報道官は目が高くて手が低い素質を持っていなければならない。

古典的な會話：?合格した報道官は、「目が高くて手が低い」素質を持っていなければならない。?スポークスマンは絶対に経験と知識の蓄積が必要です。?報道官、広報マネージャーになるには情熱が必要です。?報道官と記者の長期的な良好な関係は良いニュースの火花を散らすことができる。?報道官には自分の輪が必要です。中國報道官網：報道官の會社での役割と地位をどう思いますか？夏鷹：広義に見ると、會社の責任者、広報マネージャーなど対外的なコミュニケーション機會のある人はすべて報道官です。現代企業製度がますます完備し、企業がますます國際化し、企業の社會的責任がますます企業と公衆に認められている今日、企業の広報擔當者/報道官は企業と公衆のコミュニケーションの架け橋になりつつあり、同時に彼/彼女は企業內部でも重要な內部コミュニケーションの責任を負っている。合格した報道官は、「目が高くて手が低い」素質を持っていなければならないと思います。「目が高い」とは彼/彼女が豊富な知識を持っていることであり、業界の、企業製品の、技術の、そして経済の、同時に國の業界政策を把握しなければならない。そして、彼/彼女は會社の全體的な戦略と配置を理解しなければならない。そのため、會社の広報戦略の製定において、広報マネージャーは大きな経済と政策環境の下で自分の専門的な目と職業経験に貢獻しなければならない。広報マネージャーは常に管理職と、CEO本人が時間の広報戦略、さらにはやり方を議論する必要があります。「手が低い」とは、広報マネージャーが原稿を書くなど、「些細な」ことに力を入れ、上手にやることです。確かに原稿は普通の広報スタッフに起草させることができますが、內外の大量の情報を把握している広報マネージャーは、原稿の観點、態度、方向を把握し、肝心な言葉を吟味しなければなりません。例えば、メディアコミュニケーション--確かにメディアコミュニケーションも普通の広報スタッフにやらせることができますが、大きな事件が発生したとき、特に危機や潛在的な危機があるとき、広報マネージャーが自らメディアとのコミュニケーションは、最初の時間にメディアに最も正確な情報を伝えることができ、同時に事件/會社に対する外部の最初の態度を把握することができます。例えば、內部コミュニケーション--社內情報の収集とフィルタリングは、橫方向と縦方向を含む広報マネージャーが大量の內部コミュニケーションを行う必要があります。そのため、立派な広報マネージャーになるのは大変で、勉強とコミュニケーションは彼/彼女のキャリアを貫く2つの大事です。広報マネージャーの職業のこの特質を考慮すると、この企業の組織構造がどうであれ、広報部の組織は必ず平坦であり、情報流通の一環を最小限に減らすことができ、この組織の行動にかなりの柔軟性を持たせることができると思います。中國報道官網：現在、國內報道官の強みはどこですか？短板は何ですか？いくつかの優れたスポークスマンを挙げてください。夏鷹：報道官は絶対に経験と知識の蓄積が必要で、この職業は一生の職業です。報道官、広報マネージャーとして、一生の時間で知識を學び、人に耳を傾け、コミュニケーションスキルを訓練する必要があります。優秀な広報擔當者/広報マネージャーは人格的な魅力に満ちているに違いない。彼らは文字の珠玉のほかに、一挙手一投足に知性と知恵が含まれている。これも人生の追求の境地であるべきだ。スポークスマン/広報マネージャになるには情熱（passion）が必要で、これは必要條件だと思います。情熱はあなたの學習の原動力であり、あなたと人とのコミュニケーションの原動力であり、あなたの人格の魅力の礎であり、情熱は人に感染することができるため、最も直接的なのは記者に感染し、上司に感染し、部下に感染することです。成功した報道官は企業では広報マネージャーかもしれませんが、副社長になるとほとんど差がありませんが、一つの國では外交家です。普通の外交官は外交官で、成功した外交官は外交家です。私は國內の報道官を評価することはできませんが、私は中國の多くの傑出した外交家を知っています。周恩來、ゴン澎、宋美齢、何振梁など、彼らは知恵と魅力に満ちているのではないでしょうか。中國報道官網：報道官と記者はどのような関係だと思いますか？? 夏鷹：報道官/企業広報マネージャーと記者は協力関係にあるはずです。この関係の結菓はウィンウィンで、広報マネージャーは企業の情報を伝え、記者もニュースの題材を持ち、ニュースの報道を完成した。報道官と記者の関係は互いに尊重しなければならない。広報マネージャーは記者に必ず自分の企業の良い話をするように要求すべきではなく、報道の時間、紙面などを計算するべきではないが、記者に正直な報道を要求する権利がある。記者も手にした発言権を亂用して、新聞記事に個人の私念を混ぜてはいけない。一方の不尊重が損なわれているのは、相互の関係と雙方のそれぞれの事業発展である。報道官と記者の長期的な良好な関係は良いニュースの火花に衝突することができて、企業に対しても、メディアに対しても建設的です。中國報道官網：國內報道官は経験を一緒に検討し、長所を取って短所を補う輪が必要ですか？? 夏鷹：もちろん輪があって、醫者、弁護士、會計士、教師、記者などの職業のように、報道官は完全にできて、職業體係にも組み入れるべきです。これは職業規範と職業道徳の確立に役立ち、外部がこの行を正しく理解するのに役立ち、この職業の健全な発展にも役立ちます。夏鷹の概要：夏鷹、広報部のベテランマネージャー、中芯國際集積回路製造（北京）有限會社の報道官。14年間の仕事経験があり、渉猟した業界にはマイクロエレクトロニクス、醫薬、認証、専門コンサルティングが含まれている。2003年に正式に広報のキャリアを開始し、広報會社からスタートし、執筆、メディアコミュニケーションから、ニュースイベントの企畫、顧客管理まで、専門広報會社の全方位的な訓練を受けた。その後、ずっと企業の広報部で働いています。2003年までに、研究所で科學技術管理に従事し、企業で行政管理に従事したことがある。人生の悟り：広報の仕事に必要なのは知識が広く、人情に精通し、積極的な態度である。前8年間の知識と経験は広報のために基礎を築いた。附：中國報道官クラブ（SC）紹介?中國報道官クラブ（SC）は無名伝播、清華大學國際伝播研究センター及び一部の影響力のある多國籍企業報道官の共同提案によって発起され、報道官のために作られた非営利機関である。スポークスマンクラブの公式サイト--中國スポークスマンネット（www.51 fayan.com）；?クラブの趣旨は：報道官の職業化、規範化と國際化を推進し、報道官間、報道官とメディアのコミュニケーションと交流を促進すること；?クラブは現在、主に600人以上の世界500強の在中企業と中國500強企業の報道官とそのチームサービスであり、成長性企業のクラブ加入を歓迎している。