2013中國ビジネスカジュアル服飾ブランドの挑戦

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＜p＞WINDデータによると、4月18日現在、申銀萬國の業種別によると、國內カジュアル衣料36社のうち、23社が2012年の業績報告を発表した。12社は昨年の純利益が減少した。そのうち、中國アパレル會社は前年の損失は0.44億元で、純利益は最大で1608.32%下落した。

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＜p＞＜strong＞一.形勢が芳しくない＜/strong＞＜p＞

＜p＞近年、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexup.asp”＞中國ビジネスカジュアル衣料＜a＞業界は、一連の內憂外患を経験していると言えます。

一つは大きな環境の影響で、二つは盲目的に販売戦線を拡大して、小売端末はますます難しくなりました。ブランドもばら売りもあまり利益がありません。

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＜p＞レジャーブランドについては、361°がこのほど発表した第1四半期＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”の運営報告書＜a＞によると、今年の第1四半期に、フランチャイズ小売店は13店舗減少しています。

閉店と同時に同店での販売も落ち込んでいる。

データによると、中國範囲で受け取った4235の店舗は代表的なサンプルで、第一四半期の同店売上はマイナス1.5%増だった。

昨年4四半期はそれぞれ6.9%、5.1%、4.1%、4.3%だった。

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＜p＞國內メンズの代表ブランドとして、吉報は第1四半期の業績報告を発表した。報告期間內に親會社の所有者に帰屬する純利益は5124.82萬元で、前年同期より3.30%減少し、営業収入は5.53億元で、前年同期より0.06%増加した。

會社の第1四半期の経営活動のキャッシュフローは2012年同期の3291萬元から-2.26億元に急減し、同時に2013年上半期の純利益は同0～30%下落する見込みです。

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＜p＞ビジネスカジュアルウェアの襟軍ブランド浙江森馬服飾も、2013年第1四半期の報告書を近日中に発表しました。

報告書によると、報告期間內の會社の営業収入は14.01億元で、同6.26%伸びた。純利益は1.32億元で、同16.79%減少した。

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＜p＞在庫データに関しては、すでに年報が開示されている會社の中で、大部分の會社の在庫は引き続き増加しています。

361°昨年改善された在庫比率は今年の第1四半期に再び反発し、361°第1四半期の在庫比は4.3%である。

昨年の年報によると、昨年4月期までの小売チャネルの在庫比は4.05%だった。

また、朗姿株式は2012年の棚卸資産額は5.48億元で、2011年の2.69億元から103.99%伸び、カード奴隷ディル、中國服、歩森株式、米盛文化、土曜日、ヒヌールの昨年の棚卸資産額はそれぞれ同82.33%、79.66%、37.22%、30.77%、30.08%伸びた。

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＜p＞力浪體育は特売についての劉代傑の直言によると、あるブランドは現在市場で売られている商品のほとんどが在庫品です。

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＜p＞＜strong＞二.企業の対応＜strong＞＜p＞

＜p＞在庫を早く消化するために、＜href=“http://www.91se91.com/news/indexus.asp”＞ブランドの圧力を緩和するために、ブランド企業は自然に座して死を待つことができません。

これによりますと、361°はすでに一連の措置を取っています。販売業者との協議で、まだ生産されていない商品の注文をキャンセルすることを含めて、2013年春/夏の注文會の注文金額を23%減らすことができます。

また、2013年春夏注文會では、361°グループが卸売り業者に與える卸売りの割引率も以前の58%から60%に上昇したほか、小売業者に約2.03億元の上乗せ手當を提供して、商品の陳列や買い替えの環境用途として提供しています。

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＜p＞九牧王會長の林聡穎氏によると、近年アパレル業界は市場予想に対して楽観的であり、また細かい小売運営と管理を行っていないので、市場は理性的な過程に戻らなければならないということです。

彼は會社の管理に大きな向上が必要だと言いました。

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＜p＞＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuf.asp」では、ネット上での販売＜a＞在庫が多く、「多くの輸出型のアパレル企業が輸出不振で、國內市場が開かない形で、電子商取引の分野に進出しました。

2013年は「全面爆発」年と呼ばれます。

多くの二線企業が電気事業者に進出し、二線企業が復活して、競爭規模が空前に激しいです。

タオバオ大學の指導者の張學寧さんは「今ラインの下の服のブランドはほとんどタオバオで見られます。」

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＜p＞一般客の「ブランド特売」、「1號店」服飾館の「名品特売」に続いて、天貓、京東を含むプラットフォームの電気商がファッション端數品の特売チャンネルを準備しています。

この間、ネットも正式に有名品の特売チャンネル「尾品匯」を開通しました。

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＜p＞「しかし、実際には電子商取引の知識が深く、生産特性も以前の輸出型企業とは違って、少なく、速く、霊感が必要です。」

業界の人は企業に注意して、製品の機関、消費者の心理、取引先が守って、マーケティングなどの各方面を宣伝してすべて多くの模索の道があります。

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