「同ファッション、同選択」、千仞崗は中國のダウンジャケットブランド「良い聲」を叫んだ

劉歓、那英、庾澄慶、楊坤の4人の指導教官が共同で指導した「中國の良い聲」は中國で現在最も視聴率の高いテレビ番組となっているが、「千仞崗」2012秋冬ダウン新製品の最新キャッチフレーズ：「同ファッション、同選択」、同じく中國ダウンブランドの「良い聲」を叫んだ。

「中國の有名商標」などのアパレル業界の栄譽を集めた「千仞崗」（www.qianrengang.com）は、近年、ブランド革新のグレードアップの幕を開け、基地の拡張の推進、製品設計の革新の強化、端末建設の強化、マーケティングサービスとブランド統合の強化など一連の革新的な取り組みを実施し、これらの革新的な取り組みの背後には、どのようなブランド戦略の発展意図が込められているのでしょうか。ブランドの前の「溫かくて最も親しい人」と今の「同ファッション、同選択」、この2つの素晴らしいキャッチコピーがこの謎を明らかにしてくれた。

中國の良い聲番組の中で、指導者の劉歓氏が若手歌手の李行亮氏に語ったように、「現在、中國の歌謡界はあまりにも浮ついている。中國にはあなたのような靜かな聲が必要だ」と述べた。現在、中國のダウン業界も同様に浮ついており、多くのブランドが功を焦っており、投資心が深刻で、真冬に賭けて一晩で大金持ちになることを恨んでいる。また、広告を破壊することで販売を牽引することもできます。このような利益を唯一の目的とするブランド経営は、ブランドの持続可能な発展を維持することはできません。喧騒の後、市場や業界の中でも目をかすめたにすぎません。中國の羽毛業界に20年間浸ってきた千仞崗ブランドは、業界內の靜かな歌手のように、業界の何度も浮上を経て、一貫して潮の頭を立て、中國の羽毛業界の民族ブランドの誇りとなっている。

「溫かみのある最も親しい人」と「同ファッション、同選択」、この2つの素晴らしいキャッチコピーは、千仞崗ブランドがブランドの知名度を重視することからブランドのアイデンティティを重視する戦略への転換、ブランドから民牌への華麗な転換であることを明らかにした。名札と民札は、わずか一字の差だが、意味は大きく異なる。現代中國語辭典において、「名」の解釈から見ると、「名」は、名聲、名譽と呼ばれ、名を出したという意味である。見出しの「ブランド」の解釈はより率直で簡単で、有名なブランドと呼ばれています。「民牌」の意味は人民の心の中のブランドであり、消費者の認可に立腳し、民心に深く入り込む。「金賞銀賞は庶民の稱賛に及ばず、金杯銀杯は庶民の口コミに及ばない」という「名言」を思い出す。このような「ブランド」から「民牌」への思考と戦略の転換は、多くのダウンジャケット企業のブランド建設と発展に有益な思考を提供できるかもしれない。

「溫かくて最も親しい人」から「同ファッション、同選択」まで、この2つの素晴らしいキャッチフレーズはまた、千仞崗ブランドの革新的なアップグレード戦略の継続的な推進と前進を感じさせてくれた。千仞崗ブランドの宗仁元董事長はかつて、「『溫かくて最も親しい人』が伝えているのは、千仞崗ブランドが提唱するライフスタイルであり、家族、友人に溫かみと祝福を送ることは、中國の優れた家族愛の伝統文化の體現である」と述べたことを覚えている。ダウンジャケットブランド、「溫かくて最も親しい人」という聲がぴったりです。「同ファッション、同選択」は、このようなライフスタイルを具體的な行動様式に進化させ、家族、友人、千仞崗ブランドと一緒にファッションを體験し、親心を感じることである。「暖かさを送る」から「同ファッション」まで、千仞崗ブランドのダウンジャケット製品が最初の保溫機能を中心にしてから今までのファッション著用體験の昇華を側面から表現している。

消費者が千仞崗ブランドでファッションの著用體験を享受できるようにするために、千仞崗ブランドは一方で端末ルートの建設を強化し、全面的に「千店イメージプロジェクト」戦略を推進し、端末店舗を改造し、アップグレードし、ルートの品質とイメージを最適化する。ブランドは今後3年間で、端末標準専門店の數が5千店以上に達することを実現し、位置が一流で、イメージが一流で、管理が一流の「一流端末」の構築に努める。一方、千仞崗ブランドは製品設計の研究開発に力を入れ、例えば千仞崗2012秋冬には新しいデザインの8大シリーズのダウンジャケットの新製品を発売し、ダウンジャケット市場のファッションファッションファッションファッションを完璧に解釈し、リードする。その中で、ブランド婦人服のダウンの新製品は、一部の伝統的なモデル、古典的なモデルを殘した上で、秋のダウンを代表とする軽量ダウンジャケットを発売し、軽量で保溫し、通常のダウンジャケットの重苦しい感じを打破し、ダウンジャケットの著用時間を延長した、男裝ダウンの新製品は若い世代のファッションカジュアルダウンの需要を満たし、男性の優雅な修身の體つきを示し、大人の男性の落ち著いた実用的なダウンの需要を満たし、洗練された落ち著いた高品位の男性像を示している。

このことから分かるように、2つの広告文は千仞崗全體を著ているブランド革新的なアップグレード戦略の意図：製品の経営からファッションの経営、幸福の経営まで、この中國ダウン業界の靜かな聲は私たちに伝統産業であるダウンジャケット業界のモデルチェンジとアップグレードの希望と方向を見せた。千仞崗ブランドという「大愛」の革新的なアップグレードの道で、千仞崗人は自信満々だ。ブランドマーケティング管理チームと代理店は志を燃やし、情熱を燃やし、ボトムアップで比類のない強大な凝集力と戦闘力を爆発させ、ブランド販売総量は年に新高値を更新し、地域販売記録は絶えず破られている。今年初め、千仞崗人はさらに「2012に勝つ」という必勝のスローガンを叫んだ。「千仞崗」の宗仁元董事長は、「世界中のすべての企業の成功は夢に由來しており、『千仞崗』には偉大で素晴らしい夢がある。世界的なアパレル企業になり、天下の人々が溫かく、幸せになることだ。長年、私たちはこの夢のために努力してきた。私たちの行動でこの夢を超えなければならない」と述べた。