Logo製品の売り上げは新鮮感とスター効果によるものです。

＜p＞贅沢ブランドは今回のLogoに行くのは主に中國市場に対するもので、ルイ?ヴィトン（LV）、グッチ（Gucci）など中國人の認知度が高い贅沢ブランドがここ一年で中國市場であまり綺麗ではない數(shù)字を販売しています。

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＜p＞Logoに行くと、新鮮感とスター効果があります。

＜p＞世界高級品協(xié)會の報告によると、2013年1月20日から2月20日まで、中國大陸のぜいたく品消費総額は8.3億ドルで、2012年春節(jié)期間の販売額より53%近く下落した。

今まで、贅沢なブランド達は相変わらず成長率が理想的ではないと表しています。

LVファッション皮具部門は今年の第1四半期の売上げ増加率が3%で、ここ3年の最低水準となり、LVMHの中で最も収益力の高い部門として、このような表現(xiàn)は満足できない。

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＜p＞原因を分析すると、中國の腐敗防止の影響と考えられています。また、中國の消費者がLogoに対する審美疲労があります。

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＜p＞すると、壯絶な「ロゴマーク抜き」が始まります。

あれらはかつて無數(shù)な人のために夢中になった経典のLogo、まるで一夜の間に贅沢品になって爭って抜け出す“圧迫と束縛”になります。

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＜p＞「私たちのモノgramとチェックキャンバスシリーズは今後Tステージには現(xiàn)れません。」

これはネットでLVクリエイティブディレクターの馬兄さんの話です。ブランド側(cè)はこの話の真実性を否定しましたが、ぜいたく品「Logo」の変化についての議論が続いています。

続いて博柏利（Burberry）は「80%近くの製品にはロゴ入りのチェック柄がない」とのうわさも出ている。

デパートの中にも気配があったようです。Gucci早秋の手提げバッグシリーズの中で、竹の節(jié)包が一番人気があります。

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＜p＞業(yè)界では「ビッグバッグの90%の価値はlogoにある」と冗談を言っていますが、今は、logoがなくなったビッグブランドたちが、もっとよく売れていますか？＜p＞

＜p＞エルメス（Hermes）、ファンディ（Fendi）、サインイン（Cline）などのビッグブランドは今年の春夏新型に「ロゴマークなし」シリーズを発売しています。四半期ごとに、ビッグブランドの販売実績は前年同期比2割上昇しました。

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＜p＞ファンディがロゴを消した後、今季の販売は明らかに伸びています。同期比で2割以上も上がりました。

最新の金報によると、グッチのロゴベルトの販売は二桁の伸びを見せ、伸びは約6%だった。

これを味わうと、グッチもなかなか器用だと感じた。

ファン?ビンビンの勢いを借りて、ルイ?ヴィトンのAlma「Logoに行く」バッグは今年一番の人気モデルとなりました。

でも、セリンの運はそんなに良くないです。ブランドはこのシーズンに多くのピンク系のブランコを押しました。

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＜p＞今の喜多過憂の売り上げからは、多少の迷いがありますが、これは「Logoに行く」おかげです。落ち著いて考えてみると、この伸びは本當に満足できますか？この効果は長く持続できますか？＜p＞

＜p＞「Logoに行く」が一定の販売量を牽引したのは、ファッション各界の人々が「Logoに行く」と宣伝したこと、またファン?ビンビンという中國のファッションリーダーのスター効果、そして消費者が「Logoがない」という新鮮さのおかげです。

時間をかけて、暑さが過ぎた後、新鮮さがなくなりました。みんなの前で「Logoに行く」ぜいたく品が発売された後、消費者は見つけにくくないです。Logoのブランドがなくなり、ますます大衆(zhòng)ブランドに向かって、個性が足りなくなりました。

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＜p＞論爭「Logoに行く」よりも郭敬明を表彰する＜/p＞

＜p＞成長速度の緩みに対して、新たな解決策を求めるのは間違いない。

ブランドは突進的な市場戦略を停止して、低速、穏健とコントロールしやすい拡張モードを選択しました。これは問題ないです。重點的に市場調(diào)査をはっきりさせて、中國人が「Logoに行く」という問題に対して體面上の見せかけなのか、それとも認知の上で確かに「低調(diào)」の高さに達しました。

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＜p＞実際、歐米や日本は「Logo」に対する美意識疲労を経験したことがありますが、ここ數(shù)年、彼らのぜいたく品がスーパーに並べられて売られている時には、「Logo」は依然として存在しなくなりました。

