エルメスの特色あるショーウインドーを伝える文化蕓術(shù)

ショーウインドーはぜいたくなブランド自分の文化蕓術(shù)を展示する場(chǎng)所、ここは新品や定番製品の「生息地」であり、ブランドの思想や変化を直感的に顧客に伝えている。ショーウインドーアートを切り開(kāi)いたエルメスは、そのユニークなアイデアでショーウインドー界のワンマンショーとなってきた。2013年の夏は過(guò)ぎ、新しいショーウインドーが登場(chǎng)する前にエルメスのショーウインドーの変化を振り返ってみよう。

　　エルメス華やかで古典的なショーウインドーのデザインは、重厚で長(zhǎng)いブランド文化の蓄積を與え、ショーウインドーの內(nèi)容の配置は長(zhǎng)いシーンを感じさせ、あるいは遠(yuǎn)い昔の物語(yǔ)であり、また古い油絵であることを感じることができる。その中身はデザイナーのデザイン理念の表れだ。

デザイナーFotis Evansエルメス（Hermès）ニューヨークのコンセプトストアのために前衛(wèi)的なショーウインドーを設(shè)計(jì)した。このデザインはブティックのショーウインドーの「通?！工朔搐筏皮?、製品の機(jī)能を強(qiáng)調(diào)するのではなく、エルメス（Hermes）の単品を創(chuàng)作素材として、変形を簡(jiǎn)略化した抽象的な彫刻を積み重ねている。ガラスケースの中の小さな天地は、瞬く間に視覚的なインパクトのある蕓術(shù)の舞臺(tái)になった。

2013年にパリ本社にあったエルメスの旗艦店のショーウインドーは創(chuàng)意と想像力にあふれ、壯大な都市絵畫(huà)を背景に、エルメスの製品が情景を融和させるように陳列されている。

ショーウインドーデザインの手法には、通常、誇張化、擬人化、比喩化などいくつかのものがありますが、今回のHermèsのショーウインドーは、主に比喩形式を用いています。しかし、このような比喩は、根拠がなければならず、縁がある。Hermèsの今回の製品は、品物が羽のように軽くて大きな特色があり、その製品はエルメスの2種類の核心原料であるシルクと皮革を融合させ、真糸と極細(xì)カシミヤ羊毛糸の純粋な手作業(yè)混紡は、Plumeスカーフに不思議な軽やかさを與えている。

この突出したテーマをどうやって埋沒(méi)させることができるのか、デザイナーは製品の特徴をつかんで、「羽のように軽い」という言葉をショーウインドーの陳列展示を通じて、それを昇華させることができる。抱き枕はうっかり小さな割れ目を作ってしまい、中の真っ白な羽が、風(fēng)に向かってあちこちに漂っていて、HERMESの品物が羽のように見(jiàn)ている人の目の前に現(xiàn)れた。小さな物語(yǔ)、小さなシーンが、Hermèsの商品をあんなに生き生きと表現(xiàn)している。