佛山は「ネット商品の都」までどれぐらいありますか？

昨年は「雙十一」、仏山西伍服裝天貓の売上高は1000萬元に達したが、昨年は同100%の伸びとなった。西伍は佛山企業の中で典型的な電気商家の勝者で、2009年に正式にブランドを創立して、ネットを通じて(通って)販売してごく短い數年間の売上高は最初の數十萬元から數千萬元のランクに転覆します。

多くの企業人士の記憶の中で、2009年はまさに佛山電気商のスタート期です。この都市の電気商の発展は北上広、江浙より遅くなりましたが、前途はまだ思い浮かびます。「佛山の製造業の條件は非常に優れています。『電子商取引網の商品の都』を作る目標を掲げてもいいです。」佛山電子商取引産業協會の秘書長の劉明さんは言います。

外界がこのビジョンを認めるかどうかにかかわらず、佛山製造クラスターの大型電気商取引プラットフォームへの憧れは隠せない。最近、多くの順徳家電企業が電気商のグローバル市場と契約し、後者は特別區を開いて「順徳家電」を展示します。一ヶ月前には、京東でも家具のドッキング會を開き、駐在サービスを提供しました。このような例は去年ももっとあります。

また、電気商取引で製造業を引っ張る意欲も高まっている。今年の前の3月、禪城、順徳、南海政府組織の電気商活動はしきりに上演します。どの角度から見ても、佛山製の電気商ブームは盛んに行われています。

　　掘削金は3500億円です

2007年はまだ國內でタオバオの“夫婦の店”の創業の時代が流行っていて、石松夫婦は北京で服裝のネットの店を経営し始めます。ネットで服を買う市場潛在力を見てから、自分のブランドを開拓したいです。

この目標を抱いて、石松の目は東莞、均安、広州を掃除しました。最終的に佛山に止まりました。この都市は近くのいくつかの服の主産地に近くて、交通が便利で、コストも高くないです。早速2009年に石松夫妻が創立した「西伍服裝」が仏山で軌道に乗ります。

初年度の売上は數十萬元だったが、伝統的なネットストアとの比較ではすでに好調だった。その后、中級のファッションを主とする西伍服裝は10倍、5倍のスピードで年々増加しています。昨年の天貓商城「雙十一」の活動期間中、西伍は1000萬元の売り上げを記録しましたが、昨年のネット販売の伸びは100%に達しました。石松氏は南方日報の記者に、今年の企業目標はこのままの伸びを維持することだと紹介した。

西伍は佛山企業の中で典型的な電気商の勝者です。仏山のその他の業界の中で、過去3年間の中で多くの企業は類似の創造富神話を上演しました。南海九江では、マッサージ器材メーカーの凱仕楽さんが2011年からネットで営業しています。京東商城での初月の売り上げは6000元だけです。今年は1ヶ月で京東での売上は1200萬元に達しました。

奇妙なことに、このような企業は佛山の地元消費者の中では有名ではないかもしれませんが、全國の消費者に歓迎されています。例えば南シナ海の砂頭にある林氏木業は、陶寶で數年連続で1位となり、「中國インターネット家具市場第一ブランド」と呼ばれています。

直視する必要があるのは、佛山の巨大な製造業の群集の中で、類似の判例は極少數で、“感電”企業の割合は依然としてかなり低いです。昨年末、佛山市経信局副局長の羅幟光氏は、佛山の電子商取引のシェアは全體の売上高の3%～4%を占め、全國平均を下回っていると紹介しました。

このデータは仏山電気商取引の遅れの現狀を証明するとともに、大きな潛在力を示している。昨年9月に佛山市が発表した文書の中で、「2015年までに電子商取引額は3500億元を突破する」という目標を掲げており、この分野で政府の強い発展意欲がうかがえる。今年の前の3月に、禪城、順徳、南シナ海政府組織の各種電気商活動が頻繁に上演されています。これは間違いなく、発展電気商が仏山政府の各階層の中で十分な共通認識を形成していることを示しています。

　　本土垂直プラットフォームの夢を探す

現実的には、「佛山電子商取引はまだ雰囲気に欠けている」、人材が不足しています。しかし、これはもう一つの事実を覆い隠すことができません。多くの全國的な電気商プラットフォームの目には、佛山製造業のクラスターが魅力的な雰囲気を漂わせています。

最近、電気事業者のグローバル市場グループは順徳において「順徳家電地域産業の経済発展プロジェクトを構築する」を開催しました。複數の企業と契約して、世界市場は「順徳家電」の専屬エリアを開拓すると言われています。竜江は先月初め、京東商城と家具企業のドッキング會を開催しました。京東商城と順徳電子商取引協會は戦略提攜協議を締結しました。

國內ではすでに「ビックマック」となっている大型総合電商プラットフォームに比べ、佛山本土の電商プラットフォームは暗然としています。しかし、いくつかの業界では、本土の垂直電気商取引プラットフォームもチャンスを捉えることに成功したケースがあります。いくつかの商店から見れば、似たような機會は今でも存在しています。

