アウトドアスポーツブランドの探検家の民族コンプレックス

「探検家」といえば、このブランドを知らない人は何人もいないが、その名前はアウトドアプレイヤーとColumbia、The North Face、AIGLEなどの國際的に有名なアウトドアスポーツブランドと一緒に扱われることが多い。実は、「道を探る者」は正真正銘の中國ブランドで、以前、「道を探る者」は多くの競爭相手の中で選ばれ、中國のアウトドア用品業(yè)界で唯一の「北京2008オリンピック特許製品メーカー」となり、この莫大な栄譽は「道を探る者」のブランド定義に最も良い注足をした：夢を抱いて天下のために大膽になる。テントが空一面に張られている現(xiàn)在の國內(nèi)初のアウトドア用品ブランドとして、「道を探る人」の創(chuàng)業(yè)はテント1張りから始まった。1994年末、理事長の盛発強氏は「全國特許新製品博覧會」で、折り畳み式レジャーテントを発見し、盛発強氏はこの特許の所有者と數(shù)ラウンド交渉し、最終的に5000元で購入した。1995年、彼は北海天恵観光用品有限會社に登録し、テントの設(shè)計生産に従事し、最初は10萬元以上を投入し、1000張りのテントを生産し、「天楽」と命名した。ある偶然の機會に、盛発強は南寧が「文化スポーツ用品博覧會」を開催していることを知って、彼はすぐにいくつかのテントを持って連夜南寧に駆けつけ、その日、80萬元以上の契約に署名し、10萬元以上の契約を結(jié)んだ。今回の參加は、全國に大きな需要があり、「テントも天を張ることができる」ということを意識させた。このような創(chuàng)業(yè)の情熱と健康的な心理狀態(tài)が「道を探る人」を成し遂げたのかもしれない：2002年から、「道を探る人」は服裝に足を踏み入れ始めた、2003年3月6日、初の「道を探る者」アウトドア用品専門店が北京にオープンし、「道を探る者」は全國でチェーン専門店を普及させる幕を開けた。2004年2月、探路者公司は北京昌平區(qū)宏福創(chuàng)業(yè)園に敷地面積16ムー、建築面積8000平方メートルの現(xiàn)代化オフィス、生産、倉庫センターを建設(shè)し、「探路者」は規(guī)?；彼伽税k展する新しいマイルにまたがった。1999年から、「道を探る人」は毎年50%の成長を維持している。3年前、「探検家」はすでにアウトドア用品の10%の市場シェアを占め、國內(nèi)第一のアウトドア用品ブランドとなり、商品も通常千種類を超えるアウトドア製品の大系に展開し、全國90以上の都市にチェーン専門店を中心としたマーケティングシステムを構(gòu)築した。ブランドに民族的內(nèi)包を與える10年も発展している企業(yè)が、どのようにして中國人自身のアウトドア用品ブランドを作り上げるかについて、北京探路者アウトドア用品株式會社市場部マネージャーの康泰氏は明確な考えを持っている。本土ブランドとして、「道を探る者」が民族を意識しているのは世界的で、「ヨーロッパではドイツ人が自分たちのベンツ、BMW、大衆(zhòng)を誇りに思って運転しており、フランス人は彼らのルノーを自由自在に運転しているのを見ることができます。韓國では現(xiàn)代や大宇以外にどんなブランドが選ばれているのか知らない人が多いようですが、私たちはある日、人々が旅に出るときにまず考えているのが『道を探る人』であり、國民の心の中で『道を探る人』であることを期待しています。路者’は、より専門的な野外保護、より快適で自由な設(shè)計、より信頼性の高い品質(zhì)を意味する」と述べた。同時に、「道を探る者」の設(shè)立10周年に際して、會社は一連のソフト?ハードウェアの変革を行い、その目的は內(nèi)功をさらに強化し、この市場の変化と優(yōu)勝劣敗に対応することである。アウトドア市場が専門化から大衆(zhòng)レジャー化へと転換する傾向に直面して、康泰氏は記者団に、「アウトドアはある形式にこだわらず、挑戦を重視した極限登山であったり、友人が一緒に山に登ったり、親子で野外ピクニックキャンプをしたりすることもできるが、どの形式でも安全で快適であることはアウトドア活動の中で最も考慮すべき要素だ」と紹介した。アウトドア用品市場のシェアをさらに拡大するために、「プローバ」は2009年春夏製品の設(shè)計開発に一連の新しい変化を體現(xiàn)しており、まず機能の強弱によってすべての製品をEXTREME限界（探索?限界）シリーズ、WEALD広野（旅行?アウトドア）シリーズ、CITY都市（都市?レジャー）シリーズの3つのシリーズに分けた。これら3つのシリーズは、それぞれプロのアウトドアプレイヤー、アウトドアキャンプ愛好家、都市レジャー族の要望に応えるために設(shè)計されています。次にルート占領(lǐng)をさらに拡大し、「道を探る者」の端末をますます多くの消費者の前に伸ばす。10周年を迎え、「道を探る人」は新たな研究開発センターを建設(shè)し、國內(nèi)消費者の消費ニーズ、価格分析、使用習(xí)慣を理解し、中國消費者の著用習(xí)慣に合った製品を設(shè)計したいと考えている。?? ?責任編集：楊靜