ロレアルの米即買収承認(rèn)、本土ブランド統(tǒng)合の難題に直面

「ロレアルは米國(guó)と取引を?qū)g施するための他の前提條件に合意したことを確認(rèn)しており、取引は合意計(jì)畫を通じて実施することを提案しており、より多くの取引情報(bào)を載せた計(jì)畫文書はすぐに米國(guó)の株主に送付されるだろう」と述べた。ロレアル側(cè)は「今回の取引が2014年第2四半期中に完了することを期待している」と述べた。

業(yè)界的には、マスクブランド市場(chǎng)の良好な予想では、美は雪に埋もれた運(yùn)命から脫する可能性があり、ロレアルやマスク類の発展も推進(jìn)されるだろう。

　　5年間でロレアル最大の買収合併

買収された米ゼネラル?ホールディングスもこのほど、「商務(wù)省は2014年1月9日、中國(guó)獨(dú)占禁止法に基づく承認(rèn)提案の決定を要約人および當(dāng)社に伝えた。そのため、要約人が提案し、合意計(jì)畫を?qū)g施するための商務(wù)省の前提條件が達(dá)成された」と公告した。

2013年8月、ロレアルグループは別の潛在的な競(jìng)爭(zhēng)オファーの買収者を破り、65.4億香港ドル（約51億元）で米即を買収すると発表した。これまでの情報(bào)によると、買収が完了すると、米は港交所から退市し、ロレアル傘下のブランドとして運(yùn)営される。

現(xiàn)在、ロレアルは米即への統(tǒng)合計(jì)畫を公表していないが、ロレアル中國(guó)區(qū)の蘭珍珍副総裁は「毎日経済新聞」記者の取材に対し、米即が買収した後、ロレアル傘下のフォルクスワーゲンに入ると述べた化粧品部門は、フォルクスワーゲン化粧品部の中國(guó)での業(yè)務(wù)形成を補(bǔ)完する。その時(shí)、中國(guó)市場(chǎng)の大衆(zhòng)スキンケア製品市場(chǎng)にはパリロレアル、メイベリンニューヨーク、美即マスク、看護(hù)師の4つのブランドがある。

記者によると、今回の買収はロレアルが2008年以來(lái)実現(xiàn)した最大の合併案で、これまでロレアルは本土ブランドの看護(hù)師と羽西を買収していたが、多くの業(yè)界関係者から見れば、美即歩看護(hù)師の後塵が雪蔵される可能性は低いという。

2003年、ロレアルはネイティブブランドの看護(hù)師を買収した。業(yè)界関係者によると、看護(hù)師の買収は傘下の大衆(zhòng)化粧品ブランドのカニエルを舗裝するためであり、その後、看護(hù)師も確かに市場(chǎng)で姿を見つけることができなかった。

今では、カーニーは看護(hù)師のルート本急速にやってきたが、數(shù)年の発展を経て、今も暗然と落ち、「非主流ブランド」という位置づけで中國(guó)市場(chǎng)から撤退せざるを得ない。

　　本土ブランド統(tǒng)合の課題に直面

四川省綿陽(yáng)市化粧品代理店連合會(huì)の李濤事務(wù)総長(zhǎng)は、「創(chuàng)業(yè)者と株主にとって、これは最高の結(jié)果だ。しかし、美すなわちブランドにとって、これは良いスタートとは限らない」と述べた。しかしロレアルになると、傘下の多くのブランドの一員にすぎず、ロレアルは重視しているが、それに一擲することはない。また、中西文化には大きな差があり、多國(guó)籍企業(yè)が本土ブランドをうまく作るのは難しい」と指摘した。

特筆すべきは、米即が2013年8月に買収を発表した後、ハイエンドを位置づけた「マスクサブブランド、現(xiàn)在は各専門店ルートで舗裝されている。

李濤氏によると、ロレアルが米即を買収した後、マスクという品目が大きく成長(zhǎng)する可能性があるという。「マスクはここ數(shù)年の育成と製造を経て、業(yè)界全體で最も成長(zhǎng)の勢(shì)いのある品目となっており、現(xiàn)在ロレアルはリーダーブランドの買収を通じてこの品目の経営に直接介入しており、この品目の急速な発展に良い推進(jìn)作用を発揮するだろう」。

化粧品業(yè)界の専門家馮建軍氏は記者団に、「國(guó)內(nèi)には現(xiàn)在ブランドが多いが、中國(guó)市場(chǎng)では大ブランドと言えるマスクブランドは多くない。美はその一つだ」と話した。「現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)のマスク市場(chǎng)成長(zhǎng)率は20%を下回ることはありませんが、小さなブランドが多く、屈臣氏ルートだけで100ブランドがマスクを販売しているほどではありません」