ぜいたく品の成長エンジンはどこにあるのか。

?経済の減速、対ぜいたく品ブランドによると、高度成長の終焉を意味し、贅沢ブランドの発展の最も重要な「エンジン」とされている中國市場は昨年末以來大幅に伸びを鈍化させ、ほとんどの贅沢品大手の財報を「見苦しい」ものにした。では、中國という市場を除いて、世界的には、贅沢ブランドはどこに行って次の発展の「エンジン」を見つけるべきだろうか。

夏季ダボスフォーラムの13日の「グローバル経済ビジョン：アジアの視點」というテレビ會議で、國際通貨基金（International Monetary Fun、「IMF」と略稱）の朱民副総裁は、現在の世界経済の狀況について意見を述べ、新たな金融危機が生じるとは考えていない。

朱民氏は、新興経済體は依然として世界経済の発展を牽引する最も重要なエンジンであるが、速度発展は低下していると考えている。総じて言えば、世界経済の成長は減速しており、軟調な狀態にある。経済の弱さは、贅沢ブランドにとっては朗報とは言えない。

もともとぜいたく品市場の成長エンジンと期待されていた中國のぜいたく品需要の減速は、ぜいたくブランドが世界的に「次」の発展エンジンを探すことを余儀なくさせているが、彼らにはどんな選択肢があるのだろうか。

インド.

インドには12億人を超える人口がおり、そのうち8100萬世帯が中上位層に屬しているため、高級品會社にとってインドは非常に大きな市場潛在力を持っている。

LVはインドに上陸して獨立した顔を持つ初めての贅沢ブランドだ。久富で有名なChanelは、インドにもブティックがあります。Prada、Max Mara、Ralph Laurenなどの他のいくつかの國際ブランドは、インド市場にはまだ登場していない。また、世界第2位の高級消費財會社であるスイスの歴峰グループなど、インドへの上陸を準備しているブランドもあり、2013年末にはインドに初の直営店をオープンする予定だ。

2012年にインドに進出した大きなブランドの中には、イタリアブランドのRoberto Cavalli、ハイエンドの女性くつブランドJimmy Choo、Christian Louboutin、有名メンズブランドZegna。

Diorの市場広報部副総裁カリアーニ?チャバラ氏は、ぜいたく品の販売において、インドはまだ學んだばかりの赤ん坊だと主張している。チャバラ氏は「ほとんどの一線ブランドが世界市場で活躍しているのと同様に、Diorのインドでの売上高も著実に伸びている」と話した。

　ブラジル.

ブラジル経済の過去5年間の平均年間成長率はわずか1.5%だった。しかし、ぜいたく品業界コンサルティング會社MCFの統計によると、ぜいたく品市場の発展速度は、実際の増加幅であれ、インフレ要因を差し引いた増加幅であれ、33%に達した。

レーベン社（Knight Frank）の富報告書によると、ブラジルはロシアやインドよりも純価値の高い人々を持っている。2010年、同國の億萬長者の數は、サウジアラビア、フランス、イタリアを上回った。

「昔はニューヨークに行ったり、パリに行ったりして、いつも気が狂っていました。今では、彼らは自宅の前で贅沢品を買うことができます」と、バチティファニーのローラ?ペドロソ社長は言います。このアメリカの寶石商はサンパウロに2店舗を構えており、間もなく、ブラジルに3店舗目を出店する。「私たちはまだ3年しか來ていません。こんな大きな國が私たちを征服するのを待っています」。

超金持ちが金めっきペン、ダイヤモンドブレスレットなどの販売を駆動しただけではない。「収入が近年低下しているにもかかわらず、野心的な中産層もいる」とMCFコンサルティングのカルロス?フェリニア責任者は言う?！杆饯郡沥悉蓼坤激い郡肥袌訾伟k展の初期段階にある」。

2012年には、プラダ（Prada）、ランドソンティカ（Luxottica）、フェンティ（Fendi）など、30以上の老舗ラグジュアリーブランドが、ブラジルの繁華街に出店した。カルロス?フェレリンハ（Carlos Ferreirinha）氏によると、投資額は2011年の26億ドル投資をベースに25%増加する見通しだ。フェリリンハは、サンパウロにあるMCFコンサルティング會社（MCF Consultoria&Conhecimento）の社長である。

