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核心的な商業(yè)圏の賃貸料の圧力は速いファッションブランドの発展のボトルネックになります。

2013/11/2 14:59:00 33

＜p＞近年、ファーストファッション＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexus.asp」ブランド＜a＞は中國(guó)の主要都市で急速に拡大し、小売不動(dòng)産市場(chǎng)で最も活発な需要者の一つとなっています。商業(yè)不動(dòng)産サービスの世邦魏理仕（CBRE）が発表した最新報(bào)告によると、2013年6月現(xiàn)在、4つの國(guó)際ファストファッションブランド（UNIQLO、ZARA、H&M、C&A）は中國(guó)の店舗の総數(shù)は523店舗に達(dá)し、そのうちの40%は2012年以降に新たにオープンした店舗である。＜/p＞
＜p＞國(guó)際的なファストファッションブランドの勢(shì)いに対して、本土のファストファッションブランドは小売不動(dòng)産市場(chǎng)でどのように表現(xiàn)されていますか？コアビジネス圏の賃貸価格は絶えず高い企業(yè)の圧力がどのようになっていますか？このため、新華網(wǎng)の記者はファッション的な婦人服ブランド「broadcast:播」のデザインディレクターの王陶さんにインタビューしました。＜/p＞
＜p＞王陶は2004年に上海日播実業(yè)有限公司に入社し、「broadcast：播」ブランドの再ポジショニングを擔(dān)當(dāng)し、ロマンチックな田園の雰囲気に満ちた「播」ブランドを西洋の流行と東洋文化を結(jié)びつける知的でエレガントなファッションブランドに成功させました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞現(xiàn)狀：端末運(yùn)営はまだ満足していません。＜/strong＞＜p＞
＜p＞記者：broadcast：放送ブランドの位置づけはどうですか？どの種類(lèi)の消費(fèi)主體に向いていますか？
＜p＞王陶：broadcast：放送は常に「すべての美しいものを堅(jiān)持する」ことをブランドの核心価値としており、今の女性消費(fèi)者に高品質(zhì)、高格調(diào)の製品とサービスを提供することを堅(jiān)持しています。精神年齢25～35歳ぐらいの若い女性をターゲットにして、商品は東方の言語(yǔ)を使って西洋の元素を解読して、含蓄があって、気前が良くて、言いふらすことがなくて、少し中性的なロマンチックで、知性の簡(jiǎn)明さを通して、都市の新しい女性の洗練されて、優(yōu)雅さと共存する気質(zhì)を體現(xiàn)しています。＜/p＞
＜p＞記者：broadcastを押し広める時(shí)、ブランドを放送する時(shí)、他のブランドと一番大きな違いは何ですか？
＜p＞王陶：実はブランドの普及において、私達(dá)の資金投入はずっとそんなに多くなくて、最初に普及戦略において、主に業(yè)績(jī)と店舗の実際に現(xiàn)れた狀態(tài)によってブランドの普及を行ったのです。しかし、この二年間、私たちはプロモーションでいくつかの改善と調(diào)整を行いました。プロのブランドプロモーション會(huì)社を招待しました。＜/p＞
＜p＞broadcast：放送ブランドと他のブランドとの最大の違いは、broadcast：放送ブランドの重點(diǎn)はクールな視覚にあるのではなく、お客様の心の中から出発して、私達(dá)のお客様の多くも文蕓コンプレックスがあります。ブランドがお客様の心の感情に觸れることを重視しています。＜/p＞
＜p＞記者：broadcast：上海に十店舗をオープンしました。複數(shù)の核心商圏に分布しています。全國(guó)ではどのように配置されていますか？一、二、三線都市分布はどうなっていますか？店舗立地の主な基準(zhǔn)は何ですか？＜p＞
＜p＞王陶：broadcast：上海での業(yè)績(jī)は全國(guó)の業(yè)績(jī)と比べてあまり良くないです。これはいろいろな原因の総合です。＜/p＞
＜p＞broadcast：放送は全國(guó)の主要＜a href=“http:/www.91se91.com”で、ビジネス圏＜a＞の分布は“ナツメの核”の形をしています。特に一つは三線都市の店舗開(kāi)設(shè)と配置量は比較的少ないです。私達(dá)は地級(jí)都市で、一つ、二つの都市の配置量は比較的に広いです。店舗の立地は主にbroadcast：放送して客の群のよく出る商圏と階の位置を位置することを考慮するので、全體の商圏の雰囲気、客流量、競(jìng)爭(zhēng)のブランドのありかの位置、マーケットの全體的な価格比とbroadcast：放送して自身のブランドの気質(zhì)などの要素を総合的に考慮して決定します。＜/p＞
＜p＞記者：現(xiàn)在のbroadcast：放送の端末の運(yùn)営狀況はどうですか？＜p＞
＜p＞王陶：私たち自身の要求から言えば、broadcast：放送の端末運(yùn)営は満足できず、私たちが予約した目標(biāo)に達(dá)していません。多くのデータを通して、市場(chǎng)全體の環(huán)境と多くのブランドの表現(xiàn)と比較して、broadcast：放送ブランドはまだ比較的に良い位置にあり、多くのブランドがbroadcast：現(xiàn)在位置している狀態(tài)をうらやましがることもあります。＜/p＞
＜p＞＜strong＞方向：オンラインとO 2 Oへの業(yè)務(wù)拡張＜strong＞＜p＞
