安踏、ピケスポーツ年國際化の道を開く歐米のハイエンド市場を指す

消費がグローバル化し始め、ブランドがタイムリーに國際市場に參入

先週、米ニューヨークのタイムズスクエアの屋外ビジョンで、「東アジア文化の都?泉州」のPR映畫が放映され、國內外から注目を集めたことで、ブランドの國際化に関する想像の空間が開かれた。

ソチ冬季五輪でアンタンがデザインした中國代表選手団の優(yōu)勝者である龍服は、業(yè)界をさらにワクワクさせ、消費がグローバル化している今、泉州くつブランドをタイムリーに動かすことで、ブランドの國際化の道がますます盛んになっている：國際的なブランドのためにブランドを貼り付ける生産から輸出対外貿易が盛んになるまで、海外に出店し、一定の海外消費者を持つことから、國際的なスターと手を組んで、中國の靴ブランド文化を輸出することまで。

2014、世界に向けて出発。馬年の春になると、多くの泉州ブランドが大志を抱いて、世界に目を向け、國內市場を深く耕し、同時に國際市場への進出に努力し、海外市場で茶碗を分けるように努力した。國際的な大物と手を攜え、ハイエンドな試合資源の先取り、エンターテインメントブランド戦略、そして買収合併協(xié)力の波が湧くなど、泉州ブランドは國際化の文脈の中で強音を発し始めた。

もちろん、ブランドの國際化素晴らしいビジョンであり、中國人が意識と革新力を追い抜く表現(xiàn)である。ブランドの國際化はまた1つの大きな時代の命題で、多くの本土の靴服企業(yè)は急いでラストスパートを待たなければならなくて、特にすでにリードする優(yōu)位を得た企業(yè)、企業(yè)の核心競爭力を維持すると同時に、どのようにブランドの國際化戦略を配置して、ブランド価値を高めて、現(xiàn)在の新しい挑戦になります。

　　スポーツ年に國際化の道を開く

今年はソチ冬季五輪、ブラジルFIFAサッカーワールドカップ、スペインFIBAバスケットボールワールドカップなどのヘビー級試合が相次いでおり、平凡に甘んじない本土の靴ブランドが再び躍起になっている

1年の沈黙の後、國際スポーツ市場はお祭り騒ぎを迎えた。2014年にはソチオリンピック、ブラジルFIFAサッカーワールドカップ、スペインFIBAバスケットボールワールドカップなどの重量級試合が相次いでおり、平凡に甘んじない本土の靴ブランドが再び躍起になっている。

　　歐米のハイエンド市場を指す

新代表FILAの喜びに乗じて、2月15日午前、韓國の「足の長いオバ」李敏鎬一行がアモイに到著したが、案の定、男神が足を踏み入れたアモイの土地は一瞬にして沸いた。

2013年にセクシーな女神舒淇が大中華地區(qū)の代弁者を務めたのに続き、今FILAは再び出撃し、アジア地區(qū)の強い影響力を持つ蕓能人をブランド活動のホームに応援し、男神李敏鎬の加入はFILAの代弁者陣を豊富にした。多くの業(yè)界関係者は、「FILAはイタリアのファッションスポーツブランドとして、ファッション、活力、優(yōu)雅さを標榜してきたが、李敏鎬のファッション活力のイメージはブランドと合致しており、李敏鎬のアジアの超人気を借りて、より多くの目を向けることができる」と話している。

安踏スポーツ用品有限會社の丁世忠董事長はメディアの取材に対し、「安踏は自分のブランドを作ることを堅持する一方で、『根正苗紅』の歐米のハイエンドブランドを買収することによって、ブランド力を絶えず向上させ、中國のスポーツ用品業(yè)界の力強い発展を推進し、中國のスポーツブランドをより多くの國際的な発言権を獲得させた。FILA中國區(qū)の所有権を買収するのはこのような考えに基づいている」。

マルチブランド戦略は、その製品マトリックスをより完備させ、豊かにするだけでなく、よりハイエンド化し、國際化させた。ある専門家は、アンドゥンは將來、傘下のイタリアのレジャースポーツブランドFILAがハイエンドユーザーを爭い、アンドゥンブランド自體が大衆(zhòng)消費者にサービスする基本的な枠組みを形成するとみている。これも2012年に李寧が急進的なブランド再構築を行い、ナイキに成果を見なければならない後、國內のスポーツ用品企業(yè)はビジネスモデルの革新に対する思考と新しい試みである。{page_break}

　　文都広告がニューヨークに登場

中國のスポーツブランド「出て行け」の急先鋒として、2014年、ピケは新たな國際化攻勢を起こした。

北京時間2014年2月14日、ニューヨークのタイムズスクエアの屋外大畫面で「東アジア文化の都?泉州」をイメージしたPR映畫が放映された。

泉州の「東アジア文化の都」を世界に発信する取り組みは、泉州本土の企業(yè)ピケが企畫した。今年1月1日、ピケはこの屋外広告に正式に署名した。今回、米ニューヨークのタイムズスクエアに投入されたイメージ広告は、北京時間2014年1月1日から15秒、1日180回放送され、14日まではピケの企業(yè)イメージ広告だった。

