どのように服裝を陳列すれば顧客を引き付けることができるのか

アパレル店舗の陳列は、企業のイメージデザイン、集客の多寡にかかわる大きな問題である。関係者はこれについて述べた。専門家は、衣料品店展示は注目を集め、訪問消費を誘致し、空間設計による新鮮さと快適さを楽しむことができるようにしなければならない。

店の外観が魅力的な客層は當店で消費する人たちだと考える人もいるが、それは必ずしもそうではない。多くの顧客がドアに入る前に明確な購入傾向がないため、外観デザインを通じて買わない人だけをドアから遠ざけると、潛在的な消費層が減少するからだ。店のスタイルや色系の選択には、自分の特徴を體現しなければならない。例えば、子供服専門店の色調は鮮やかで明るく、小さな顧客を引き付けるべきだ。

あるフランスの専門家は、アパレル店舗の陳列において、ブランド服はイメージの統一を追求しなければならないと考えている。例えば、「ベネトン」の陳列は、衣料品店舗の最も良い陳列位置を主に製品の販売を推進するために使用するよう努力している。通常は衣料品店の中心にモデルの肖像を並べ、両側のハニカム狀の棚の中に、畳まれた様々な衣料品が整然と並んでいて、バラエティに富んだ感じがします。「ベネトン」の特色は非常に鮮明で、遠くから見ると、それであることがわかり、世界中の衣料品専門店の陳列が一致している。

店の配置には以下のいくつかの原則がある：1つは裝飾が簡単であることを良いとして、客を転倒させることはできない。壁のモデルのイメージを大きくしたアパレル専門店がありましたが、お客様下に立っているのは重苦しいし、ドアに入ってモデルだけに気をつけて、商品に気をつけなくなった。主流方向に向かう壁面や視線などの高い棚の位置（およびこの視點を中心とした放射線の両側にそれぞれ65度の角度で覆われた陳列面）、主通路のブース、レジ橫のブースなどが良い陳列點である。二つ目は顧客動線を重視することであり、顧客がカウンター內に入るルートである。

陳列されている商品を見やすく、觸りやすく、理解しやすく、持ちやすいようにしなければならない。同時にサービス動線にも配慮しなければならない：即ち、販売員が迅速に顧客に商品相談を提供できるか、適時に商品を補充できるかなどの要素を考慮する。衣料品衣料品専門店は一般的に大きくなく、お客様が店全體を回って消費機會を生み出すことを望んでいるので、商品陳列、裝備施設の動線はもう少し変化して、お客様の滯在時間を長くするようにしなければならない。

にあるファッションショー上で、基本的な要求は整然としていて、美しくて、取りやすくて、包裝が完璧で、立體感があって、一目瞭然です。棚に上がる品物は色、サイズ、服裝の値札、バーコードなどがそろっていなければならない。色のシリーズとデザインの配置にも注意しなければならない。色は淺から深まで、デザインは互いに組み合わせるべきだ。陳列商品の基本的な造形は、三角（安定感がある）、繰り返し（同じ造形の繰り返し使用であり、商品の多くの効果を生むことができ、消費需要を拡大することができる）、左右対稱、非対稱、直線構成、放射線構成などである。「運用の妙、余念がない」は、具體的な狀況に応じて柔軟に把握することができる。