服裝業：3 Dプリントからビッグデータ著用まで

蛍光の透き通った布地には繊細なレースが飾られていて、照明の交替の下で、水著を著たモデルが魚の勢いで現れ、まるで自然界の流光をT臺に運んだようです。上海のファッションウィークで、グループに憧れています。思わなかったのは、このような鮮やかな色彩と滑らかな版型はいずれも新しい技術に基づいています。

はい、見間違えていません。3 Dプリントでも服を作ることができます。思わぬ効果をもたらすことができます。「新しい技術に基づいて、水著の裝飾レースがよりきめ細かくなり、任意の形で柔軟に保たれ、デザイナーの霊感を最大限に再現することができます。これは伝統的な水著の製作技術の転覆です。」グループの會長を慕っている張栄明さんは、近い將來、3 Dプリント技術水著と下著は市場に向かって、各種の需要を満たします。

近年、アパレル業界の生活はちょっと厳しいです。このような困難は現実的な原因を持っています。労働と原料のコストが高く、競爭環境が悪いなど、その中で最大の制約は需要の不足から來ています。中國服裝協會のデータによると、昨年、我が國の服裝業界の規模以上の企業の累計完成服裝生産量は前年同期比1.27%伸び、成長率は2012年同期比4.93%下落した。衣料靴帽子、織物類の小売売上高の伸びは2012年同期比6.4%下落した。國際市場がまだ改善されていない狀況の下で、國內の需要は増加速度が鈍化している狀況を呈しています。

潛在的な市場を掘り起こし、消費のつながりを再建することは、現在のアパレル企業のモデルチェンジの大きな法則となります。いくつかの3 D印刷のような有益な試みは、業界の転換の著実さを目撃しています。

「3 Dプリント以外にも、今一番熱い“ビッグデータ”は、服を作ることができます」中國服裝協會の陳大鵬常務副會長は「大きなデータを使って、消費者がどの色が好きか、どのデザインが売られやすいかなどを分析し、市場に近い服裝をデザインし、サプライチェーンの効率を全面的に向上させる」と話しています。

現在、愛慕、歐迪芬などの下著のブランドはすでに消費者の體型のデータに対して蓄積して応用することを始めて、そして人體の體型の研究のデータベースを創立して、更に中國人の下著に適することを裁斷します。同様に、歌力思、例外などの服裝ブランドも自分のユーザーデータを開発して、ユーザーとのコミュニケーションの中でブランドの発展の新しい方向を見つけます。

掘り起こす潛在市場新しい技術に限らない。いくつかの新しい理念は同じ効果を発揮します。最近、「フレキシブルサプライチェーン」という言葉がファッション業界で流行し始めました。フレキシブルサプライチェーンとは、服裝企業が服裝そのものだけに集中しなくなり、個性的なカスタマイズサービスも含まれます。

これに対して北京男の身製造企業依文集団會長の夏華さんは深い感銘を受けました。「市場が良くないと消費しないのではないです。私たちは服裝だけでなく、服裝サービスを提供し、お客様のタンスを管理します。」夏華は、それぞれの消費者に対して専用サービスを開始し、服裝に相応のアクセサリーを組み合わせることから、個性的にカスタマイズすることまで、簞笥の執事で服飾のコーディネートを擔當することによって、サービス方式の転換は過去の「考えもしない」需要を徐々に解放し、多くの依文のような企業の売上高を常に革新的に高めていると言います。

潛在的な市場を掘り起こして、またルートの上で突破があります。昨年のタオバオネット衣料品の売上高は同117%増で、本體チャネルを大きく上回った。インターネットのきっかけをつかむだけでなく、インターネットの衣料品の販売に対する影響も減少し、ますます多くの企業がチャネル建設の重要性を認識し始めた。

先日、中國服裝協會は2014年中國特別商業推進賞を北京の新しいデパート、華僑福芳草地に授與しました。その原因はチャネルの革新です。「現在の國內のデパートでは、「大家さん」を演じています。ブランドに店舗を貸しています。服を展示するには余裕があり、個性的な配給が足りないです。中國服裝協會の陳大鵬常務副會長によると、僑福芳草地は海外のデパートの「買手式」戦略を參考にしたという。バイヤーは流行やファブリックなどのスクリーニングを通じて、デパートの中の服を消費者のニーズに合わせて、マーケティングの手段を多様化させます。