9大紳士服の在庫38億元のアパレル企業はしきりに閉店して安売りしています。

バーゲン、閉店、ネットで安く売りさばく……

高止まりしている在庫の圧力は現在強制されています。

企業は身を置いて積極的に対応する。

記者の調査によると、最初はスポーツ、レジャーブランドの高在庫圧力に悩まされていただけだったが、今は服裝業界全體に広がり、服裝企業の頭にのしかかっている山になっており、在庫を取るために、渾身の力を盡くしていると言えます。

「3割引」「2-5割引」「期間限定特選、全會場の商品は59元まで安い」…

最近、多くの注意深い市民が発見しました。今年の各ブランドの「割引シーズン」は例年より早く來るだけでなく、もっと猛烈です。

これは冬に入ったばかりです。多くの服裝ブランドの冬のお金はすでに率先してキャンペーンをしています。割引、贈答品、期間限定で買い占めて、種類が多いです。

その中で、多くのブランドの専門店が集まっている済南泉城路はすでに「割引の街」になりました。スポーツブランド、レジャーから。

ブランドの男性の女裝まで、ほとんどすべて割引していないで、しかも割引の力度は明らかに例年より高いです。

特にスポーツやレジャーの服は、最近はほとんどセールをしています。

泉城路にある國産スポーツブランドの専門店で、羽毛ジャケットを買いに來ている女性がショッピングカートを見ています。

と言いながら

この泉城路の中心地に位置し、敷地面積がわずかしかないブランドの専門店はすでに工場の割引店になっています。「全席1-5割引」、「大人服10-30元から、子供服19-49元から」、「買えば二贈呈」の文字が隨所に見られます。

「秋冬の季節に入ると、服裝を中心とした小売システムがすべてバーゲンセールシーズンに突入したのは、実はアパレル會社とストックの挽き戦が背後にあるからです」

省城の有名な紳士服ブランドの代理店は、以前はただ運動、レジャーブランドの在庫圧力に悩まされていただけで、今は服裝業界全體に広がっています。

ディスカウントやバーゲンといった従來の手法に比べ、高在庫による「閉店ラッシュ」は明らかに目を見張るものがあります。

最近、李寧、Kappa、ピケなどを含む多くの國內スポーツブランドが続々と「痩身」計畫を発表しました。その中で、ピケは中國での授権小売店の拠點は昨年末より1067個減少しました。李寧の常設店、旗艦店、工場店及びアウトレット店の數は昨年末より952軒減少しました。

「新発売の小規模な會社にとっては、企業はまだ急激な拡張期にあるため、在庫を新たに販売店や加盟店に投げることもできます。しかし、すでに成熟した古參企業にとっては、エピタキシャルな拡張時代はすでに過ぎており、ブランド建設と革新に精を出すしかありません。」

業界関係者はスポーツブランドの大規模な「閉店ブーム」の根源は過去數年間の爆発的な成長にあると分析しています。急速な拡大の過程でブランドの特質の開発を重視しないため、スポーツブランドの店舗が積み上げられ、同質化競爭が深刻で、経営と管理効率が低下しています。

各大手アパレル企業からの三季報も、業界関係者の話を裏付ける。

データによると、今年の第3四半期までに、カード奴隷の迪路、吉報鳥、九牧王、七匹狼、凱諾科學技術、ジョージア、ヒヌール、歩森株式、大楊創世など9大男裝上場會社の在庫総額は驚異的な38.62億元に達し、しかも各會社の在庫は全部で1億元を超えました。

そのうち、7億を超える在庫があるのは九牧王、吉報鳥、七匹狼、ケノイ科技とヒヌールはそれぞれ4.05億と3.88億で、カルヌディルと歩森株式の在庫も2億を超えています。