チベット企業、中國各地の優秀ブランド商品を集中的に紹介

英國第2の都市バーミンガムで開催されている消費財國際博覧會は1年に春秋の2回に分けられ、英國最大の小売購買貿易展であり、世界をリードする消費財と工蕓ギフト貿易展覧會でもある。秋の展示會は9月1 ~ 4日で、伝統的なヨーロッパの出展者はこの期間中に注文を商談するだけでなく、展示會の交流を通じて2014年の春/夏の傾向と業界のより長期的な発展の行方を理解した。「中國ブランド商品歐州展」はバーミンガムの秋の消費財國際博覧會の唯一の「展中展」として、商務部が一部の地方政府と共同で主催し、中國各地の優れたブランド商品を集中的に紹介している。

商務部対外貿易司の朱詠処長によると、今回の展覧會は商務部と浙江省、福建省政府が共同で開催し、133社の地方優秀企業が出展した。このうち、例年參加した企業は11社で、ほとんどの企業がこの展示會で新しい顔をしている。

11の展示エリアのうち、中國企業は主に第5エリアに集中しており、展示品は調理器具、家庭用品、紡績に服を著せる、バッグ、おもちゃ、プレゼント、文房具、園蕓用品、小物家電。「歐州展はこれまで10回開催され、歐州の消費者が中國の良質な商品やブランドを知る重要な窓口となり、二國間の経済貿易往來を強化する有効な方法となっている」と朱詠氏は述べた。

中國ブランドの海外進出を支援し、海外での知名度を高めるため、商務省は「中國ブランド商品アメリカ展」を主導し、すでに11回運行しており、昨年からタンザニアで「中國ブランド商品アフリカ展」を開催している。

朱詠氏は特に、我が國には現在281社の輸出入業務を展開する外向型商品市場があり、これらの市場はすでにメーカー、販売業者が國外の仕入れ業者に全天候型の商品情報と取引を提供する重要なプラットフォームとなっており、商務部は非常に重視しており、昨年は義烏小商品城、江蘇省畳石橋家紡城、浙江省海寧レザー城は重點的に育成された內外貿易結合商品市場と定められており、この3つの市場も今回歐州の顧客に重點的に紹介したいブランドである。

注目すべきは、チベットからの企業4社が今回の展示會で初登場したことだ。チベット自治區商務庁の周慧副庁長は本紙記者に対し、この4つの企業はそれぞれの業界分野で魅力を持っており、その中でチベット香を生産する「優?敏芭」は300年以上の技術伝承があり、今ではスペイン、オランダに専門店を開設している。ウールハンドカーペットブランドの「剛堅」、ヤク革製品ブランドの「ヤク」及びカシミヤ製品の「金ハダ」は國際的にも一定の知名度と獨特な製品の優位性があり、彼らは視野を広げ、同業の発展構想を理解したいと思っており、同行を通じて適切な現地代理店とパートナーを見つけ、ブランドの海外発展のために道を開くことを望んでいる。

製品は日本市場で人気があるため、「キムハダ」の馮俊海社長は歐州でのビジネス開拓に自信を持っている。

貴州企業もバーミンガムでの展示會に初めて登場した。チームを率いた貴州省広告展示會社の馬社長によると、出展した貴州企業はいずれも強い少數民族風と地域の特色で勝ち、出展客の人気を博している。

黃偉氏は貴州寸心草有機茶葉會社の最高技術責任者で、同社は海外市場戦略を計畫しており、英國にはお茶を飲む習慣があるため、英國で率先して突破し、次はアメリカ、アフリカに行きたいと考えている。しかし、今回の出展で得られたフィードバックは、英國の茶市場がより大衆化、庶民化消費に傾いていることから、中級以上の茶葉で英國市場に進出しようとしていた考え方を調整することになる。

天津カモメ時計技術有限公司も英國に出展するのは初めてだが、同社の國際貿易部の馬寧部長は歐州市場に対する見方をやや悲観している。同業界については、中國ブランドの認知度が不足しており、現地市場自體もアジア商品に対して一定の差別が殘っているため、技術、品質、外観ともに世界の先進レベルに達しているにもかかわらず、しかし、ブランド認知にはまだプロセスが必要です。

「私たちが今力を入れているのは東南アジアと香港?マカオ?臺灣市場で、まだ先進市場に目標を向けることができていない」と彼は言った。