テンセント、アリが「モバイル決済大作戦」を展開

昨年にはウィーチャットお年玉の「真珠灣奇襲」事件の後、支付寶は今年の春節早々から兵力を集結させ、微博を通じてお年玉を配り、類似のことを防止した。最近では攜帯電話のQQ加入に伴い、春節のお年玉合戦はすでに「WAQ」（weixin支払い、alipay支付寶、QQ財布）の混戦模様を呈している。

しかし、昨年の成功者であるテンセントにとって、「すべてをつなぐ」という戦略目標は、モバイル決済市場の需要をあきらめることができなくなり、微信はお年玉の普及に力を入れてせっかくの勝利を固めるに違いない。

最近では攜帯電話QQの參戦に伴い、春節のお年玉合戦はすでに「WAQ」（weixin支払い、alipay支付寶、QQ財布）の混戦模様を呈している。

『Runningからマイグレート』man』のバラエティ番組『走れ、兄弟』が今週で終了したが、その中で最も印象に殘っているのは「ブランド物を引き裂く大戦」にほかならない――世界はもともとそうだった。このような現象がもたらした直接的な結果は、ツンデレの無用さに気づき、より現実的な利益を追求するようになったことだ。

これは、馬雲氏が微信支付について「微信には良いカードがあるのに壊れてしまったという評価」に似ていたが、間もなく訪れる春節を前に、アリ氏はテンセントを軽視していないようだ。元旦の間、支付寶は連合微博についてお年玉防衛戦を行ったが、最近爆発した「支付寶春節お年玉誘致案」によると、支付寶は小年夜からお年玉配布活動を開始し、大晦日まで継続し、現金お年玉は毎日2000萬個、春節は4000萬個だった。

手Qが入局し、WAQ春節のお年玉合戦が始まる

馬雲は実際の行動で私たちに何がわがままなのかを教えてくれた。口では微信のお年玉にほとんど目をつぶっていたが、実際の行動では明々白々とすべての人に伝えた。

でも向き合うようにアリの動作テンセントも少しの遠慮もなく、1月14日、「隨手記」共同創業者の焦義剛氏が発表した攜帯電話QQ春節のお年玉の招商U-235の招商案は多くの注目を集めた。

攜帯電話のQQ春節もお年玉を出すのか。現在暴露されている情報を見るとすでに決まっているようで、U-235も多くの人に「核兵器」のコードネームと見なされている。ネット上で調べた資料によると、攜帯電話QQのバージョン5.4でQQお年玉機能が正式に発売される。

戦局が再びエスカレートしたことは、今年の春節のテンセントが微信でこれまで通りお年玉を大規模に発送し、春の晩、テレビの分衆などの各メディアと協力するほか、同時に殺意を弔い、「くよくよして金を稼ぐ」攜帯電話QQと企業のお年玉を引っ張り、テンセントは2隻の航空母艦を連合艦隊にしようとしたことを意味している。これによりアリの支払い市場でのシェアをさらに奪うことができる。

WAQ春節のお年玉合戦が正式に始まり、微信と攜帯電話QQが手を組んで支付寶を挾撃した！これはインターネット版のお年玉がブランド品を引き裂く戦いのようなものではありませんか。テンセントとアリの2大巨頭は次から次へと兵を派遣して將來この「ゲーム」に參加させ、雙方はいずれも置くことができなくて、持っていて、互いに遠慮するという意味はなくて、目的は相手のブランド品を引き裂いてそれをOUTすることができて、そしてそれによってこのゲームの中で予想できない脅威を減らすことができます。

ゲームの中では、現金勝負の肉弾戦のほか、微信支付が相手を引き止めたり、攜帯電話QQの一撃が致命的になったり、微博が敵を深く誘い込んだり、支付寶の側面を迂回したりするなど、さまざまな面白い戦術が織り込まれている。

このゲームの勝敗は、誰が最後の勝者なのかを直接決めるものではないが、2015年の『走れ、お年玉』の後には次のシーズンも登場するが、これらは依然として雙方の全力を阻むことはできない--アリは尊厳のために戦い、前の恥を晴らすため、テンセントは昨年の春節にブランド品を引き裂いたのは偶然ではないことを証明するために、今年はもう一度自分を証明する絶好のチャンスになるだろう。

強者の守備、弱者の攻撃、誰がアウトに直面するのか。

このような悲慘な競爭は間違いなく春節のお年玉の爭いを「勇敢な者」のゲームにして、雙方が殺傷力の非常に強い武器を使用するのは、最大の原因はみんなの春節のお年玉の伝統が急速に分裂式の伝播を形成できることにある。しかし、時間を長くして、お年玉の背後に隠れていれば、テンセントとアリの競爭はモバイル端末の支払いシーンの爭いにもっと多い。結局、どんなに良いプラットフォームでも、適切な支払いシーンがなければ、ユーザーはため息をつくだけだ。この點では、テンセントとアリの両陣営には明確な長所と短所があるようだ。

