ぜいたく品の底打ちリバウンド復(fù)活ラッパが鳴り響いた

　　1桁成長の新たな段階に入る

Bain&CompanyコンサルティングとFondazione Altagammaイタリアぜいたく品業(yè)界協(xié)會が5月19日に共同で発表した2014年春版「Worldwide Luxury Markets Monitor（世界ぜいたく品市場監(jiān)視）」レポートによると、固定為替レートで計(jì)算すると、2014年の世界ぜいたく品市場は2013年よりさらに減速し、EBITDA（金利、稅、減価償卻（切り下げ）、償卻前の利益収入）は7%の成長を記録する見通しだ。今年第1四半期の固定為替レートの下での増幅率は6%で、昨年と同じように、実際の為替レートで計(jì)算すると2 ~ 3%の増幅となった。

Bain&CompanyコンサルティングのパートナーであるClaudia D'Arpizio氏は発表會で、世界の高級品市場は今後數(shù)年で新たな段階に入っていると述べた成長率4 ~ 6%の區(qū)間に維持され、2009 ~ 2012年の2桁成長よりも安定して健康的で、常態(tài)化している。

各ブランドの発展の軌跡から見ると、利益の最大化を追求する上で、細(xì)水長流のモデルは本當(dāng)に健康的なのかもしれないが、一口で食べたデブは確かに強(qiáng)くない。市場の動向は予測できないように見えるが、まとめてみると人生の哲理に似ており、スタート段階で落ち著いて、真っ盛りな時に誘惑に耐えられ、最高點(diǎn)の下落時期を過ぎて大膽に変え、繁栄が盡きるのは最後に平板で真実に帰し、ブランドの発展の道のりもそうだ。

　　どこが蘇る肥沃な土なのか

感性、業(yè)界、市場を捨てて発展傾向回復(fù)は始まっているが、世界中の國や地域でも異なる理性的な分析が必要だ。2014年の「Worldwide Luxury Markets Monitor」報告書は、米國市場とアクセサリー販売が2014年の世界の高級品市場の成長動力になると予想している。

地域別では、日本は9%の固定為替レートの上昇幅で世界のぜいたく品市場をリードするが、円安後の優(yōu)位性が目立たないことを考慮すると、年間のぜいたく品販売は190億~ 200億ユーロに達(dá)する見通しだ。中東が8%で続いており、アジアは7%増加し、そのうち中國のぜいたく品消費(fèi)はわずか2 ~ 4%増の150億~ 160億ユーロ、特に中國の香港、マカオ地域が成長を牽引すると予想されている。米州は6%上昇すると予想しており、そのうち米國は國內(nèi)消費(fèi)者信頼感の高まりと観光業(yè)の支援を受けて4 ~ 6%の成長を?qū)g現(xiàn)し、650億~ 660億ユーロの販売を達(dá)成する。歐州は4%増の760億~ 780億ユーロと予想されており、歐州大陸のぜいたく品消費(fèi)は依然として中國と中東の旅客に支えられており、ロシアは構(gòu)造的な危機(jī)に直面する恐れがあり、年間ぜいたく品販売は4 ~ 6%下落する見通しだ。

製品別では、ジュエリー、時計(jì)、革製品などの部品は6%の成長を記録する見込みで、衣料品の伸び率は5%となっている。

　　よみがえるラッパはもう吹いている

例えば、イタリアの高級ブランド品グループSalvatore Ferragamoは、3月31日までの第1四半期に純利益2730萬5000ユーロを達(dá)成したと発表した。その中には125萬6000ユーロの少數(shù)株主権益が含まれており、前年同期比1.8%増、Salvatore Ferragamoの純利益は同6.9%増の2604萬9000ユーロだった。営業(yè)利益とコア利益EBITDAはそれぞれ4173.8萬ユーロと5276.3萬ユーロを記録し、年ごとにそれぞれ7.4%と9.9%上昇した。

Salvatore Ferragamoの収入はすべての市場の販売成長に恩恵を受け、日本の販売成長率は18.1%と最も高く、次いで16.7%の中南米で、収入の占める割合が最も高いアジア太平洋地域の成長率は5.7%で、その中で中國の直営ルートは10%増加し、ヨーロッパと北米はそれぞれ9%と2.2%増加した。3月31日現(xiàn)在、グループの小売ネットワークには356の直営店が設(shè)置されており、第1四半期の売上高は5.9%から1.78億ユーロ増加し、そのうち開業(yè)から少なくとも1年間の店舗の同店売上増加率は3%だった。卸売と観光小売ネットワークには264の第三者経営店舗が設(shè)置されており、百貨店や高級多ブランド専門店などの販売拠點(diǎn)が加わり、グループに1億1600萬ユーロの収入を貢獻(xiàn)し、年ごとに9.7%増加した。

また、世界第2位の高級品グループCie.Financière Richemont SA（CFR.VX）暦峰グループは3月31日までの通期営業(yè)利益が前年とほぼ同じ24億1900萬ユーロであると発表した。過去3年連続の成長を続けることはできないが、アナリストの予想に合致している。純利益は3.1%増の20.05億ユーロから20.67億ユーロに増加し、年間収入は前年同期比4.9%増の106.49億ユーロだった。

このうち、収入の50%近くは日本を含むアジア地域から來ている。そのうち、アジア太平洋地域の収入は1.8%増の42.35億ユーロで、中國の香港とマカオ地域の業(yè)績は満足しているが、大陸部の販売は前年より萎縮している。韓國もオーストラリアも二桁成長を記録した。日本は円安が國內(nèi)消費(fèi)の好調(diào)を牽引し、販売は固定為替レートで計(jì)算すると23%上昇し、実際には1%から8億9200萬ユーロ下落した。歐州、中東、アフリカ市場は8.5%増の39.19億ユーロで、歐州市場は回復(fù)し、中東とアフリカはいずれも二桁成長を達(dá)成した。アメリカは8.8%増の16.03億ユーロだった。グループのGary Saage最高財務(wù)責(zé)任者は財報後アナリスト會議で、中國事業(yè)が底を打って反発していると指摘し、「最悪の時は2年前だが、今は徐々に改善すべきだ」と指摘した。

グループのジュエリー部門と腕時計(jì)部門の売上高はそれぞれ4.5%増と8.5%増の54.38億ユーロ、29.86億ユーロだった。グループ共同最高経営責(zé)任者のベルナード?フォーナス氏によると、過去1年間はCartierとVan Cleef&Arpelsが好調(diào)だった。もう1人の共同最高経営責(zé)任者Richard Lepeu氏は、低迷してきたMontblancは戦略を転換し、ハイエンド筆記具に対する市場の需要の縮小を相殺するために「軽贅沢」レベルの腕時計(jì)と部品の発展に焦點(diǎn)を當(dāng)てると指摘した。しかし、Alfred Dunhill、Chloé、Lancelなどの贅沢なファッションや革製品ブランドが同部門を牽引し、年間営業(yè)損失は昨年の3800萬ユーロから8000萬ユーロに大幅に上昇した。しかし、Bernard Fornasはファッションと革製品ブランドを維持する決意を表明し、「私たちは適切なチームを雇って、彼らが製品開発に投入し、サプライチェーン、通信、流通の発展を十分にサポートしています」と述べた。