インターネットはアパレルなどのブランド「アウトドア」市場(chǎng)の急速な発展を促している

海外ブランドが続々と中國(guó)に進(jìn)出

終わったばかりの北京ISPO屋外展には、世界から600以上のアウトドア、冬、極限スポーツブランドが集まっている。昨年に比べて、今年參加した展示業(yè)者は431社で、4%増加した。參加ブランドは12%増の637社に達(dá)した。

ミュンヘン展覧（上海）有限會(huì)社ISPO BEIJINGプロジェクトディレクターの王亦磊氏は、スポーツブランドと比べ、アウトドアスポーツ業(yè)界のマスは150億-200億元で、まだ比較的小さな業(yè)界だが、次の発展は非常に迅速で、スキー、極限スポーツが人気になると述べた。「アウトドア業(yè)界はスポーツ業(yè)界のようにアディやナイキなどの獨(dú)占的なブランドは現(xiàn)れず、個(gè)性的なブランドが多く、どのブランドも対応する消費(fèi)者層を見つけることができる」。

スウェーデンのアウトドアブランドHaglofsのNicolas Warchalowski CEOは記者に、Haglofsが中國(guó)に進(jìn)出して以來、毎年50%前後の成長(zhǎng)を維持していることを明らかにした。Nicolas Warchalowskiが示したデータによると、2012年に中國(guó)に進(jìn)出し、現(xiàn)在55店を展開しているが、2011年に進(jìn)出した韓國(guó)には25店しかない。韓國(guó)のアウトドアブランドKOLONは國(guó)內(nèi)でファッションアウトドアスタイルを主力としており、ISPO展示會(huì)で記者が見たところ、KOLONと同じグループの下にある別のアウトドアサブブランドが同時(shí)に展示されているが、後者はまだ中國(guó)に進(jìn)出していない。COCA（中國(guó)紡績(jī)品商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア分會(huì)）のデータによると、2013年度のブランド數(shù)は891ブランド、海外ブランドは433ブランドで、前年同期比3.59%増加した。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出した海外ブランドはやはり歐州と北米が中心だった。

子どものアウトドア産業(yè)の臺(tái)頭

COCAが発表した中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)の2013年度調(diào)査報(bào)告によると、2013年のアウトドア業(yè)界の小売額は180.5億元で、前年同期比24.3%増加した。2012年の中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)の小売総額は145.2億元で、年間成長(zhǎng)率は34.94%に達(dá)した。2011年の成長(zhǎng)率は50.91%だった。上記の數(shù)字から、業(yè)界の伸び率は低下していることがわかります。

アウトドア市場(chǎng)が徐々に安定成長(zhǎng)期に戻ってきた時(shí)、子供用アウトドア製品はアウトドア業(yè)界の成長(zhǎng)極となった。記者はISPO展示會(huì)で、韓國(guó)ブランドのBLACKYAKと米國(guó)ブランドKEENはすべてその子供用アウトドアシリーズを展示しており、これはこれらの製品が2014年に中國(guó)市場(chǎng)に本格的に進(jìn)出することを意味している。実際、海外の成熟したアウトドア市場(chǎng)はすでに細(xì)分化されており、BLACKYAKは數(shù)年前に韓國(guó)でキッズアウトドアシリーズを発売していた。

また、フィンランド出身のReimaや、國(guó)內(nèi)のCamkidsなど、子供向けアウトドアに特化したブランドもここ2年で大人のアウトドアを上回る成長(zhǎng)を遂げている。Reima側(cè)によると、現(xiàn)在は中國(guó)に8店舗、天貓旗艦店を運(yùn)営しているが、今年は20店舗に拡大する。Camkidsの洪欽銘社長(zhǎng)によると、Camkidsブランドは4年間で1000店で全國(guó)1、2線都市のトップモールをカバーしてきたが、このスピードは大人のアウトドア製品には及ばないという。業(yè)界関係者から見れば、家庭と親子の概念の流行は子供のアウトドア製品市場(chǎng)に影響を與えている。

オンライン市場(chǎng)の開拓

NORTHLAND、LOWA、LEKIの3ブランドを運(yùn)営する南京辺城體育用品株式會(huì)社の黃耿董事長(zhǎng)は、過去10年間、中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)がますます大きくなるにつれて、アウトドアブランドもますます多くなり、競(jìng)爭(zhēng)もさらに激しくなっていると考えている。「中國(guó)のアウトドア市場(chǎng)はブランドだけを見る第1段階と製品の品質(zhì)を重視する第2段階を乗り越え、現(xiàn)在は第3段階にあり、ブランドと品質(zhì)のほか、マーケティングとチャネルの面で全方位的に経営しなければならない」。

電子商取引というルートは、過去1年間ですべてのアウトドアブランドが取り巻いていた話題となっている。探訪者は昨年の「ダブル11」當(dāng)日に7800萬元の販売を獲得し、ラクダは単ブランド3億8000萬元の電子商取引の新たな奇跡を創(chuàng)造した。ISPOの展示會(huì)で屋外に集中していたに帽子をかぶせるの外國(guó)ブランド店によると、中國(guó)の代理店に対する要求は天貓店を開ければいいということだ。

多くのブランドがオンラインだけを販売チャネルと見なしている間に、探索者はオンラインを通じて「ワンストップアウトドアサービスプラットフォーム」を構(gòu)築することを模索し始めている。探検家はシンガポールのオンライン旅行プラットフォームAsiatravelを続々と保有し、國(guó)內(nèi)最大のアウトドア旅行活動(dòng)ネットワークプラットフォーム緑野網(wǎng)を買収した。緑野網(wǎng)の卓光CEOは、將來的には探索者の製品+緑野網(wǎng)のリーダーシップ資源+Asiatravel回線資源を構(gòu)造とする屋外プラットフォームが形成されると述べた。