服裝業界がすっかり落ち込んでいる中、下著企業が突起している。

景気が低迷する中、人々は新しい服を買う意欲も低下している。

大量

企業の半年間報告は一番いい証拠です。

その中で、スポーツとレジャーブランドの業績が最も暗いです。361°上半期の純利益は同22.9%減少しました。上半期の純利益は同43.3%減少しました。Kappaの上半期の中國での収入は4割近く減りました。569の専門店を閉鎖しました。李寧の上半期の純利益は8%下落して、通年の損失を警告しました。

國家統計局からのデータによると、現在全國の大手小売企業100社の衣料品小売額の累計は前年同期比で増加率が金融危機時よりも低い水準に落ち込んでいる。

金融危機の中で一匹狼のぜいたく品業界は今年も成長率が鈍化している。割引シーズンでも、顧客の多くは様子見をしている。

Gucciの増幅率は11.6%から10%に下がり、BURBERRYの中國での販売幅は30%から15%に下がり、Hermèsの第二四半期の売上高は前月比で5%近く減った。

服裝業界が萎縮している中、下著企業が突起している。

香港交易所で発売された下著ブランドの安莉芳が先日発表した2012年上半期の業績は、香港ドルで1.13億元を稼いでいます。純利益は23.1%増の81%を超えています。

売上高は8%増加した一方、最大の功労者であるビクトリアの秘密は9%増加しました。

下著のブランドはなぜ業界の寒風と冷たい雨の中で一匹狼なのでしょうか？ある業界の人はこれを「口紅効果」とまとめています。経済が低迷している時、人々に心理的な慰めと満足感を與えてくれる「安い小品」業界は逆の勢いで成長しています。

20世紀30年代のアメリカの大恐慌の時期に初めて「口紅効果」の経済理論が提唱されました。

口紅は「安価で不必要なもの」として、消費者に対して「慰め」の役割を果たすことができます。特に柔らかく滑らかな口紅が唇に觸れるとき。

経済學者は、不況の中で、人々は依然として強い消費意欲を持っていますが、価格性能比の高い商品を買うことに変わります。

この點はすでに2008年の世界的な経済危機の中でアメリカの口紅、マスクの販売量が上昇していることを証明しました。美髪、マッサージ、映畫などの「リラックス消費」も人気があります。

の低迷を比較した。