サンパウロは確固たる追求に満ちているデザイナー高級小売業を育む暖爐となったブランドのファッションの達人、高額な輸入稅が米國や歐州ブランドの購入価格を大幅に引き上げたにもかかわらず。しかし、フェレリンハ氏は、まだ成長の余地があると述べた?！弗楗匹螗ⅴ幞辚T國の中で、ブラジルは複數の都市でより大規模な販売ネットワークを構築できることを示している唯一の國です」リオデジャネイロや首都ブラジリア（Brasilia）など。

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ブラジルの富裕層が消費するユニークな點の一つは分割払いだ。「これは文化と関係がある」とディオールのロサンジェラ?リュラ會長は述べた。確かに、ブラジルではティファニーやディオールなどのブランド品だけが分割払いの選択肢を提供している。

中國は高級品消費大國として公認されているが、インドが追いついていることは見逃せない。2011年、インドのぜいたく品販売市場はわずか8億4600萬ドルで、世界のぜいたく品市場の0.5%を占めており、インドの人口と経済力とは明らかに比例せず、その中には広大な市場が含まれている。ある高級品百貨店のサンジェ?カープル常務取締役は、「インドの高級品市場を非常によく見ている?，F在、インドの高級品産業は25%成長しており、各高級ブランドが中國に続くもう一つの大きな目標だ」と話した。

すべての贅沢品の中で、インドは金を愛している。インド首相経済顧問C.Rangarajan氏は9月13日、2014年3月31日現在の會計年度におけるインドの金輸入額は約380億ドル、前年同期は380億ドルに達する可能性があると明らかにした。Rangarajan氏は経済報告書で、現在の會計年度の金と銀の総輸入額は400億ドルで、そのうち金は380億ドルを獨占する見通しだと指摘した。

しかし、限られた質の高い小売店、高すぎるぜいたく品の輸入関稅、不完全なぜいたく品の小売インフラ整備、不動産法規や行政上の煩雑さは、インドでのぜいたくブランドの発展に影響を與える可能性がある。また、お金や信頼などの面から、インドの富裕層は海外で商品を購入するのが好きで、これらも贅沢なブランドで克服しなければならない。

アフリカは次の贅沢品センターになる可能性がある。有名な贅沢紳士服ブランドのジェニアは今年、ナイジェリアに初のアフリカ専門店をオープンした。

アフリカ

中國経済の減速とぜいたく品市場の不安定さは、多くのぜいたく品グループがより多くの市場を開拓する計畫を立てている。昨年11月、「國際先駆者フォーラム」第12界の高級品フォーラムがローマで開催されたが、同會議のテーマは高級品とアフリカで、アフリカのファッション市場を討論し、アフリカが次の高級品センターになると予測した。

今年1月のミラノメンズウィーク期間中、世界に3030の直営店を持つジェーニャグループのGildo Zegna最高経営責任者はインタビューに応じ、アフリカ計畫を再確認した。続いて4月、ナイジェリアのラゴスにアフリカ初の店舗をオープンした。ジェニアは2014年にアンゴラとモザンビークに店舗をオープンすることを検討している。

Gildo Zegna氏は、「アフリカは非常に重要なぜいたく品市場になるだろうが、現在も初期段階にある。ほとんどのアフリカ人は依然としてロンドンなどを旅行している間に（ぜいたく品を）購入しているだけだからだ」と述べた。

贅沢品を除いて、ファストファッションとハイストリートファッションは明らかにアフリカのお金の匂いを嗅いでいる。過去數年、Zaraは南アフリカのいくつかの重要都市ヨハネスブルグ、ダーバン、ケープタウンに3つのブティックを投資してきた。Stuttafordsモールに長年の小売店を持つGapは、ヨハネスブルグ、ケープタウン、行政首都プレトリアに3つの獨立店を展開している。フランスGapと呼ばれるBensimonもケープタウン、ヨハネスブルグに獨立店をオープンしている。英國紳士服の高級ブランドThomas PinkとHackettもヨハネスブルグのデパートに小売単位を開設している。Thomas PinkはHyde Park Corner店がやや小さく、HackettはTopshopと同じSandton Cityショッピングセンターにオープンしている。

南アフリカは依然として最も有望な市場であり、それはアフリカ最大の経済體は、アフリカの他の國の発展の礎である。StuttafordsのHilton Mer最高経営責任者は、消費支出の増加、良好なインフラ、安定した銀行業、ビジネス文化を理解するなど、南アフリカのいくつかの利點を指摘しています。