服裝店を開くポイント：お店の場所を選ぶ

衣料品店をオープンするには、戦略的には、長期的なビジョンを持っている必要がありますが、広い心と迫力、戦術的には、狀況に応じて、柔軟に変更することができます。実際に店舗の「旺」については、単一の要素ではなく、場所選びの「戦略」と「戦術」を共有します。

「騒ぎ立てることを避ける」というのは、お店の場所を確定する時に、お店の位置付けによって、人の流れが密集し、商業(yè)活動が頻繁に行われる商圏を選んで、辺鄙な環(huán)境を避けることです。

ファッションの若者、コミュニティ型ビジネス圏の主な消費者はコミュニティの周辺に住む消費者です。

商圏はさまざまな影響の制約を受け、その形態(tài)はしばしば不規(guī)則な形をしているが、理論的には商圏構造の三つの階層は大小さまざまな同心円で表現(xiàn)できる。その鍵は各層の半徑距離の決定にある。住宅地にある店舗を例にとると、半徑500メートルを中心とした商店街で、半徑1000メートルをサブ商圏とし、半徑1500メートルを第三商圏とし、歩行に必要な時間はそれぞれ8、15、20分程度である。また、商圏以外からの購買力、例えば流動購買力、特殊関係購買力などもありますが、比重は小さいです。

もちろん、これらの數(shù)字は経験値であり、各店舗に具體的に実行するには、最初の住民調査データを修正の根拠として必要である。店舗経営の業(yè)態(tài)によって、店舗の規(guī)模が違ってきます。その商圏の半徑にも大きな差があります。

関連店舗の集中は同じ向上に役立つ。ターゲット消費グループ王府井や西単百貨など、ある商品を買うと自然とこの街を思い出します。そのため、同種の服の中で知名度の高いブランドを選んで比較的に集中している商業(yè)地區(qū)では、消費者の購買目標が明確であり、店舗のイメージを高めることができ、店舗の人気を高めることにも役立つ。

各都市の環(huán)境、商圏、街の要素によって、客層の位置付けが異なり、店舗の場所選びは客層の位置付けとブランドの位置づけで店舗の住所を確定する。場所選びはブランドの位置付けと協(xié)調して、相手と一緒に歩くことを恐れず、相手と連攜する必要があります。共同で協(xié)力して市場を創(chuàng)造して、これは當面の“家賃が高すぎる”の條件の下で、1剤の融通がきく良方ですと言えます。

大都市の多くのお店は大都市の特徴と消費者のショッピング心理に対して：大都市のお店は多くて、情報が豊富で、消費者は同類の服を比較してから買うことが好きです。同じブランドが街でいくつかの店を経営して、ブランドの“大規(guī)模な宣伝”を形成して、ブランドの消費者の心の中の印象を強化して、成約の確率を増加します。よくある多くの店をオープンする方式は位置がまちまちで、互いに呼応するのが良いです。

とにかく最終店舗立地はシステムで緻密な工事であり、マクロ的に地域経済、収入水準、居住區(qū)計畫、導入人口品質などの発展傾向は考慮すべき要素である。また店舗のある道路の性格、店舗の構造はすべて「旺」店の構成條件であり、総合的に考慮し、盲目的に投資してはいけない。