スポーツ文化産業(yè)の消費(fèi)が経済の新たな成長點(diǎn)になる

ある研究センターは2014年12月に「広州市民スポーツアパレル消費(fèi)狀況」に関する調(diào)査を行い、アンケート調(diào)査の形式で行い、最終的に321件の有効なアンケートを獲得した。調(diào)査は各年齢層、文化レベル、所得レベルの回答者をカバーしている。

調(diào)査によると、回答者の9割近くがスポーツ消費(fèi)に積極的で、スポーツ消費(fèi)はより実用性と理性的な特徴を示している。品質(zhì)、快適さ、デザインは人々が製品を選ぶ主な要素である。一方、ウェアラブルスポーツ機(jī)器の新しい概念については、多くの回答者が理解も購入経験もなく、注目度は高くない。

　　回答者の9割が前向き

最近、人々はスポーツにますます愛著を持っている。珠江のほとりでは毎日散歩、ジョギング、自転車でフィットネスをしている人が見られ、ネット上では「どのようにランニングを科學(xué)するか」、「ランニング中に私たちは何を考えているか」といった投稿も高い転送と返信率を示している。市民の劉さんは毎日5キロ走ることを堅(jiān)持し、毎日オフィスに座っている間に生じる疲労感を緩和し、ランニングシューズやランニング用のアプリなどの運(yùn)動設(shè)備にも獨(dú)自のニーズと好みを持っている。

調(diào)査によると、回答者の3分の1以上が「スポーツ消費(fèi)を生活の一部と考えている」と答え、「スポーツ消費(fèi)は現(xiàn)代生活の體現(xiàn)」、「スポーツ消費(fèi)は健康を買う」と答えた人は26.4%と25.9%に達(dá)した。回答者の1割弱が「スポーツ消費(fèi)はあってもなくてもいい」や「スポーツ消費(fèi)は全く必要ない」と考えている。購入のタイミングから言えば、スポーツ消費(fèi)は実用的な理性的な消費(fèi)であり、回答者の半數(shù)以上が「使用が必要な時」に購入すると答え、22.8%が「セール割引時」に購入するが、衝動的な消費(fèi)者、例えば「新製品が発売された時」、「心血來潮時」に購入することは少ないと答えた。

　　回答者は実店舗を好む

國內(nèi)のスポーツブランドはここ2年間「閉店」傾向にあるが、ほとんどの回答者は「実店舗」に行って必要な情報(bào)を得る傾向にある。また、「自分で検索」、「テレビ」、「他人の口頭推薦」も多くの人が選んだ道だ。そのため、購入ルートでは依然として実店舗が主流である。専門店で購入した人の割合は55.9%に達(dá)し、ディスカウントストアや工場店で購入した人の割合は29.3%で、また12.4%の人がスポーツウェアを外國貿(mào)易店で購入する傾向にある。「ネット通販の海外通販」でスポーツウェアを購入したのはわずか2.4%だった。

ブランド志向に対しては、海外ブランドの方が好まれている。価格を考慮せず、回答者が購入する傾向にあるスポーツアパレルブランドのトップ3は「ナイキ」、「アディダス」、「新百倫」で、國産スポーツアパレルブランドのトップ3は「アンタン」、「李寧」、「361度」だったが、いずれも海外ブランドを下回った。

スポーツアパレルの消費(fèi)支出の変化では、過去半年間のスポーツアパレル支出は「200 ~ 399元」の範(fàn)囲で最も高く（29.3%）、「400 ~ 599元」は22.4%だった。同時に、消費(fèi)支出の水準(zhǔn)は2014年にはそれほど変動せず、54.1%の回答者は基本的に変わらず、25.9%の回答者は「小幅に増加した」と答えた。

回答者から見れば、「質(zhì)」、「快適」、「デザイン」はスポーツアパレルの消費(fèi)に影響を與える最も敏感な要素である。次に「価格」、「ブランド」で、「お?dú)荬巳毪辘蝸齻帯埂ⅰ笌诟妞西攘Α工悉郅趣螭嗓位卮鹫撙俗⒛郡丹欷皮い胜ぁ；卮鹫撙沃鳏寿徣毳骏ぅ驻稀秆パハ隆梗?7.9%）、「Tシャツ」、「ズボン」、「コート」の次だった。

