中國高級品市場の昨年のぜいたく品消費は1150億元である。

価格帯によっても同じです。ハイエンドの女性ジュエリーブランド下落幅が近くの価格帯より低い男性のぜいたく品。これは反腐敗の影響によるものと分析した。官吏は男性が多いため、彼らのぜいたく品の消費と贈答は大幅に減少しました。女性のぜいたく品は自由を主として、影響は小さいです。

研究で発見されたのは、以前ほど高かったのです。ブランド渇望度が高いほど、今の人々が憧れている贅沢品ブランドは主に適感があります。去年、代理購入は中國でとても主流になりました。用水路昨年の中國の高級品市場の半分のシェアは購入代行によって貢獻されました。多くの人が韓國や日本に買い物に行くと贅沢品を持ち帰る量が6割増えました。中國の消費品の5割以上は海外で買ったもので、15%は親戚や友人が代理購入し、3割は本土の店舗で買った。

今年の中國の消費者が代理購入した化粧品の総額は300億から350億までに達しています。高級品の代理購入市場の総額は500億から750億までで、將來の貿(mào)易地區(qū)の価格優(yōu)勢は高級品の業(yè)界に大きな影響を與えます。

ブランドの戦略の上で、非常に目立った変化は宣伝の方面で、去年の贅沢なブランドの40%の宣伝費はデジタルメディアに流れたので、その他のブランドは大體20%から40%になります。伝統(tǒng)的なメディアやデジタルメディアに向けた高級ブランドの予算が増えれば、デジタルメディアの成長はより速くなるかもしれない。

【拡張読書】中國の高級品市場で初めてバイヤーが萎縮し、もはや高いほどいいと主張しない。

世界的なコンサルティング機関のべン氏が20日発表した中國高級品市場の研究報告によると、國內(nèi)の高級品市場は昨年マイナス成長を見せた。その原因は、中國の汚職への影響が持続し、中國の消費者が海外での買い物や代理購入を選ぶことが多いからです。しかし、同報告書は今年、中國の高級品市場が再びプラス成長に戻ると予想している。

ロイターのウェブサイト1月20日の報道によると、2014年の中國の高級品市場の消費総額は約1150億元で、前年比1%減の2%増加した。しかし、中國の消費者は世界の高級品市場で依然として強い購買力を持っています。內(nèi)陸部の販売、代理購入及び出國購入を含めて、その消費総額は約3800億元で、同9%伸びました。まだ世界最大の高級品購入國です。

ベルンは世界的なパートナーであるブルーノ?ランナ氏によると、2014年は中國の高級品市場で、男性の服裝、腕時計、バッグの一部の製品の販売が減少しているが、女性の服裝と靴はこれまでの勢いを維持している。中國の反汚職は廉価を提唱し続け、ぜいたく品の贈答需要が縮小し続けている。

報道によると、國內(nèi)市場において、もう一つの明らかな変化は消費者の好みのブランドのより多くの元化であり、消費者はもはや高いほどいい、ブランドの標(biāo)識などの消費理念を重視していない。

最近、中國の1400人の高級品消費者を調(diào)査したところ、70%の回答者がそれぞれのブランドやスタイルを試してみたいと答えています。消費者はルイ?ヴィトン、エルメス、グッチ、ディオールなどの高級品ブランドに対する好みが低下しています。いくつかの元に続いていたブランドは、ヴァン?テュー、ティファニー、バレンシアガなどの新興高級ブランドで、その好みが高まっています。

2013年の調(diào)査では、消費者は海外の買い物、アウトレット、ブランドロゴなどのキーワードに注目していますが、2014年に注目したキーワードの中で、スタイル、ファッション、専門の屬性が上位にランクインしました。高級品に明らかなブランドマークがついているという見方に対して、これはあまりにも目立ちすぎて、流行遅れなどの割合が2013年より明らかに高いという消費者が半數(shù)近くに達しています。

2014年には多くの伝統(tǒng)的な高級品ブランドが中國國內(nèi)の単獨販売でマイナス成長を見せています。シャネル、エルメス、ティファニーなどの少數(shù)ブランドだけがプラス成長を維持しています。多くのブランドは中國の新店拡張のペースを緩めています。ブルーノはファッションに重點を置いたり、デザインを重視したりするぜいたくブランドが昨年は逆成長を見せたと指摘しています。

また、親戚や友人が代理購入したり、海外で購入したり、購入したり、郵送したりする割合も上昇しています。2014年には中國の海外代理購入市場の規(guī)模は550～750億元に達し、主に化粧品の代理購入に集中しています。これは主に國內(nèi)で価格の実益を追求し、価格の違いを意識した消費者が増えたことと、専門代理購入機構(gòu)とクロスボーダー物流會社の急速な発展のためです。

ブルノは2015年に中國國內(nèi)の高級品市場がプラス成長に戻ると予想しており、購買力のある消費者層が安定してきており、各高級ブランドが販売網(wǎng)を復(fù)活させ、中國の消費者のニーズに応えるために戦略を変えている。