五輪竜服が人気安踏晉江本部丁世忠インタビュー

8月6日、安踏株価は急騰し、終値時點で17.5%上昇し、スポーツ用品全體の相場上昇を牽引した。現在、中國のスポーツ用品産業が大きな挑戦に直面している背景には、奇跡と言わざるを得ない。

業界では、資本市場でのアンタンの好調さは、今回のロンドン五輪での完璧な演技と密接につながっているとみている。

今回のオリンピックでは、中國のスポーツ健児に「チャンピオンの竜服」を提供するほか、中國オリンピック委員會、國際オリンピック委員會、中央テレビなどとの一連の協力を通じて、中國のスポーツ用品のリーダーシップを十分に示したブランド巨大な発展潛在力。

昨日、記者は安踏晉江本部で安踏スポーツ取締役局の丁世忠會長をインタビューした。

「20年以上も企業をやってきて、數えきれないほどの表彰臺に登ったことがありますが、誇りに思ったことはありません。これは初めてです！」

記者：4年前の北京五輪の中國五輪健児は國際的に有名なブランドの受賞服を著ていたが、今のロンドン五輪で孫楊、林丹などの中國健児がアンタンチャンピオンの龍服を著て最高の表彰臺に立ったのを現場で見た時、心の中で何か違う感じがしたか。

丁世忠：私はスポーツ用品企業をやっています。中國のオリンピックチャンピオンにアンタンの賞服を著てもらうことはずっと私の夢です。今回ロンドンでついに実現して、私は心から誇りに思って、これも私が初めて誇りに思っています。

創業20年以上、さまざまな表彰臺に上がってきましたが、こんなに誇りを感じることは一度もありませんでした。安踏は數年連続で福建省納稅百強企業で、多くの國有銀行の納稅額を超えても誇りに思っていなかったが、今回ロンドンで、中國のスポーツ健児がチャンピオンの竜服を著て最高の表彰臺に立ったのを見たとき、私は本當に誇りに思って、私たち中華民族のためにこの上なく誇りに思った。

「チャンピオンの竜服を著た後、多くの人が私に言った。これは中國代表団史上最高の表彰服だ。それ自體が安踏に対する最高の褒賞だと思う」。

記者：外部メディアは、ロンドン五輪で中國のチャンピオンである竜服が最も注目される裝備であり、世界の注目の焦點となっていると評価している。アンタンはどうやってやったのですか。

丁世忠：ただのチャンピオンの竜服だとは思わないで、その中に含まれている門道は少なくない。生地の選択には、ロンドンの天気、選手の服裝習慣などを十分に考慮しなければならない。現在のロンドンは晝の溫度が16、7度しかなく、雨もよく降っているので、この賞服は防水、保溫機能に優れていなければならない。また、受賞服に使用されている生地は先進的な回収技術を用いて生産された原料を用いて作られた環境保護再生生地であり、環境生態保護により有利な生地であるため、チャンピオンの竜服も中國でこれまで最も環境保護の特質を備えたオリンピック受賞服である。

技術性能指標はきちんとしなければならず、設計上も中國の要素を際立たせなければならない。服の主な色系は中國國旗の標準色を際立たせなければならない。襟には祥雲の模様があり、北京とロンドンを引き継いでいる。最も核心的な要素は中國の伝統的な「龍」の概念であり、私たちのデザイナーは有名な書道家の張振義老氏と共同で東方の巨龍を中國の書道の形で表彰服に表現した。

さまざまな困難があり、試されているのはアンステップの全方位的な能力だ。しかし、私たちを喜ばせたのは、外部からの反応から見ると、チャンピオンの龍服は間違いなく成功したことだ。チャンピオンの竜服を著た後、多くの人が私に言った、これは中國代表団の史上最高の賞服だ。それ自體が安踏への最高の褒賞だと思います。

「オリンピックマーケティングが具體的にアンタンに何をもたらしたのかは言い難いが、実はすべてのマーケティング活動はブランド沈殿の過程であり、過去4年間私たちと中國オリンピック委員會の協力は非常に楽しかった。百年ブランドの構築に力を入れてきたアンタンにとって、將來私たちはオリンピックマーケティングを永続的に続けていく」