ポスドン「干潟狩り」英國で最もにぎやかな商圏がロンドンをホームにした

7月26日、オリンピック開幕前日、人の波が押し寄せたロンドン西區南モルトン街（SOUTH MOLTON STREET）で、ポスタドンロンドン旗艦店が盛大にオープン運営され、この中國のダウンジャケット事業者の「China Fashion Debut」（中國ファッション処女ショー）を披露した。洗練されたに服を著せる中西折衷の內裝は通りすがりの世界中の観光客の目を引いた。英倫三島の各メディアも競って報道し、中國のアパレルブランドがロンドンに旗艦店をオープンするのは初めてで、中國のハイエンドブランドが現地で認められ始めたと伝えた。あるコメントによると、この日、聡明な中國人は英國で最もにぎやかな商圏を「干潟奪取」することに成功し、ロンドンをホームグラウンドにした。BUILDING ON LONDON 2012（ロンドン2012オリンピックをきっかけに）―中國ブランドが逆風に立ち、國際化したポスドンは自信を世界の消費者に伝え、世界のブランド運営者たちに古典的な授業を受けた。

明らかに、これは入念に選んだ開業日です。今回の「一歩リード」のために、波司登は巨額の財力と1年以上の準備をしてきた。1976年に創業した波司登は中國最大のブランドダウンジャケットメーカーで、17年に國內市場で優勝を果たし、アパレル業界唯一の「中國世界ブランド品」を持っている。同社は世界68の國と地域に「ポスデン」商標を登録し、海外融資、融和に立腳し、國際的な影響と販路を拡大し、製品は日本、米國、カナダ、ロシア、スイス、英國などの國に進出することに成功し、歐米の主流市場で中高端の高級衣料品のイメージを樹立した。

昨年6月、ポスデンは南モルトン街28號にあるこの物件を2005萬ポンドで購入し、紳士服やダウンジャケットを含むフォーシーズンズ製品の旗艦店を開設し、會社の歐州本部を設立する計畫だ。1年の改造?改裝を経て、この物件は7階建てのビルに建設され、獨特の斬新な波に乗る「巨船」式の造形は周囲の多くのブランド店の中で非常に目を奪われ、ランドマーク的な建物となっている。その中で、400平方メートル以上がポスドンの男性服とダウンジャケットの旗艦店であり、上層部のオフィスビルはポスドンのヨーロッパ本社に建設された。これは、ロンドンだけでなく、英國だけでなく、広いヨーロッパの版図を見る目があることを示している。

中國のアパレルブランドが英國に旗艦店と歐州本部を開設したのは、波司登氏が初めてで、世界的な金融危機の暗雲に包まれた中國ブランドが「出て行く」典型でもある。波司登國際控股有限公司取締役局主席、高徳康総裁は、「波司登の戦略計畫では、四季化、多ブランド化、國際化の3つが鼎立している。業界をリードするブランドとして、波司登は敢えて國際競爭の舞臺に立ち、ハイエンドなブランドイメージ、高品質な製品、大面積の小売端末を用いて、中國ブランドに合った海外拡張の道を模索し、中國ブランドの世界進出のためにより多くの経験を蓄積した」と述べた。彼は、ボズデンはグローバル市場に向けて新しいビジネスコンセプトのマーケティングシステムを構築し、計畫的で戦略的に強力な小売システムを構築すると述べた。彼は、ポスデンがしたことはすべて始まりにすぎないと強調した。中國の経済力が著実に成長するにつれて、より多くの中國ブランドが歐米市場に進出すると信じている。

ポスデン英國會社の朱偉責任者によると、ポスデンのロンドン旗艦店と歐州本部がある南モルトン街は、ロンドン西區の黃金地だという。有名なオックスフォード商店街に対して、3つの通りの交差點にあり、年間2400萬人の乗客が訪れる地下鉄駅に隣接しており、位置が獨特で、立地の優位性が明らかで、會社はその優位性を十分に利用して市場開拓とブランドイメージの普及を行うだろう。そして、この街が位置するメイフェア文化保護區は、デザイナーブランドで知られてきた。ポスデンの英國人デザイナーたちは、男裝から始め、生活センスがあり、流行の要素があり、荘重さを失わない服裝を試したい25～40歳の中産層男性に対して、中國の要素と英國の伝統が有機的に結合した逸品の男裝を設計した。デザインには中國風のダウンジャケットもあれば、イギリスの伝統的な燕尾服、ウールコートなどもある。