テンセントは移動中支払いシーン上の利點は、次の3つの側面から説明できます。

第一に、ウィーチャットと攜帯電話QQの2ヶ月間のアクティブなユーザーが5億人を超えるソーシャルプラットフォームを持ち、他のプラットフォームでは手に負えないソーシャルネットワークを持っている。これ自體がモバイル決済に知り合いが取引する環境を作り出し、例えば會食のAA支払い、ウィーチャットグループや攜帯電話QQディスカッショングループが迅速に完了することができ、例えばお年玉合戦、友人や親戚がお年玉を出すなど、活発な雰囲気はアリには敵わない。

第二に、今回の微信が暴露したibeacon技術から延長されたお年玉を振ることで、微信は深さの変化區に持ち込まれ、オフラインの業者との連動を通じて、將來の長い間、微信のオフラインユーザーの消費シーンでの支払いを牽引してきた。また、微信のサービス番號、企業番號に依存することで、將來的に新たな成長點をもたらすことができます。

第三に、攜帯電話QQはテンセントに強力な補充を與え、テンセントはQQ時代に支付寶との戦爭でいかなる優位を占めることができなかったが、仮想製品であるQQ會員、ゲームの支払いにおいて、QQは依然として數の莫大な支払いユーザーを蓄積した。今回の攜帯電話QQの融合は、これらのQQ財布の忠実なユーザーを臺の前に連れてきて、支付寶と血闘することになるだろう。さらに、攜帯電話QQの低ライン級都市でのカバー力はテンセントに十分な助けをもたらすだろう。

同様に、アリは支払いシーンでも獨自の強みを持っている：

第一に、アリ自身の業務は商品取引であるため、それ自體に天然の支払いシーンがあり、これによりアリペイは支払いシーンの持続性でテンセントに勝ることができる--現在、微信でも攜帯電話のQQでも、大衆評論、京東などのプラットフォームとの協力において、大きな優位性を得ることができていないようだ。

第二に、天貓、タオバオ自體のブランド浸透は比較的成熟しており、アリのここ10年のユーザー蓄積を通じて、現在ではほとんど國內の田舎で天貓、タオバオで買い物ができることが知られている。ここで説明する必要があるのは、テンセントはブランド浸透においてアリに弱くはないが、テンセントの支払いツールとしての概念は人の心に深く入り込むことができていない--結局、支払いには長期的なブランド蓄積が必要であり、ユーザーに絶対的な信頼を形成させることができる、

第三に、アリの地推力はより強く、天貓、淘寶の商品取引を除いて、アリ水力発電石炭の取引はすでにかなりの規模を持っている。これは微信にとって、このような狀況に達するにはやはり一定の時間が必要であり、政府との協力においてもユーザーの宣伝においても、やはり時間の蓄積が必要である。

アリにとって、1年に2つのことだけが非常に重視されるなら、毎年の雙十一買い占めと春節のお年玉になるに違いない。テンセントとアリはモバイル決済シーンで「彼の強さは自分の弱さ」の狀態を呈している。大體の傾向から見ると、アリは城を守る側で、テンセントは城を攻める側で、その原因は現在アリ自身がモバイル決済における優位性がテンセントより大きいことにあり、テンセントはかなりそこで後手になって反撃に力を入れている。

しかし、今回の春節のお年玉合戦に具體的になれば、テンセントはまた城を守る側になった。春節の現金入り封筒はテンセントが微信と攜帯電話のQQ社交関係チェーンに頼ってこそ維持できる「唯一のもの」であり、アリは城を攻める側であり、同時にお年玉を出すことでテンセントが春節のお年玉シーンを通じてモバイル決済を行う拡張を抑制する。

テンセントの優位性は微信と攜帯電話QQ春節のお年玉による爆発力にあり、支付寶の優位性はモバイル決済の耐久力にある。

果たしてテンセントとアリのモバイル決済シーンをめぐる戦爭が最後に誰が勝つのか、テンセントが爆発力によって一気に自分の持続的なモバイル決済シーンを形成して最終的に支付寶のリストを破って番組グループから完全に追い出すのか、それともアリが支付寶のお年玉を通じてテンセントの拡張の勢いを止めてブランド名に黙ってOUTを吐く水鉄砲を止めるのか、現時點ではわからない。しかし、インターネット業界では、「強い者は守り、弱い者は攻撃する」というのは不変の真理だ。

最後に言うと、すべての戦いには必ずにぎやかな人と受益者がいる。偶然にも、このWAQが「共倒れ」に見える大戦では、にぎやかな人は業者であり、このお年玉大戦ではこのような億単位のプラットフォームと一緒に遊ぶ機會があり、この2つの大手が爭う対象になる可能性があり、受益者はユーザーであり、この世界が悪意に満ちているかどうかにかかわらず、最終的には3軒のお年玉を受け取ることで穏やかな羊年の春節を迎えることができるので、これはいいのではないでしょうか。