　　ピケ泉州の「文都」建設に獻上したのは今回が初めてではない。馬年の春節(jié)前から、ピケは中央テレビ1局のニュース中継後の天気予報の福州版に「東アジア文化の都?泉州」の畫面を打っていた。「『東アジア文化の都?2014泉州活動年』の期間中に世界中の多くの人に泉州の魅力を知ってもらうために、ニューヨークに置いていきます」とピケスポーツ創(chuàng)業(yè)者の許景南氏。

國際ブランドの創(chuàng)造に力を入れている會社として、ピケが世界市場で何かをするには、國際化の方法を採用し、より多くの世界消費者にピケの國際化への自信と決意を見せなければならない。許氏は、「ニューヨーク?タイムズスクエアに登場することは新たな始まりであり、スポーツの當たり年とされる2014年は、スポーツブランドが世界にブランドを紹介し、実力を示し、市場を開拓する絶好の機會になるだろう」と述べた。

業(yè)界関係者によると、ピケ氏は世界に先駆けて泉州都市のイメージを紹介する良い例を開き、その意義はますます多くなる泉州企業(yè)の多くの責任意識、擔當意識を啓発し、自身の企業(yè)イメージを宣伝する広告の中でも、泉州都市のイメージを宣伝し、都市の名作の良好なイメージを通じて伝播し、また逆に企業(yè)、製品のブランドを大いに輝かせることを促進することにある」と述べた。

　　ハイエンドの試合資源を先取りする

國內市場でスポーツ用品業(yè)界でトップの座を築いた後、アンタンの觸角は海外進出を加速させ、スポーツイベントのマーケティングに専念してきたアンタンは今回、ソチ冬季五輪に目を向けた。

安踏スポーツ用品有限會社安踏ブランドの鄭捷総裁はメディアの取材に対し、「中國オリンピック委員會のパートナーとして、中國を代表し、スポーツ精神を代表するスポーツブランドとして、安踏はチャンピオンの龍服を通じて世界に中國の姿を見せ、世界が中國に注目し、中國を理解できるようにしたいと考えています。より多くの國民が冬のスポーツを理解し、自ら冬のスポーツに參加し、オリンピック精神の普及をさらに推進することができることを望んでいます」

今回の優(yōu)勝者である安踏龍服について、世界的に有名な中國現(xiàn)代蕓術の大家である蔡國強氏は、「革新の大きさ、設計の精巧さ、運用の巧さ、至る所にスポットライトがあり、安踏設計チームの中國文化、現(xiàn)代ファッション、スポーツ精神に対する獨特な見解を十分に體現(xiàn)している」と述べた。

CBA、全國バレーボールリーグ、卓球スーパーへの協(xié)賛から、NBAロケッツとの戦略的協(xié)力、そしてテニス界のスターへの契約まで、バンクーバー五輪、ロンドン五輪から、ソチ五輪、2016年のリオ五輪まで、安踏はチャンスをつかみ、ハイエンドな試合資源を奪い、スポーツ精神を貫いてきた。

大型スポーツ盛會は國際ブランドが実力を示す最高の舞臺であり、スポーツブランドが自分の専門性とリーダーシップを確定する重要な瞬間でもある。2014年はせっかくのスポーツの年で、年初のオーストラリアネット大會、続いてソチ冬季五輪、NBAオールスター大會、FIFAサッカーワールドカップ、FIBAバスケットボールワールドカップ、次々と國際トップレベルの試合が交互に開催された。許景南氏によると、2014年のすべてのトップ大會でピケが參加する。「私たちはソチオリンピックのニュージーランド、スロベニア選手団のパートナーであり、FIBAバスケットボールワールドカップのオフィシャルパートナー、NBAのオフィシャルマーケティングパートナー、優(yōu)勝チームのマイアミ?ヒートのオフィシャルパートナーなど、ピケの選手団、ナショナルチーム、選手団は年中欠かさず露出し、ブランド、製品も自然と最高の宣伝機會を得ることができる」。

　　泉州ブランド國際化の新たな動向

今年2月8日、安踏の「チャンピオン竜服」がソチ冬季五輪に登場し、安踏の觸角は海外への延伸を加速させた。

ピケ氏は2月14日、「東アジア文化の都?泉州」をイメージしたPR映畫をニューヨークのタイムズスクエアで上映し、「東アジア文化の都」という新しい名刺を世界に発信した。

2月15日、韓國のスター、李敏鎬氏がアモイに現(xiàn)れ、安踏傘下のFILAの代弁のため、業(yè)界內では安踏氏がハイエンドユーザーを獲得し、より多くの國際的な発言権を獲得すると予測している。