中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界は「O 2 O」の環(huán)境下で改革を加速する。
不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2013年上半期だけで、國(guó)內(nèi)スポーツ用品大手の李寧、中國(guó)動(dòng)向、361°、アン踏、ピケ、特歩の6大ブランドが累計(jì)で閉店した。
ファッション業(yè)界の閉店ラッシュはスポーツブランドやカジュアルブランドから男裝や女裝ブランドまで広がります。
Espritなどのブランドを持つS捷グローバルが発表した2013年12月末現(xiàn)在の業(yè)績(jī)は、昨年だけで38店舗あった。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の王毅専任副會(huì)長(zhǎng)は、「オンラインラインの下で」という強(qiáng)いコントラストの背景には、消費(fèi)者の現(xiàn)在の消費(fèi)行動(dòng)の変化が現(xiàn)れている。オンライン消費(fèi)はすでに習(xí)慣になっているが、ラインの下での消費(fèi)はすでにもとの純消費(fèi)からインタラクティブ體験に変わり、娯楽などの要素を分かち合い、消費(fèi)者がオンラインやオフラインの小売習(xí)慣に対する認(rèn)識(shí)の変化を表明している。
専門(mén)市場(chǎng)と電子商取引の間に、いくつかの市場(chǎng)はコツコツと探求と革新を行いました。そして期せずしてオンラインオンラインオンラインで連動(dòng)するモードに目を固定しました。O 2 Oモードを選択して、実體市場(chǎng)とインターネット取引を結(jié)合します。
O 2 O
全體のアパレル小売業(yè)の発展版図を変えます。O 2 Oの核心はビッグデータ技術(shù)です。ビッグデータはSNSから來(lái)ています。ネットユーザーの本音を表しています。彼らの正確な需要を反映しています。
したがって、O 2 O時(shí)代のアパレル業(yè)界にとっては、「消費(fèi)者」は漠然とした集団ではなく、一つ一つ海の量によって斷片化されているのです。
データ
支えてくれる「全體の人」。
2014年の各業(yè)界がO 2 Oモードを利用した驚異的な業(yè)績(jī)を振り返ると、O 2 Oは一夜のように春風(fēng)が吹いてくるという強(qiáng)い魅力を感じずにはいられません。
反観する
アパレル業(yè)界
中國(guó)のアパレル業(yè)界では、市場(chǎng)の回復(fù)が間近とみられていますが、電子商取引の大道を迎えています。
電気屋は狂ったように市場(chǎng)を分割して、オフラインの実體店は大幅に縮小して、甚だしきに至ってはオンライン販売の「試著室」になります。
本體販売が慘憺たるものであると同時(shí)に、雙11、雙12、攜帯電話淘寶節(jié)、微信ショッピングなどの新型モデルは迅雷の勢(shì)いで拡大し、消費(fèi)者のネットショッピングの情熱は一気に高まり、服裝はずっとネットショッピングの製品の中で上位3位の重要な品類(lèi)である。
このように、業(yè)界內(nèi)では、市場(chǎng)の低迷は単なるイメージであり、人々の服裝に対する消費(fèi)意欲はまだ遠(yuǎn)く満足されていません。新しい消費(fèi)需要と期待は絶えず生まれています。消費(fèi)のアップグレードと社會(huì)の転換とともに、アパレル業(yè)界に多くの消費(fèi)の盲點(diǎn)とビジネスチャンスをもたらしています。
そのため、2015年に入ると、多くの専門(mén)市場(chǎng)はO 2 Oモードを選択して、オンラインラインの下で結(jié)合して、オンラインラインの下での連動(dòng)、互恵共栄をより良くするために、何度も試水して、新しい道を模索しています。
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