子供服ブランドの個(gè)性は簡(jiǎn)単ですが、簡(jiǎn)単ではありません。

ここの世界服裝靴帽子ネットの編集者が紹介しているのは子供服ブランドの個(gè)性がシンプルで簡(jiǎn)単ではないです。子供服の消費(fèi)は「體験」に足を引っ張らないようにしてください。

記者は最近のランダムインタビューで、國(guó)內(nèi)外の子供服の発展傾向を比較してみると、海外ブランドの子供服の多くは単に華麗な表現(xiàn)を重視しないで、多くの個(gè)性的な要素を加えて、濃厚な民俗風(fēng)格を強(qiáng)調(diào)しています。例えば、アメリカ式子供服、第安自然要素を印刷した子供服など、このような製品は斬新で、子供の體の発育と活動(dòng)の特徴を全面的に考慮して、品質(zhì)が優(yōu)れています。1976年にフランスのパリで創(chuàng)立された國(guó)際的に有名な子供服ブランドのJacadi（亜kadi）は、そのデザインスタイルが多様で、高級(jí)な綿麻の生地を全面的に採(cǎi)用して、快適で自然です。デザインが細(xì)かくて、上品で実用的で、品質(zhì)が優(yōu)れていて、高級(jí)な子供になります。服飾商品の中で顧客に人気のあるブランドです。フランスからのELLE子供服は優(yōu)雅さと気質(zhì)を次世代ELLE子供服に継承し、デザインスタイルが多様で、高級(jí)綿麻生地を全面的に採(cǎi)用し、快適で自然で、両親のファッションセンスと相まって、違った風(fēng)采を開(kāi)放する効果があります。消費(fèi)者がよく知っているブランドの多くは海外のスポーツブランドと速いファッションブランドで、國(guó)內(nèi)の子供服のブランド化の意識(shí)は比較的に薄弱で、逆に地域性の特徴が強(qiáng)いので、全國(guó)的に有名なブランドが少ないです。いくつかの子供服のブランドの中で、デザインと品質(zhì)が良いのは多くがブランド品の優(yōu)待価格を標(biāo)榜する輸入ブランドの価格に揃えています。価格は大衆(zhòng)化が進(jìn)んでいる中小ブランドは同質(zhì)化が深刻で、安全保障が不足しているなどの問(wèn)題があります。

　　次のエンジン

中國(guó)の子供服市場(chǎng)は本當(dāng)に伝説の大ケーキです。多くの企業(yè)は子供服市場(chǎng)の発展の見(jiàn)通しをよく見(jiàn)て、子供服の経営に參入し始めました。現(xiàn)在、中國(guó)の0～16歳の子供と少年の人口は3億近くで、世界一位となっています。これは中國(guó)の子供服市場(chǎng)の規(guī)模が引き続き拡大することを意味して、発展の見(jiàn)通しは見(jiàn)るに足りません。市場(chǎng)潛在力が目の前に置かれているだけではなく、企業(yè)が追求する高い利益も子供服の製品に反映されています。特に中高級(jí)子供服ブランドの製品は最高5割まで利益があります。権威報(bào)告によると、2010年の中國(guó)乳幼児服市場(chǎng)の規(guī)模は348億元に達(dá)しています。2015年までに、中國(guó)の幼児服と日用品の消費(fèi)規(guī)模は2279.8億元に達(dá)すると予想されています。

現(xiàn)在、子供服の生産企業(yè)は服裝生産企業(yè)の1%だけを占めています。子供服を?qū)熼T(mén)に生産するブランド企業(yè)も200社ぐらいです。國(guó)內(nèi)の子供服生産企業(yè)の市場(chǎng)シェアの中で、30%の企業(yè)だけが自分の子供服ブランドを持っています。70%の子供服企業(yè)は生産材料の粗さ、専門(mén)の設(shè)計(jì)チームがなく、他のブランドのデザインをコピーした製品で生存しています。

調(diào)査によると、ハイエンドの子供服は子供服市場(chǎng)の重要な構(gòu)成部分として、市場(chǎng)の規(guī)模は300億元を超えています。しかし、子供服産業(yè)の科學(xué)技術(shù)の含有量が高くないため、企業(yè)は市場(chǎng)參入の敷居が低く、そのマーケティングモデルと製品開(kāi)発は模倣されやすいです。多くの子供服企業(yè)は市場(chǎng)シェアを拡大するために、続々と価格を高めて、ハイエンド市場(chǎng)や中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に參與する目的を達(dá)成します。

　高値の裏に體験なし

影響力が弱く、子供服ブランドは男裝、婦人服ブランドに比べて、消費(fèi)者のブランドに対する忠誠(chéng)度も低くなりました。多くの消費(fèi)者が子供服の価格が高すぎて、割引する時(shí)だけ買(mǎi)うと言っています。もっとしようがない現(xiàn)象は、明らかに中國(guó)の製造ですが、価格はずっと品質(zhì)の海外ブランドに追いつきます。今の子供服は高すぎます。でも、目に見(jiàn)えるのは大人の服の値段と同じです。ここ數(shù)年來(lái)、國(guó)內(nèi)の子供服の価格はますます高くなる傾向があります。価格は海外ブランドの子供服の価格に迫っています。