　　運(yùn)動器具の注目度は高くない

科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩に伴い、ここ數(shù)年來、スポーツ設(shè)備の中のウェアラブルスポーツ設(shè)備は多くの業(yè)界関係者に未來のスポーツ設(shè)備の発展の趨勢であると考えられている。しかし、一般市民にとって、ウェアラブルスポーツ機(jī)器の注目度はそれほど高くない。

運(yùn)動好きの劉さんもよく知らない。しかし、このような運(yùn)動裝備は人々の生活水準(zhǔn)の條件が高くなるにつれて市場があると考えている。企業(yè)従業(yè)員の姚氏によると、このような設(shè)備は概念を売っているだけだが、彼は同様にスマートスポーツ裝備の市場を認(rèn)めており、ただターゲットの人たちがもっとハイエンドかもしれないと思っているだけだ。

調(diào)査によると、著用型スマートスポーツ機(jī)器については、購入したことがないと答えた人が65.6%、買い控えしていると答えた人が29.7%、購入したことがあると答えた人は4.7%にとどまった。購入結(jié)果に影響を與えたのは、多くの人がウェアラブルスポーツ機(jī)器について知らないためで、この割合は38.9%に達(dá)した。「機(jī)能要素」と「価格要素」はそれぞれ23.4%と21.5%を占めている。このようなデバイスに対する態(tài)度では、40.4%の回答者がウェアラブル型スマートスポーツデバイスに対して「どうでもいい」と答え、32.3%の回答者が「興味がある」と答え、わずか5%の回答者が「非常に興味がある」と答えた。

研究者の手記

曁南大學(xué)輿情研究センターの調(diào)査によると、ほとんどの広州市民はスポーツを持っているに服を著せる消費(fèi)の経験。市民のスポーツ消費(fèi)の多くは個人の興味と健康を保つ消費(fèi)観念の上に成り立っている。しかし、全體的に言えば、広州市民のスポーツ消費(fèi)は低く、市民の潛在的なスポーツ消費(fèi)能力はまだ解放されていない。今回の調(diào)査を通じて、研究員はスポーツ消費(fèi)は精神的體力と同時に利益を得るものだと考え、以下の提案を提出した：

　　一、どのように市民のスポーツアパレル消費(fèi)レベルを高めるか。おそらく「価格戦」だけではないだろう

調(diào)査研究の結(jié)果から見ると、現(xiàn)在のスポーツアパレル消費(fèi)はまだ低級な狀態(tài)にあり、具體的にはスポーツアパレルの支出量が低く、購入したスポーツアパレルのタイプが集中的に単一であることが表れている。価格戦は問題をさらに深刻にするしかない。將來の傾向について言えば、ここ數(shù)年、健康意識の流行はスポーツ?アパレル消費(fèi)における被験者の支出を後押ししている。スポーツアパレル消費(fèi)者全體の數(shù)は今後數(shù)年で増加し続けるというデータがある。この作れば作るほど大きなケーキに対して、単純な価格戦は消費(fèi)者の日増しにしびれていく神経を動かすことができず、消費(fèi)者はより多くのより新鮮な刺激を必要としている。

　　二、スポーツアパレル「洋ブランド」の完勝は深く考える価値がある

価格要因を除いた「ブランド志向」に関する調(diào)査では、海外のスポーツウェアブランド圧倒的な強(qiáng)さで國內(nèi)のスポーツアパレルブランドを圧倒した。本土のスポーツアパレルブランドは自身の製品性価格比の向上に努めるとともに、本土ブランドの名譽(yù)度と忠誠度の建設(shè)を重視しなければならない。國內(nèi)のスポーツアパレルブランドに欠けているのは、コア能力の面で革新を軽視することが致命傷であることが多い。

　　三、ウェアラブルインテリジェント運(yùn)動設(shè)備に「溫度を下げる」

この1年間、多くのモバイル機(jī)器メーカーがスマートハンドリングに代表されるウェアラブル型スマートスポーツ機(jī)器をビジネス展開の重點(diǎn)としており、さまざまなスポーツハンドリング、スマートハンドの表層が貧しくなく、市場は盛り上がっているように見えるが、調(diào)査の結(jié)果から見ると、この市場は楽観的ではないようだ。ほとんどの回答者は、機(jī)能を理解していない、価格が心理的予想に合わないなどの理由で、いわゆるウェアラブル型スマートスポーツ機(jī)器に「風(fēng)邪を引かない」と答えた。

スポーツに服を著せる代表的なスポーツ産業(yè)は國家経済の一部として、住民の生活水準(zhǔn)の向上に伴い、経済構(gòu)造における地位と役割はますます重要になるだろう。