＜p＞記者：ファストファッションブランドといえば、國(guó)際的なファストファッションの巨人、ZARA、H&M、UNIQLOを思い浮かべます。しかも彼らは中國(guó)の市場(chǎng)ですでに開(kāi)かれています。現(xiàn)在、全國(guó)のデパートに彼らの姿があります。國(guó)內(nèi)の多くのブランドを加えて、放映の圧力は特に大きいですか？會(huì)社はこの狀況をどう見(jiàn)ていますか？＜p＞
＜p＞王陶：アパレル市場(chǎng)のグローバル化によって、アパレル産業(yè)の利益が次第に透明になってきました。それに、運(yùn)営パターンがそれぞれ違っています。流通過(guò)程の違いや顧客層の分類(lèi)がだんだん細(xì)りつつあるなどの要因で、操作コストが上昇し、小売価格が上昇し、broadcast：放送は大きなストレスがあります。＜/p＞
＜p＞broadcast：放送に圧力があるだけでなく、國(guó)內(nèi)外のブランドもプレッシャーを感じて、服裝市場(chǎng)全體がこの方面の圧力に直面していると信じています。そして、この大きな環(huán)境の下で、業(yè)界はきっと調(diào)整があります。このような圧力の下で、broadcast：放送はデザインにおいて大きな利點(diǎn)があると信じています。そして、ブランドの気質(zhì)、主張に対しても自信があります。＜/p＞
＜p＞記者：上海にとって、核心的な商業(yè)圏の賃貸価格がどんどん高くなっていますが、この方面の圧力がありますか？何か対策がありますか？＜p＞
＜p＞王陶：はい、broadcast：放送の圧力だけではなく、すべてのブランドはこの方面の圧力に直面するべきだと思います。＜/p＞
＜p＞コアビジネス圏の家賃上昇の問(wèn)題は、ビジネス圏自體の內(nèi)部問(wèn)題と関連していると思いますが、もし中國(guó)のすべての企業(yè)がこのような賃貸料を支える能力がないなら、このコアビジネス圏の將來(lái)性はどうでしょうか？単純な問(wèn)題ではないと思いますので、ブランドの正常な運(yùn)営として考えています。＜/p＞
＜p＞記者：関連報(bào)告のデータによると、ファストファッションブランドは二、三線都市の市場(chǎng)浸透を強(qiáng)めつつあり、一線都市の「周辺化」と二、三線都市への「沈下式」の傾向が現(xiàn)れていますが、どう思いますか？＜p＞
＜p＞王陶：これも市場(chǎng)の必然的な傾向だと思います。ファッションは価格の面で非常に有利で、ファッションに対する観念はみんなのレベルがますます近くなっています。速いファッションは主に市場(chǎng)シェアを重視しています。だから、ファッションは二、三線の都市が急速に浸透してこそ、市場(chǎng)シェアを占めることができます。＜/p＞
＜p＞broadcast：放送の位置づけは速いファッションブランドではないです。一定の流通性がありますが、broadcast：放送は強(qiáng)いデザイナーの屬性と堅(jiān)持があります。そして、都市の急速な拡張と沈下を意図的に考えていません。未來(lái)の経営モデルと製品の精密なアップグレードの問(wèn)題をずっと考えています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞未來(lái)：先端精進(jìn)ブランド、後端産業(yè)チェーン＜strong＞＜p＞を整合する
＜p＞記者：次の期間にブランドの発展計(jì)畫(huà)はどうなりますか？
＜p＞王陶：次の一、二年において、端末小売の合理的な在庫(kù)問(wèn)題を重點(diǎn)的に解決する。在庫(kù)の問(wèn)題を改善し、解決するために、近いうちに供給システムを強(qiáng)化し、改善しています。供給システムを一番優(yōu)れたものにするために、これから市場(chǎng)でより正確な位置付けをします。＜/p＞
＜p＞未來(lái)計(jì)畫(huà)において、バックエンドの産業(yè)チェーンを整合し、先端に精進(jìn)ブランドを統(tǒng)合し、broadcast：より精確に放送し、自分の優(yōu)勢(shì)においてより強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)力を持つようにします。そして、合理的なブランドのアップグレードを完璧にして、お客様のために正確で、品質(zhì)が優(yōu)れ、価格性能比が高くて、購(gòu)入しやすい製品を作ります。＜/p＞
＜p＞記者：全體的な環(huán)境から見(jiàn)て、中國(guó)本土の自主服裝ブランドが直面するチャンスと挑戦は何がありますか？
＜p＞王陶：これは私たちがよく考えている問(wèn)題です。自主ブランドが直面する挑戦は＜p＞だと思います。
＜p＞まず、未來(lái)のお客様はますます個(gè)性的になりますが、中國(guó)のブランドは個(gè)性化の面では特に明らかではなく、比較的に似ています。＜/p＞
＜p＞その次に、価格性能比の問(wèn)題があります。この価格の問(wèn)題はブランド側(cè)だけが引き起こしたのではなく、ブランドから消費(fèi)者間の全體的な流通の一環(huán)とパターンによるものです。＜/p＞
＜p＞また、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”のアパレル業(yè)界＜a＞のコストの価格がますます透明になってきている上に、ネット上の電気メーカーが臺(tái)頭し、開(kāi)放化された市場(chǎng)にぶつかると、中國(guó)本土の自主ブランドとビジネスモデルに大きな影響を與えます。もちろん、中國(guó)ブランドもたくさんのチャンスがあります。例えば、中國(guó)が持っている人口優(yōu)勢(shì)、中國(guó)の自主ブランドは中國(guó)市場(chǎng)の需要に対してやはり比較的に理解しています。価格の優(yōu)位など。このビジネス環(huán)境では、大きなシャッフルがあるはずです。だから、見(jiàn)通しはまだ明るいです。＜/p＞