陶磁器の電気商「陶磁器雲商城」はその中の一つです。プラットフォームの何剣明監督は、タイルは低注目度、高客単価、サービスに強い商品に屬していると分析しています。消費者にとって、すばやくタイルを買うことができます。そして、タイルが壊れていないように家に送ってください。だから単にネット販売に頼るのは難しい。現在、佛山企業が大型総合電気商プラットフォームで販路を開拓しようとしていますが、これは実際のディーラーの利益を侵害しやすいです。また、タイル物流配送は大型電気商取引プラットフォームに大きなコスト圧力をかけています。

ホーケンミンによると、「陶磁器雲商城」は新しいモデルを採用します。即ち、商品は消費者の所在地の販売店に予約配送され、販売はディーラーによって完成されます。直接メーカーがオンライン完成するのではなく、メーカーの既存の販売ネットワークに邪魔をかけません。消費者は「陶磁器雲商城」を通じて、予約店や直接ネットショッピングにかかわらず、販売前、アフターサービスを提供することができます。彼は、現在このプラットフォームは間もなく試運転して、できるだけ早く有名なブランドを導入して販売を展開しますと言いました。

一方、佛山電商の雰囲気が足りない現狀は、電子商取引産業園モデルの出現によって緩和されつつある。張_に位置する佛山新メディア電子商取引園は今まで4ヶ月近くにわたり、従業員の譚燕さんによると、現在この産業園にはすでに20社の電子商取引企業が進出しており、服裝、下著、陶磁器、モザイクなどの佛山の本土産業が含まれており、その中には細分の分野で先頭を占める企業がかなりあります。

南海千燈湖にある佛山電子商取引産業園には、すでに10社の電気商企業が契約して進出しています。ある擔當者によると、一部の建物はすでに完成し、企業が営業しています。2014年末までに、全部で7.5萬平方メートルの建物が完成します。同産業園では、今年創業基地を開設し、電気事業者の起業家に低家賃の孵化スペースを提供する。

　　専門町が重合効果を求める

佛山電気商の業界の変化は自信を持ってきています。業界関係者から見ると、佛山の発展は江浙と北上の広さよりずっと遅いですが、前途はまだとても広いです。家具業界を例にとって、この前順徳政府の関係部門の責任者は順徳家具の電気商の現狀は割合が低く、潛在力が大きいと言いました。

「私たちは生産地にいて、企業の資源を蓄積しやすく、製品に対する熟知度が高いのが強みです。」陶磁器雲商城運営総監督の何剣明さんは言います。佛山電子商取引産業協會の劉明秘書長によると、北京、杭州などの電気商界の第一線都市に比べ、佛山は産地としての優位性がまだ直視されていない。

「ネットで人気のある工業製品は、佛山で多く生産されています。家電、家具から、服裝、下著、子供服まで、靴タイルや照明器具など、佛山の強みがあります。このような都市は國內では多くありません。」劉さんは「佛山の製造業の條件は極めて優れていると思います。『電子商取引網の商品の都』を作る目標を掲げています」と話しています。

名を挙げたくないエレクトビジネスの責任者がこの分析を行い、佛山が「ネット商品の都」に発展するかどうかは、多くの製造業企業の電気商取引の運営水準と大きく関係しています。マーケティング以外に、多くの企業はオフラインとオンラインでの利潤パターンの衝突を解決しなければなりません。そして、ネットの需要に応じて製品の企畫とブランドを定め、そして専門チームを建設します。

一方、eコマースプラットフォームにとって、供給、製品の品質、物流が市場の需要に追いつくかどうかは、成否を決める要素であり、劉はこのようなサプライチェーンの問題は佛山で解決するのは難しくないと思っていますが、前提の一つは資源の統合をしっかりと行うことです。佛山電子商取引協會の文書で記者が見たところ、同協會はすでに「佛山を電子商取引網の商品の都にする」ことを目標の一つとしている。

佛山の経済構造は専門町を重要なノードとしているので、専門的な鎮內、ひいては工業園內の電気商の規模化発展、サプライチェーンの資源統合は、佛山電気商の発展を推進する重要な要素に違いない。先日、佛山市科學技術局は宣伝説明會を開催し、専門的な電子商取引プラットフォームの建設を推進しました。禪城では、南莊は最近企業の電子商取引公共サービスプラットフォームを構築することを提案しました。南シナ海では、九江鎮が南シナ海初の電子商取引パイロット町を建設する意向を打ち出しました。

九江の主要産業家具を例にとって、この町は九江管轄區內の零細な家具電子商取引企業を統合し、中小家具企業の産業進級困難、販売ルートが単一で、アフターサービスが追いつけないという構造を打破し、九江家具製造業の産業チェーンを完備させることを提案しています。