ブランドストーリーを時間の試練に耐えさせる方法

ヘルマンミラー社（Herman Miller）は米國で最も尊敬されている企業の1つで、1923年當時はミシガン州の小型家具企業にすぎなかった。同社は持続可能性、人間工學、現代のオフィスでのコラボレーションなどの議題の研究に力を入れており、デザインの良い椅子だけではないことで知られている。ハーマンミラーは一夜にして誰もが知っている名前になったわけではない。消費者にも企業にも愛され信頼される強いブランドづくりに重點を置いています。

これが全身全霊投入。あなたの會社が大部分の企業より長く存在するために必要な品質でもあります。スタンダード500株式會社の平均壽命はわずか15年で、前世紀より丸50年短く、前世紀にこそインターネットはどこにでもなり始めました。名前だけでなく、時間と労力がかかる強力なブランドを作る必要があります。ネットユーザーの注目を集めたいブランドの多くにとって、時間はそれらと向き合っている。

コンテンツは信頼性、信頼性、評判を構築するための1つの方法であることができます。この3つは、持続可能なブランドを創造するための重要な要素です。Facebookコンテンツ戦略士のジョナサン?コールマン（Jonathan Coleman）氏は、「質の高いコンテンツは質の高いブランドを作るのに役立ち、これらのブランドの壽命は1日、1つの活動、または1シーズンよりも長いという観點に同意するかもしれません。本當に優れたコンテンツ、そしてその背後にあるコアな価値は、ブランドが1世紀以上もそびえ立つことができる基礎です」。

ブランド構築の段階にある場合は、コンテンツを現在と未來として構築してみてはいかがでしょうか。強力なブランドの一つの道です。

　　ブランド反射の構築

ブランドを作ることは公衆の感知にかかわる。覚えやすい物語を語り、感情的な反応を引き出し、頭の中にあるイメージを殘す方法を見つける必要があります。コカコーラを考えてみましょう。あなたは幸せを感じますか。ナイキを考えてみましょう。一周間走りたいですか。あなたは自分で「プログラムされた」と感じるかもしれませんが、これらの反応はすべてブランドが私たちに與える影響力を際立たせています。

コンテンツを通じて、これらの反射をお客様の脳に植え付けることができます。思い出を呼び起こすような聲を與えてあげましょう個性、または畫像です。目的を持ってコンテンツを作ると、ブランドが形になり始めていることがわかります。次のことをしなければなりません。

あなたの顧客グループを定義します。この問題は短くて甘い：誰に觸れたいのか、どのような內容が彼らの中で最も共感できるのか。彼らが注目しているのはどんな価値ですか。これらの問題を抱えて、あなたのブランドのために物語を作ります。どのように形成され、どのように発展し、どのような人物が含まれているのでしょうか。

前後一致。これはコンテンツの強みであり、1つのブランドのイメージを前後に一致させることです。コンテンツを利用してブランドのコミットメントを強化し、消費者に何をしているのかを知ってもらい、製品を購入することに快適になるようにします。思想指導作品を通じてあなたのブランドの専門性を示すことも信頼を構築する方法です。署名作品はあなたの個性、ユーモア、機知を示すことができます。これはウェブサイトの文章やプレスリリースでは得られない効果です。

たゆまず努力する。エドマン広報（Edelman）の調整によると、64%の消費者が同じ情報を1社から3～5回聞いてから、その中で伝えられた意味を信じる必要があることが分かった。內容はあなたの戦略の中の常にあるものでなければなりません。あなたのブランドに基づいて絶えず伝達し、ブランドが伝達する情報を強化し、あなたのブランドが大衆の脳裏に深く刻み込まれるようにしなければなりません。

メールマーケティングのテストと追跡ネットワークアプリケーションを持つLitmusは、すべてのデバイスで読める価値のある情報性コンテンツを提供することで自社ブランドを構築した會社です?！弗ⅴ互估щy」に関する情報畫像から、毎月のメール市場での動畫共有シリーズまで、Litmusは、あなたの參加者仕事の継続的かつ一貫した情報をよりよく達成することで、あらゆる試練に耐えうるブランドを構築することができます。

自制しなければならない。コンテンツは漠然とした用語であり、ブランドはコンテンツにクリエイティブであることができます。內容は永遠であることを常に覚えておいてください。Influence&Co.を設立する際には、「パフォーマンス別料金」モデルを採用している企業だけを採用すべきだと、潛在的な顧客に遊説しました。しかし、これは問題になっています。最終的には、一貫性のある高品質なコンテンツを作成したお客様にインボイスを提供しました。私たちがお客様のためにどのような結果を達成しても、上記の奨勵金があなたに支払うべきことを思い出させるため、私たちのサービスに対する否定的な暗示があります。

最終的には月額料金の支払い方法に変更し、サービスと製品を追加して価値を提供しました。しかし、2年前に「パフォーマンス別料金」モデルを宣伝する記事を書きましたが、今でも潛在的なお客様がそれを取り上げています。以前書いたブログ記事や、低品質なWebセミナーでさえ、あなたが努力して作った地盤に埋められない小さな穴を開ける可能性があります。コンテンツとあなたのコアバリュー一致する。

ブランドとは、消費者があなたの名前、表示、または製品を見て考えているものです。最初は、潛在的な顧客とあなたの協力を阻害するためのさまざまな仮説と不確実性があります。これには時間がかかりますが、魅力的な物語と強力な価値の裏返しがあれば、どのライバルよりも長く存在するブランドを作ることができます。