù)年、多くの若者、さらにはハリウッドスターの足にも回力靴の姿が現(xiàn)れ、「アンティーク」が再びファッションの流れをリードし始めていることが分かった。まさにその名言を裏付けるように、「ファッションはいつも今日來(lái)て明日行く。ファッションに関心を持たなくてもいいが、彼女の巻き返しを受け入れなければならない…」という回力靴の人気は洋ブランドを超えている。

7月12日午前、省都の流行前線で靴専門(mén)店を経営する李心萌さんは朝早くから忙しくなっていた。多くの若者が彼女の店で購(gòu)入している定番のリバースシューズ。「こんな“骨董品”のスニーカーがおしゃれな男女の足に履いていると、意外にも獨(dú)特の気質(zhì)が漂ってくるとは思わなかった」と李心萌氏は記者に語(yǔ)った。昨年末に北京で仕入れた際、定番版の白いエコーシューズを履いていた若い娘を見(jiàn)てショックを受け、回力靴が放つ獨(dú)特の気質(zhì)は李心萌に深い印象を殘した。北京から帰ってきた後、彼女は商品の供給源を組織して自分の店で回力靴を販売し始めた。

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李心萌氏によると、自分の店に定番の回力靴が並んでから、多くの人が名を慕って體験に來(lái)ており、その中には比較的年配のお客さんも含まれているという。彼らは回力靴を見(jiàn)た後、まず目の前が明るくなってから、回力靴を履いていた時(shí)のことを滔々と話し始めた。「多くの人がその年のストーリーに夢(mèng)中になって、回力靴を買(mǎi)って、足に履いて、その年の感じをじっくり味わった」と李心萌は笑った。「私は今アディダスの靴を買(mǎi)いません。スニーカーを買(mǎi)うにはリターンを選びます」と靴を試著している王雲(yún)氏は記者に語(yǔ)った。

記者は、李心萌店のにぎやかさとは異なり、壁一つ隔てられた多くの國(guó)際ブランド専門(mén)店の中には、閑散として沒(méi)落しており、顧客が訪れることは少ないことに気づいた。主力購(gòu)入者の90代が多かった「オーランド?ブルームが回力靴を履いているのを見(jiàn)て、これが今後しばらくの間の流れになるかもしれないことに気づいた」と學(xué)生の王蘭さんは啓発され、王蘭さんと死黨は省都の各売り場(chǎng)で回力靴の姿を探し始めたと話した。「當(dāng)時(shí)、私は回力靴を履いていたが、その潮や虛栄心が想像を絶するほど膨れ上がっていたような気がした」と王蘭さんの同級(jí)生、何娟さんは話す。彼女たちは前回力靴を履いて校庭を歩いていたが、多くの人が先に不可解な目を向けてきたが、間もなく多くの人がこの大軍に加わった。

なぜ急に回力靴に夢(mèng)中になったのかというと、何娟は思わず記者に言った。実は彼女たちは回力靴のような控えめで素樸で、歳月が蓄積された痕跡があり、同時(shí)に色がシンプルで器用な小清新な感覚を見(jiàn)たのだが、この感覚はまさにアディダス、ナイキなどの大手ブランドにはない。「確かに、多くの90後たちはそれを見(jiàn)て、リーダーとして、率先して回力靴を消費(fèi)し始めた」と、出発靴業(yè)有限會(huì)社の郭海亮副社長(zhǎng)は記者に語(yǔ)った。90後の後押しを受けて、80後も回力靴を購(gòu)入し始めた。今でも多くの60後、70後も回力靴に夢(mèng)中になっており、多くの40歳前後の中年層は回力靴を買(mǎi)うときに、子供のために1足多く買(mǎi)って帰ることが多い。「アディダスがいなかった頃、父はこれを履いてきた。子供連れのお客さんが靴を買(mǎi)うときに、溫かく、親切に感じられる一言を殘していた」と郭海亮さんは言う。回力靴は年に6回も値上げされている。

1つの製品が人気を集め、価格が常に変化しなければならない點(diǎn)では、回力靴も例外ではなく、市民の張玉は友人に回力靴を買(mǎi)う準(zhǔn)備をしていたが、売り場(chǎng)に來(lái)てから、定番の紅白版の回力靴が68元に上昇していることに気づいた。「去年の今ごろ見(jiàn)たときは、まだ30元余りだったのに、どうして1年もたたないうちに価格がこんなに上がったのか」と張玉は文句を言った。

昨年の夏から現(xiàn)在まで6回も上昇しているが、それでも靴を買(mǎi)う人は少なくない。秀水商城大明靴店の張社長(zhǎng)は記者に、回力靴は昨年8月ごろから人々の視野に戻ってきたと話した。その時(shí)、定番の紅白版の価格は1足35元で、2ヶ月も経っていないうちに、力靴を買(mǎi)う人が増え始めた。その後、回力靴の価格は35元から40元、45元、50元、55元、60元に上昇し、最近の68元になった。基本的に2ヶ月ぶりに値上がりします。それでも毎日4、5足、週末に間に合えば10足ほど売れる。

回力靴の価格は上昇したが、ともすれば數(shù)百元以上の輸入一線ブランドに比べて、人々は受け入れやすいので、回力靴の販売量は影響を受けていない。「多くの人がそれを買(mǎi)うのは、この靴の記號(hào)性が強(qiáng)いと思っているからです。そしてそれは世代の思い出を乗せています」と李心萌は告白した。これも回力靴が人気の理由です。

最近、リバウンドシューズが話題になっていますレトロポップ多くの80、90後は回力靴を買(mǎi)い足すと同時(shí)に、同時(shí)代のヘリテージと鳳凰「28大駒」をセットにした裝備を探し始め、獨(dú)自の気質(zhì)をアピールした。賢い業(yè)者はこのビジネスチャンスを見(jiàn)計(jì)らって、復(fù)古ブランドを大いに打ち、以前は見(jiàn)られなかった海魂衣などの製品が再び市民の目の前に戻った。

橋のたもと通りのコリアンタウンでは、多くの店が紅白、青白を販売しているセーター著「韻の舞」衣料品店の店主韓麗氏によると、58元の青い白色の海魂衣は最近ずっと売れており、海魂衣を手に入れた若者の多くがすぐに作るのは回力靴をもう1足買(mǎi)い、自転車(chē)に乗る気がある人は鳳凰の「28大駒」を買(mǎi)って乗り、その年の感覚を探してみることだという。

南宮骨董市場(chǎng)では、鳳凰28型自転車(chē)のブースの前に市民が集まっていたが、その中には80、90後の潮人もいた。展示されているのは8、9割の新しい古い車(chē)で、価格はすでに7、800元の區(qū)間に上昇しているが、お金を出して購(gòu)入した市民も少なくない。車(chē)を選んでいる李鵬氏は記者に、今年はレトロな風(fēng)が流行していると伝えた。彼はすでにセーター、回力靴をそろえており、今では鳳凰車(chē)が1臺(tái)足りない。李鵬氏は、これはファッションだけでなく、さらに重要なのはその中に思い出が含まれていることだと考えている。シンプルで素樸な思い出だ。