運動靴の宣伝は高い招のスポーツがあります。

高在庫の曇り空から次第に解放されてきた泉州ブランドが、最近また拡大の勢いを見せている。いくつかのスポーツブランドは最近、マーケティング活動が頻繁に行われています。慈善事業(yè)に傾倒したり、スターに推薦してもらったり、中間コースを歩いたりします。

　　公益リレー「プラスエネルギー」

慈善公益、ずっとブランドの人気が高いマーケティングの方向です。企業(yè)は寄付、寄付を通じて社會にフィードバックし、消費者の心の中で自分自身の社會に関心を持つイメージを樹立し、同時に多くの人が公益に參加することを促進する。この「プラスエネルギー」の活動は、ブランドマーケティングを公衆(zhòng)の心の中でより立體的にします。

　　デルタこの點を認めたのです。9月26日、中國扶貧基金會の「母子無事120行動」プロジェクトで、デルファイ物資寄贈式が河北省河間県で行われ、同プロジェクトのイメージ大使の許ゴー輝氏はデル恵を代表して河北婦女子児童保健院に50萬元の物資を寄贈した。これはまた、7月に福建省政和県の母子保健院に50萬円を寄付した後、このブランドが「母子無事120行動」プロジェクトに対して再度支持したものです。

理解によると、デルファイは長年にわたって公益事業(yè)に熱中し、企業(yè)の社會的責任を?qū)g踐してきた。ブン川地震、玉樹地震、重慶城口水害、河南方城貧困學校など多くの災(zāi)害復(fù)興と公益プロジェクトの中で貢獻して愛を捧げた。「寄り添って歩こうとしないと、千里にも満たない。デルファイはずっと公益事業(yè)を支持して、一心に社會の理念に報いることを企業(yè)文化の中に溶け込みます。これからも公益の道をまっすぐ行きます。」デルファイ副社長の何苦さんは言った。

　　スポーツのマーケティングは更に溫めます。

スポーツ市場の情勢が複雑で、業(yè)界が資金不足に直面している今、大手メーカーが國際スターと契約し、一時的に業(yè)界の注目を集めています。先日、福建艾弗森ブランドマーケティング有限公司は國際バスケットボールスターのアーレン?艾弗森と正式に契約しました。

　　エバーソン37歳で、アメリカのプロバスケットボールリーグ（NBA）の伝奇的なシンボルであり、“96黃金世代”のリーダーでもあります。21歳はオーディションの元で世界トップのバスケットボールのリーグ戦に參加してから、アイバーソンは何度もリーグの得點王、MVP、全スターのベストラインナップなどの稱號を獲得しました。

福建艾弗森ブランドマーケティング有限公司の林則棟総経理は、契約後、艾弗森ブランドは全面的にネットのイメージを最適化するほか、製品の面でも変化があると語っています。彼は言います：“會社はこれからも1種の実行可能な協(xié)力のモードを探して、両者の協(xié)力に更に深くて全面的にならせます。”

業(yè)界関係者は、契約は艾弗森ブランドの山寨の影から抜け出すことを助けて、そして晉江の同行に參考を提供すると思っています。彼は言います：“本當に効き目があるマーケティング、ブランドの企業(yè)を要して絶えず代弁者のある種類の獨質(zhì)を掘り起こして、そしてブランドの意味を與えて、最後に消費者を感動させて、消費者の信用を勝ち取ります。また、企業(yè)はたゆまず努力し、ブランド以外のものを経営し、企業(yè)の製品、文化、デザイン、サービスなどの面で革新を行う必要があります。

　　西部価値低地を開拓する

前二者のマーケティングに話題があるなら、安踏のマーケティングは「お金」があります。近年、東部の先進都市に足を速めてきた西部地區(qū)は、多くの商店に內(nèi)陸部のわずかな価値低地と見なされています。業(yè)界から見ると、今後10年間で西部地區(qū)のスポーツ用品の消費が激増します。

安踏は公益をやり遂げます。國境地帯マーケティングも辺境地區(qū)に持ってきました。10月15日にチャンピオン基金とアン踏會社が共同で発起し、サマランチ體育発展基金會が參加し、オリンピックチャンピオンの徐莉佳、鄒市明、韓暁鵬、王麗萍を連れて西部の辺境に入り、アルタイ地區(qū)に深く入り込んで、辺境の青少年と楽しい運動を共有し、地元の民族學校にスポーツ器材とスポーツ用品を寄付し、辺境地區(qū)の青少年體育教育事業(yè)の発展を推進します。

調(diào)査によると、今回の西部の活動は2010年に「楽しいスポーツ、新疆に入る」というチャンピオン基金に続いて、また辺境地區(qū)に足を踏み入れ、公益寄付、ボランティアサービスを通じて、社會的責任を履行し、愛を捧げ、社會に貢獻し、オリンピックチャンピオンと協(xié)力して、広範な辺境地區(qū)の青少年にオリンピック精神を伝え、學習と生活の中で積極的に向上し、粘り強く奮闘するよう激勵しています。安踏會社の張濤副総裁は「すべての子供は明日の希望であり、未來の祖國體育事業(yè)の柱であり、中國のスポーツブランドの指導(dǎo)者として、より多くの希望のために成長の土壌を作り、アラタイの子供たちをあらゆるところの子供のように楽しく運動し、スポーツを楽しんで楽しむ義務(wù)がある」と述べました。