では、中國という贅沢品ブームはまだ十年もない社會ですが、この段階でこんなに早く來ていますか？中國人は本當にLogoを愛していませんか？

＜p＞とは限りません。今の中國の社交活動において、Logoを持つ贅沢品は相変わらず実力と品位を伝える媒介者であり、富を積むとともに、Logoを持つ高価なものを使って社會の尊敬を得たいと考えています。

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＜p＞「小時代」ロゴは郭敬明が欲しがっているラベルのように、映畫の中の贅沢品家庭、華服、カバンは、贅沢な生活をしてきた中國人に奮起と満足を感じさせないだろうか？表面的で派手なものであっても、それらのイケメン、美女たちは、字幕付きの大串のスポンサーリストで若い世代の目をくらます。

郭敬明はまたメディアの前で、このように映畫の中で大量に贅沢品を使うのは、前に自分で買えないからです。

郭敬明という思想は、ほとんどの中國人の考えです。

せっかく贅沢品を使ったのに、どうして控えめなのですか？

＜p＞「Logoに行く」は一時的な虛構(gòu)にすぎません。Logoはこの時代の避けられない烙印です。郭敬明のLogo崇拝も評論のように彼のファンに洗脳するほどではありません。

この點に向かって、各界の人は“Logoに行きます”の討論を下に置いて郭敬明を表彰するべきです。

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＜p＞中國人は引き続き「俗っぽい」でいきます。

＜p＞ブランドは「Logo化に行く」ことに忙しいが、中國の消費者のぜいたく品ブランドへの愛著は完全には消えておらず、Logoは一部の消費者にとって依然として重要であるという調(diào)査結(jié)果があります。

ベルン研究機構(gòu)からの「世界高級品市場調(diào)査」によると、「中國の消費者は依然としてブランドの著しいロゴに注目している。

北京と上海の55%の消費者報告者は調(diào)査を受ける時、彼らはもっと著しいロゴがある贅沢品を買うと表しています。

似たような調(diào)査結(jié)果が胡潤の報告にも出ています。

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＜p＞杭州ビルLV専門店の販売員も、「このシーズンのNeverfullEpiの新型は、確かに派手なLogoを好まないお客さんを引きつけました。でも、Logoのクラシックなデザインが好きだというお客さんもいます。」

販売員によると、すべての中國の消費者が一夜にして「Logoを愛していない」まで成熟したわけではないという。「LVのロゴがないなら、こんなに多くのお金を使ってリュックを買ってもいいですか？」

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＜p＞実は、ロゴの最初の意味は、「品質(zhì)には保障がある」というブランドと、「これに対して責任を持つ」というブランドです。徐々に、下著のように製品の外部や目立つ部分に現(xiàn)れて、身分や地位を認める道具になりました。

LVを持って話をするか、そのMonogramは1896年に誕生しました。方眼のキャンバスシリーズは1888年に始まったのです。百年の経典と言われています。この二つを離れて、LVをどう認識しますか？ブランドの話はどう伝えますか？あなたは贅沢品のお金を使って、これらのロゴマークのない「良品計畫」を消費したいですか？

＜p＞「Logoに行きたいと騒いでいます。」というまだ未成熟な中國の高級品購入者は多くの拷問に直面しています。明らかにLogoは俗っぽい標識ですか？控えめで控えめで味わい深いですが、「Bling-Bling」は悪い味ですか？＜p＞

＜p＞市場調(diào)査會社Mintel中國區(qū)首席調(diào)査員Paul Freench氏は、「中國の消費者が成熟していると誤解している人がいますが、これらの人の名前と住所を報告してもいいですか？良識のない購買行為は依然として一般的に存在しています。

彼らは酒の味を習い始めても、西洋の味に対する盲目的な真似とお金に対する自慢の中にあります。

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＜p＞上海のネットトークショー「Thoughtful China」の高級クリエイティブディレクター、P.T.Blackは、長い間中國のぜいたく品消費者は西側(cè)の視野を通じて「Blingn-Bling」の要素を探すことに慣れていると考えています。

異なる社會圏の各メンバーは、自分自身、サークル內(nèi)での地位、自身と部外者の関係を定義しています。

贅沢品の購買とファッションスタイルは重要な情報交流のルートです。

中國人の美學観點において、「Bling-Bling」式の珠光寶気は重要な伝統(tǒng)である。

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＜p＞だから、中國人は長い間“俗っぽい”でいきます。“Logoに行きます”を使って中國の消費者がLogo審美に対して疲れていることを証明しようとしているファッションの人たちはやはり省でしょう。一陣の風が吹いた後、彼らは依然としてLogoを愛していることに気づくかもしれません。

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