スポーツシューズブランドの協(xié)賛戦略が娯楽からスポーツに戻る

先月の冬季五輪では、3つの泉州スポーツブランド中國(guó)のスポンサー席を獨(dú)占し、泉州のスポーツ用品企業(yè)がハイエンドスポーツに影響を與えていることを一側(cè)面から反映している。2008年の北京五輪以來(lái)、泉企業(yè)が海外代表団や海外スポーツスターと契約することは常態(tài)化しており、10年前にブランド作り運(yùn)動(dòng)で重要な役割を果たした娯楽スターの代弁ブームは消えつつあり、スポーツブランドの協(xié)賛戦略は娯楽からスポーツに復(fù)帰している。

世界のスポーツの年が來(lái)る

ピケ氏は冬季五輪に協(xié)賛したニュージーランドとスロベニア代表団でいずれも良い成績(jī)を収め、國(guó)際競(jìng)技場(chǎng)や國(guó)際市場(chǎng)におけるピケ氏の影響力をさらに後押しした。これは企業(yè)がここ數(shù)年、スポーツマーケティングの面で國(guó)際化戦略を積極的に推進(jìn)してきた結(jié)果でもある。冬季五輪市場(chǎng)の開(kāi)拓のおかげで、ピケ氏はこのほど、2014 Q 3國(guó)際新製品受注會(huì)で、米國(guó)の大學(xué)生スポーツ代表団、ウクライナ、バーレーン、スウェーデンの3カ國(guó)の代理店、および対外経済貿(mào)易大學(xué)國(guó)際ビジネススクールと協(xié)力協(xié)定を締結(jié)した一連の國(guó)際市場(chǎng)戦略資源契約を行った。

「2014年は世界スポーツの當(dāng)たり年であり、企業(yè)がグローバル化を加速させる絶好のチャンスでもある」とピケグループの許景南會(huì)長(zhǎng)は言う。「私たちの目標(biāo)は、より多くの國(guó)際マーケティング資源を契約し、より多くのナショナルブランドエージェントを誘致し、より多くの國(guó)際人材を育成することで、企業(yè)の國(guó)際化プロセスを加速させ、3年以內(nèi)に100の國(guó)と地域に進(jìn)出する目標(biāo)を達(dá)成することです」

NBAの競(jìng)技場(chǎng)はまだ焦點(diǎn)だ

國(guó)際化の歩みを速めたのはまだ安踏だ。この國(guó)內(nèi)スポーツ用品大手は近年、中國(guó)オリンピック委員會(huì)と契約し、國(guó)內(nèi)の頂點(diǎn)に立った後、絶えず國(guó)際市場(chǎng)に出撃しているが、NBAは國(guó)際化の歩みを安踏する第一試験田であり、ロケットチームは突破口となっている。

NBAヒューストン?ロケッツの選手で、ファンから「高富帥」の愛(ài)稱で親しまれているチャンドラー?パーソンズがこのほど、ガーネット、スコラ、ロンドに続いて「実力無(wú)上」チームに正式に加盟した。姚明時(shí)代から、中國(guó)のNBAファンはロケットコンプレックスが濃厚になり始め、今ではロケットファンは新たな期待を持っている。中國(guó)人選手ではないが、中國(guó)人ファンから「高富帥」と愛(ài)稱で親しまれているチャンドラー?パーソンズは中國(guó)で絶大な人気を誇り、中國(guó)ブランドのアンティと契約したことも中國(guó)ファンのロケットコンプレックスの延長(zhǎng)となった。

インターナショナルスターエッジ泉企

ピケとアンタンと海外のハイエンド競(jìng)技資源の推進(jìn)は、國(guó)內(nèi)の同業(yè)者にも影響を與えている。ライバルの李寧、361度、特歩も海外の選手と積極的に契約している。

現(xiàn)在361度の契約代理店にはNBA出身のスター、ケビン?楽福もいる。楽福はデビューすると精巧な3點(diǎn)シュートで有名になり、全星明試合で361度の戦靴をはいて「3點(diǎn)王」の栄冠を獲得した。また、ジョーダン?スポーツ、ルーユー、アイバーソン?スポーツなどの泉企業(yè)も近年、NBA出身のヘイズ、ナッシュ、アイバーソンなどのスターとそれぞれ契約している。

ステップはNBA市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)には參加していないが、契約したスポーツスターの知名度も低くない。以上のブランドとは異なり、ここ數(shù)年ランニングを中心にスタートしているくつ市場(chǎng)では、契約した米國(guó)の短距離競(jìng)走の名將ガトリンが近年成績(jī)が良く、國(guó)際市場(chǎng)でも特歩に少なからぬ知名度と影響力をもたらしている。テニス市場(chǎng)をリードする鴻星爾克は近年、スペインのトミー?ロブレドらテニススターとも契約している。