中國メンズブランド九牧王のマーケティング新モデル

ほぼ一夜の間に，

広告は中國全土の第二線都市國際空港の全面的なカバーを実現(xiàn)しました。この大きな手書きは世界経済の低迷の今日で、あまねく不景気に見舞われた業(yè)界の仲間たちを驚嘆させます。

7月15日から、空港に頻繁に出入りする各國の旅行エリートたちは、九牧王男裝の広告畫面が北京、上海、広州、深セン、南京、長沙、成都など全國の二線都市の空港に大量に出現(xiàn)していることを発見しました。

中國をリードするビジネスとして

ブランド企業(yè)、「九牧王」ブランドのマーケティングの新たな取り組みが登場し、國內(nèi)外の業(yè)界から大きな注目を集めています。

最近の九牧王株式會社（以下、「九牧王」という）と逆行して、「中國第一専門航空メディア経営者」航米メディアグループ（以下、「航美」という）と束縛型の戦略的パートナーシップを締結し、雙方は航美が持つ豊富で幅広い空港メディア資源についてブランド展開の深度協(xié)力を行うことを決定しました。

九牧王會長の林聡穎氏は「雙方の深度と緊密な戦略協(xié)力は、『九牧王』ブランドの更なる高さ、より強く、より美しい飛躍を実現(xiàn)することを推進する」と述べました。

二十世紀の中ごろ以來、飛行機は世界で主要な遠隔輸送方式となりました。今は空港は各大都市の窓口と名刺になりました。

空港に出入りする旅客は、會社の管理職、専門技術者、各分野の専門家、政府関係者などのハイエンドの人たちを中心に、活気にあふれ、消費能力が強いです。

林聡穎氏によると、今回は九牧王と航美が行ったハイエンドの協(xié)力で、雙方は3年間にわたる長期的な協(xié)力協(xié)議を締結しました。ハイエンドの協(xié)力は排他性にも現(xiàn)れています。

業(yè)界の専門家によると、國內(nèi)ブランド企業(yè)はブランドマーケティングに一定の程度の「付風現(xiàn)象」が存在しており、今回の九牧王は協(xié)議を通じて、數(shù)年內(nèi)に空港メディアが獨特な業(yè)界競爭優(yōu)位を有している。

九牧王市場ブランドセンターの胡衆(zhòng)輝監(jiān)督はインタビューに対し、「三高」という提攜――ハイエンドのメディア、ハイエンドの人々、ハイエンドの協(xié)力だと語った。

空港のハイエンドメディアはハイエンドの人々にサービスしますが、雙方のハイエンドの協(xié)力は九牧王のブランド向上に役立ちます。

ターゲットの人々がよく出入りする場所は私達のブランドの普及が注目している重點場所です。空港は『九牧王』ブランドの伝播、業(yè)務展開の優(yōu)良な窓口です。

航美とのコラボの理由について胡氏は「『九牧王』ブランドはセイコーを強調(diào)し、成功した人にビジネスカジュアルメンズを提供している。空港はビジネス旅行の重要な場所だ」と話している。

彼は下半期、九牧王の男裝は「優(yōu)雅な紳士の方程式」を中心とした強い展開を行うと述べました。

「コート、スーツ、パンツ」など九牧王の高品質(zhì)メンズ商品の組み合わせは精巧な畫面を通じて中國のエリート男性の優(yōu)雅さを伝え、ハイエンドの人々と空港メディアを通して「コミュニケーション」を行う。

九牧王は男性のズボンを中心とした中高級ビジネスカジュアル男裝の戦略的発展方向に力を入れ、男性に高いコストパフォーマンスを持たせるセイコーファッションに力を入れ、異なる消費者の異なる場所での著用ニーズを満足させる。

2011年までに、九牧王ブランドの男性ズボンの総合市場占有率は12年連続で全國一位となりました。ビジネスカジュアル男裝総合市場の占有率は2年連続で全國一位となりました。ジャケットの総合市場占有率は4年連続で全國第二位となりました。

今回の協(xié)力を借りて、「九牧王」の

第二線市場から二三線市場への強力な放射線を実現(xiàn)します。

中國経済は革新型へ転換する特殊な歴史時期にあります。30年前にローエンド製品の粗放型発展によって成功したすべての企業(yè)は、製品競爭力を高めるために構造的調(diào)整を行う大きな挑戦に直面しています。

新技術の革新に基づいて生まれたコア製品は企業(yè)生存の基礎となり、消費者のために高い品質(zhì)の製品をカスタマイズすることは、現(xiàn)在の段階で成功的に運営されている中國企業(yè)の共通認識となります。

それだけに、長年にわたって著実に積み重ねられてきた「九牧王」ブランドは、消費者の心の中で精緻な作品として評判を集めています。

習慣に比べて巨額の資金を消費して宣伝広告爆撃を行っている國內(nèi)企業(yè)の多くは、常に商品開発に沒頭している九牧王である。このような驚くべき方法で、従來世界のビジネスエリートに注目されてきた航空メディアの最高級を占領している。