伝統服裝企業はどうやって新しいメディアを使えばいいですか？

＜p＞微博、微信の各種類は＜a href=“http:/news.sjfzxm.com/news/hagye/20130618/346730.0”＞微マーケティング＜a＞という手段がますます多くなっているアウトドアブランドが試しているという。

企業はどうやってWeChatマーケティングに介入するべきですか？どうやって新しいメディアを通して、自分の消費グループにもっと近づけるか？

＜p＞ゲスト名刺＜p＞

＜p＞福建省情報科學技術有限公司CEOの呉樹賢＜p＞

＜p＞恩東スポーツ用品有限會社のブランドマネージャー劉建偉＜/p＞

＜p＞帆成アウトドア用品有限會社企畫マネージャー恭必生＜／p＞

＜p＞軟衆広報伝播事業部総監李金寛＜／p＞

＜p＞WeChatはポイントマーケティング＜p＞です。

＜p＞記者：WeChatマーケティングはどう思いますか？＜p＞

＜p＞＜a href=「http:/news.sjfzxm.com/news/zhengce/20130617/346667」＞呉樹賢＜a＞：私の考えでは、普及コンテンツは直接消費者の攜帯電話に入って、閲覧率は微博より高くて、微信マーケティングはまだ十分に掘り下げられていない「金鉱」のかけらを持っています。データの核心は端末IDではないです。

これに基づいて、WeChatマーケティングも企業の精確なマーケティングの核心になります。

WeChatは言語、畫像、文字で社交活動を行い、將來は社會交流、情報の流れ、資金の流れと物流の四つの流れが一つになる可能性があります。

＜/p＞

＜p＞同時に、従來の企業がモバイルインターネットに入るのはコストが高すぎて、WeChatは低コストでモバイルインターネットに入るのに適した方法です。

WeChatは多くの業界に適用されています。特に個人化、プライバシー化サービスを提供できる企業は、法律サービス、家庭サービス、道路狀況サービスなどです。

＜/p＞

＜p＞＜a href=「http:/news.sjfzxm.com/news/fushi/20130614/346473」＞劉建偉＜a＞：WeChatは本當の意味でのface to faceマーケティングであり、企業の公式アカウントを通じて、企業のWeChat公式アカウントのユーザーデータが一目瞭然であり、攜帯端末の特性はいつでもどこでもユーザーの手に屆くように決めています。

微信攜帯端末の移動性、いつでもどこでもフィードバック性、一対一のコミュニケーション特性は公衆アカウントに電子商取引購入システムの舞臺裏とWeChatオープンプラットフォームのインターフェースを実現させて買えます。微信の前にはこのようなマーケティングチャネルがありません。

＜/p＞

＜p＞恭必生：弗倫斯潘は2012年に新メディアマーケティング戦略を成功にスタートさせ、公式微博、微信を開通し、快速で便利なプラットフォームを構築して、端末消費者とのコミュニケーションを強化し、ブランドを普及させて、現在の効果は極めて良いです。

＜/p＞

＜p＞攜帯電話のインターネット時代に入ると、様々なアプリが次々と登場します。

この情報化の爆発の時代に、インターネット利用者は長い習作を十分に読む暇がありません。彼らは短い時間で短いニュースを知ることに慣れています。これはニュースです。

ブランドのプロモーションにおいても、今の習慣を補足し、公式ブログ、微信も発表しました。簡潔で精悍で、図文茂でブランドの動きを分かち合います。あるいは、新商品の紹介、クラブ活動の回顧、アウトドア情報及びアウトドア掲示板などです。

＜/p＞

＜p＞プラットフォームの整合「雙微」＜p＞

＜p＞記者：新メディアの時代、伝統靴企業はどうやって介入しますか？＜p＞

＜p＞呉樹賢：新メディア時代において、企業は広告情報の「斷片化」を重視しながら、消費者とのコミュニケーションを重視しなければならない。

そのために、企業はどのように新メディアの環境の下で受け手の多様性の需要を満たして、自身の資源と技術の優位を通じて、消費者のために多様な新製品の新サービスを開発して、自身の競爭力を高める肝心な點になります。

＜/p＞

＜p＞例えば、當社が発売した＜a href=「http://news.sjfzxm.com/news/zhengce/20130614/346470.html」の二次元コード＜a＞を使って、企業が宣伝媒體に二次元コードを印刷することで、広告の大きさにかかわらず、「小さい」を「大きい」に変更することができます。

同時に、消費者はまた、攜帯電話のスキャンソフトを使って、二次元コードをスキャンし、瞬時に二次元コード內の情報をキャプチャーし、攜帯電話のネットワーク機能を使って、クーポンをダウンロードしたり、インターネット調査に參加したり、企業のマイクロブログや企業のマイクロメールに関心を持ったり、企業の短編映畫を見たり、インタラクティブ抽選をしたりするなどの広告とのインタラクティブな役割を果たすことができます。

＜/p＞

＜p＞劉建偉：今はWeChatがとても人気があります。微博を超える勢いがあります。

今はWeChatを宣伝する神話も多いです。盲目的に入ると、あまり甘いものが食べられないかもしれません。

WeChatマーケティングは実際にはすべての業界が行うべきものではないです。飲食、日用品などの消費業界がもっと適していると思います。

飲食、日用品の業界はその種類が多いため、製品が豊富で、活動の形式は更に多元化して、短い時間の広い範囲で精確なマーケティングをしやすくて、靴の服の業界は比較的に言って、全國の範囲の內で一気に推進することができなくて、しかしネットワークの末端の比較的集中している地區は著手して、小さい範囲のWeChatの活動を通じて、點と點のマーケティングの伝播を形成します。

＜/p＞

＜p＞＜a href=「http:/news.sjfzxm.com/news/hangye/20130614/346469」＞李金寛＜a＞：微信と微博は異なる2つの製品で、一般のブランドは同時に公式微博と公式微信を持っています。

＜/p＞

＜p＞分業において、微博は公共伝播の橫方向媒介プラットフォームであり、微信はインタラクティブと體験の縦方向交流プラットフォームであり、微博と微信の屬性の違いに基づいて両者を統合することができます。

提攜において、企業は二つのプラットフォームを通じて、まず內容の疎通を通じて、「雙微」の交流を実現することができます。例えば、ブランド情報を微博に公表して、微博に伝播して、一連の活動を通じて、或いは他の形式で微信を導入します。

ファンの方は、微博のファンの多くが微信のファンに転化し、微信のインタラクティブな特性を通じて活躍度の高いブランドの注目を集めています。

＜/p＞