海瀾の家「羽毛奇妙展」と消費者の別種コミュニケーション

　消費者の心に根ざしたブランドを作る

　　ダウンジャケット男のクローゼットの必須アイテムとして、多くのファッションブランドが冬のメンズ市場を開拓する第一選択です。今、防寒保溫はもう羽毛ジャケットの唯一の屬性ではなく、中國人男性の服裝センスの向上につれて、羽毛ジャケットのタイプに対してももっと高い要求を出しました。「暖」と「型」を両立させて、「質(zhì)」と「恵」を兼ね備えてこそ、羽毛服の種類ができます。男の身市場は不敗の地に立つ。

伝統(tǒng)的な認(rèn)識の中で、羽毛ジャケットは最大限保溫したいです。必ず多量の羽毛を充填します。それに伴うのは不便で太っています。先日、上海正大広場で行われた海瀾の家の「品質(zhì)は非常に優(yōu)れている」という奇妙な展覧會がこの既定の思惟の束縛を打ち破りました。主催者海瀾の家妙な羽毛展を使って、品質(zhì)と美形度の微妙な関係を表しています。さらに國內(nèi)外のモデルが共演する羽襟ファッションショーを使って、この冬の暖かい男性の魅力的なタイプの服を展示しました。現(xiàn)場の広告の中で328元の価格はもっと観衆(zhòng)を感動させます。

海瀾の家庭用という創(chuàng)意的で面白い展示は品類の優(yōu)位性を強調(diào)しています。専門的で自信があります。これはこの企業(yè)が羽毛ジャケット男裝市場で高い目標(biāo)をめざすラッパを演奏すると信じています。

　　探検旅行、深さコミュニケーション

2014年11月4日から9日まで、上海の正大広場で開かれた海瀾の家の「質(zhì)が素晴らしい」ダウンジャケットの奇妙な展示會が、華やかで幻想的な展示館で、気軽で面白い展示裝置が多くの観光客を引きつけています。

今回の展覧會は海瀾の家によって羽毛に関する秘伝旅行と定義されています。形式的には退屈な説教の意味から脫卻し、獨特な工夫をしています。全體の展覧會は「あなたの知らない羽毛」、「肌で觸れ合う體験」、「羽襟ファッションショー」の3つのテーマをめぐって展開されています。消費者のために無料で學(xué)習(xí)、理解、インタラクティブ、體験のプラットフォームを提供するだけではなく、消費者に直観的に海瀾の家の品質(zhì)のダウンジャケットの実物を見させ、海瀾の家のダウンジャケットの「品質(zhì)」と「実益」を消費者の目の前に展示しています。これは専門的に消費者のために作ったダウンジャケットの探検旅行で、優(yōu)れた面白い手段は消費者との親密なコミュニケーションを?qū)g現(xiàn)し、海瀾の家の発力ダウンジャケットの種類の強い信號を解放しました。

気持ちが品質(zhì)を決定する

男裝に専念する國民的ブランドとして、海瀾之家は中國人男性が全方位で素晴らしい服裝體験を提供してくれると信じています。割り勘だけではなく、中國人男性に最適なモデルであり、面包材の選定においても優(yōu)中選優(yōu)であり、中國人男性に最も満足される服裝を追求しています。今回の「品質(zhì)が非常に優(yōu)れている」羽毛の奇妙な展示會は、海瀾之家羽毛ジャケットの種類の男裝市場を「品質(zhì)」で開け、「質(zhì)」と「恵」を中國の幅広い男性大衆(zhòng)に恩恵を與えることです。

海瀾の家のダウンジャケットのデザイン総監(jiān)督の黃斉さんはインタビューに対し、海瀾の家は服ごとに心を込めて作っています。海瀾の家の品質(zhì)ダウンジャケットは高含有量の高ふわふわ度のベストダウンジャケットだけではなく、小さなファスナーさえ數(shù)十萬回の開閉実験で耐久性を確保しています。

服裝に対する真心は海瀾の家の厳しい生産プロセスを決定しました。このような厳格さも海瀾の家の服裝の硬すぎる品質(zhì)を確保しました。

國民ブランドから世界へ

海瀾の家は2002年に本格的な國民ブランドの構(gòu)築のために設(shè)計されました。中國初の量販店を設(shè)立してから、今まで全國の3000余りの店舗をカバーしています。単一のビジネスメンズから、今まで洋服、綿入れ、コート、シャツ、Tシャツ下著、ベルト、ネクタイ、マフラー、靴下など17シリーズ5000種類以上。海瀾の家は絶えず中國人男性のために適切な品質(zhì)の紳士服を作って、男性のショッピング體験を最適化します。

2014年4月に海瀾の家が殻を利用して凱諾科學(xué)技術(shù)を発売し、市場価値は400億元を超え、A株の最大の服裝企業(yè)となりました。海瀾之家の関係者によると、資産の証券化が完了した後、海瀾の家にとっては、毎年2億3千萬元の広告費を節(jié)約できます。サプライヤーにとっては製品の販売量を保証します。中國の消費者にとって、最も直観的なのは海瀾の家の服裝の高い価格性能比です。「平価」は海瀾の家の近年のビジネスの特色であり、中國人男性の一人一人に、最も安い価格で最高の品質(zhì)の服を買うことができます。これは他のどのファッションブランドも越えられないビジネスのギャップです。

海瀾の家の董事長の周建平さんは「永遠(yuǎn)に素人ではない」と言っていました。十?dāng)?shù)年來、海瀾の家はいつもの本業(yè)に精を出しています。しかし、それは突破していないという意味ではない。スーパーチェーン経営、電子商取引、自主ブランド、商業(yè)チェーン…ほとんど毎年、企業(yè)は新しい分野に進(jìn)出しています。周建平さんの壯大な青寫真の中で、海瀾の家という中國民族服裝企業(yè)はきっと服裝業(yè)の中國を代表して世界に進(jìn)出します。

どのブランドの世界に向かっても、品質(zhì)だけでなく、獨自の文化カーネルと消費者との感情的なコミュニケーションが必要です。2014年、「父の愛型のために動く」父の日の情感マーケティング活動、「一グラムのぬくもり」愛は貧しい山岳地帯の教師と生徒の公益行動に寄付し、今回の「品質(zhì)が優(yōu)れている」羽毛の奇妙な展、海瀾之家は絶えず消費者との感情共鳴を構(gòu)築し、ブランドのより深い感情的な內(nèi)包と影響力を絶えず作り出しています。