インタビューでは、一部の子供服はスタイルだけでなく、大人の服の価格にも追いついていることが分かりました。いくつかのデパートのナイキ、アディダスの子供用の売り場(chǎng)で、子供用のTシャツ、薄いコートは200元から400元まで様々です。消費(fèi)者に「高い」と思わせるのは、子供服ブランドの前で早急に解決しなければならない難題です。

多くの消費(fèi)者がブランドの子供服は価格が高いだけではなく、試著體験にも深刻な不足だとこぼしています。インタビューで、消費(fèi)者の余さんは記者に対し、子供服の消費(fèi)過(guò)程で體験性の差は同じブランドを継続的に購(gòu)入できない一番の原因です。「多くの子供服ブランドは試著室がないので、“裸テスト”の気まずさを避けるため、子供に買(mǎi)っています。服という時(shí)は感じだけで、家に帰って著てみると合わないことが多いです」これも多くの製品の品質(zhì)とサービスを求める消費(fèi)者を追い詰めています。セールシーズンや海外やウェブサイトでしか買(mǎi)えません。

安全に発展のショートボードになります。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の現(xiàn)狀から見(jiàn)ると、ベビー服、幼児服、子供服と中子供服の発展はすでに規(guī)模があり、ブランド數(shù)は比較的多いですが、市場(chǎng)では赤ちゃん服のブランドを作るのは少ないです。子供服のコストが高く、利潤(rùn)空間が低いという子供服企業(yè)の不満がある一方で、「子供服の安全」に対する懸念もある。調(diào)査によると、子供服の生産技術(shù)は大人服より複雑で、子供服の生産は深加工が多く、工蕓に対する要求はもっと高いと言えます。その生産プロセスは長(zhǎng)いです。子供の趣味を表現(xiàn)するために採(cǎi)用された刺繍、ステッチ、プリント、埋め込み、綴りなどの裝飾技術(shù)は時(shí)間がかかります。子供服の材料は大人の服より少ないですが、節(jié)約した材料のコストは技術(shù)制作の費(fèi)用を増やすことができません。その上、子供服の使用する補(bǔ)助材料の要求はより厳しいです。このように計(jì)算してみると、子供服の投入と産出の比率は完全に婦人服、男裝と比較することができません。

子供の心理的な特徴に合ったデザインと製作、子供の情性を満足させるために必要な子供服、さらには子供の想像力を豊かにするために子供服ブランドの重要な課題の一つです。ブランドの文化はブランドの優(yōu)位を育成して、良い子供服は1つのブランドだけではなくて、更に1種の生活態(tài)度、1種の生活様式、更に両親に満足させる自信があって、子供に好きにならせます。近年、一人っ子の割合が急激に上昇し、子供一人が家庭の中心になっています。親たちは子供の服裝の安全性、快適性についてもっと関心を持っています。記者はBaiduの「子供服」のキーワードを検索したところ、子供服の品質(zhì)不良などのニュースが相次いでいます。子供服ブランドはしばしば品質(zhì)のブラックリストに登場(chǎng)します。安全性はわが國(guó)の子供服の発展を制約するショートボードになります。安全性と快適性は子供服の設(shè)計(jì)にとって重要であり、この要求です。デザイナーデザインの初めに服の生地の選択、色の組み合わせについてもっと多くの要素を考えます。子供服のすべての生産段階を詳しく知ることによって、綺麗で快適で安全な子供服を設(shè)計(jì)することができます。

“80後”、“90後”の両親が子供服消費(fèi)の主力グループになるにつれて、彼らは購(gòu)買(mǎi)力が強(qiáng)く、消費(fèi)観念が新しく、子供服ブランドの高速成長(zhǎng)を牽引しました。特にここ數(shù)年子供服ブランドの數(shù)はきわめて高い成長(zhǎng)率を獲得しました。この個(gè)性的な時(shí)代に、テーマの子供服のブランドが生まれ、子供たちに別れを告げ、「テーマの子供服」で自分を武裝して、ゼロ距離で自分の夢(mèng)に接觸して、子供たちに健康、ファッション、楽しみとカラフルな子供時(shí)代があります。この健康を求める時(shí)代に、「鳩ちゃん」のテーマの子供服ブランドの責(zé)任者は記者に、彼らのブランドは一流ブランドではないが、市場(chǎng)潛在力のある古いブランドを作って、ブランドの蓄積と絶えずの革新でより広範(fàn)な市場(chǎng)と取引先の普遍的な稱賛を勝ち取ります。このようなブランドの個(gè)性は簡(jiǎn)単ですが、簡(jiǎn)単ではありません。