スポーツブランドの協(xié)賛戦略娯楽からスポーツへの回帰

　　世界のスポーツの年が來る

　　ピケ冬季五輪に協(xié)賛したニュージーランドとスロベニア代表団はいずれも良い成績を収め、國際競技場ひいては國際市場におけるピケの影響力をさらに後押しした。これは企業(yè)がここ數(shù)年來スポーツマーケティングの面で國際化戦略を積極的に推進(jìn)してきた結(jié)果でもある。冬季五輪市場の開拓のおかげで、ピケ氏はこのほど、2014 Q 3國際新製品受注會(huì)で、米國の大學(xué)生スポーツ代表団、ウクライナ、バーレーン、スウェーデンの3カ國の代理店、および対外経済貿(mào)易大學(xué)國際ビジネススクールと協(xié)力協(xié)定を締結(jié)した一連の國際市場戦略資源契約を行った。

「2014年は世界スポーツの當(dāng)たり年であり、企業(yè)がグローバル化を加速させる絶好のチャンスでもある」とピケグループの許景南會(huì)長は言う。「われわれの目標(biāo)は、より多くの國際契約を通じてマーケティングリソース、より多くのナショナルブランドの代理店を誘致し、より多くの國際人材を育成し、企業(yè)の國際化プロセスを加速させ、3年以內(nèi)に100の國と地域への販売目標(biāo)を達(dá)成することを目指す」と述べた。

NBAの競技場はまだ焦點(diǎn)だ

國際化の歩みを速めたのはまだ安踏だ。この國內(nèi)スポーツ用品大手は近年、中國オリンピック委員會(huì)と契約し、國內(nèi)の頂點(diǎn)に立った後、絶えず國際市場に出撃しているが、NBAは國際化の歩みを安踏する第一試験田であり、ロケットチームは突破口となっている。

NBAヒューストン?ロケッツの選手で、ファンから「高富帥」の愛稱で親しまれているチャンドラー?パーソンズがこのほど、ガーネット、スコラ、ロンドに続いて「実力無上」チームに正式に加盟した。姚明時(shí)代から、中國のNBAファンはロケットコンプレックスが濃厚になり始め、今ではロケットファンは新たな期待を持っている。中國人選手ではないが、中國人ファンから「高富帥」と愛稱で親しまれているチャンドラー?パーソンズは中國で絶大な人気を誇り、中國ブランドのアンティと契約したことも中國ファンのロケットコンプレックスの延長となった。

　　インターナショナルスターエッジ泉企

ピケとアンタンと海外のハイエンド競技資源の推進(jìn)は、國內(nèi)の同業(yè)者にも影響を與えている。ライバルの李寧、361度、特歩も海外の選手と積極的に契約している。

現(xiàn)在361度の契約代理店にはNBA出身のスター、ケビン?楽福もいる。楽福はデビューすると精巧な3點(diǎn)シュートで有名になり、全星明試合で361度の戦靴をはいて「3點(diǎn)王」の栄冠を獲得した。また、ジョーダン?スポーツ、ルーユー、アイバーソン?スポーツなどの泉企業(yè)も近年、NBA出身のヘイズ、ナッシュ、アイバーソンなどのスターとそれぞれ契約している。

ステップはNBA市場の競爭には參加していないが、契約したスポーツスターの知名度も低くない。以上のブランドとは異なり、特歩はここ數(shù)年ランニングシューズ市場をリードし始め、契約した米國短距離の名將ガトリンは近年成績がよく、國際市場でも特歩に少なからぬ知名度と影響力をもたらしている。テニス市場をリードする鴻星爾克は近年、スペインのトミー?ロブレドらテニススターとも契約している。