都市麗人解析鯨が歐迪芬を併呑する緣由

最近、都市の麗人は9200萬元の価格で下著ブランドの歐迪芬を買収すると発表しました。

都市麗人は業(yè)界內ではトップの位置にありますが、製品カバーは大衆(zhòng)市場であり、歐迪芬が入社した後、ターゲット消費者のカバーに質の変化が発生します。

都市麗人CFO余振球は記者の取材に対して説明していますが、この買収価格について、余振球は現在の経営狀況と長年にわたって特許、ブランド、

などの分野での蓄積は、9200萬元で「高くない」。

公告によると、今回の買収は

間接的に全額子會社の天津歐迪芬が具體的に刀を執(zhí)って、取引相手方は上海歐迪芬を含んで、自然人の王文宗と王振興。

今回の買収で、天津歐迪芬は取引先が持つブランドの肌著に近い製品の設計、研究、開発、販売及び製造業(yè)務を買収することに同意しました。歐州迪芬、璐比及び伊夏ブランドを含みますが、それに限らないです。

資産譲渡協(xié)議の條項と條件によって、天津歐迪芬は

上海歐迪芬が保有する流動資産は、現金、売掛金、前払金、原材料、完成品及び半製品を含む。上海歐迪芬が保有する固定資産は、生産施設、研究開発施設及び店舗設備を含む。當該業(yè)務に関連する知的財産（商標を含むが、これらに限らない）。上海歐迪芬の店舗（自営店及び加盟店を含む）の経営に関する契約及び配置。

今回の買収について、公開された資料を見ると、都市麗人は歐迪芬のルート上の優(yōu)位（百貨店、大型ショッピングセンターでの販売ルートが比較的完備している）とハイエンド市場のブランドイメージを気に入った。

しかし、現在の小売業(yè)の全線が縮小している現実を考慮して、この時に歐迪芬を買収するのは良い機會であるかどうか、未來のこの資産の會社の業(yè)績に対する貢獻度は予想に達することができますか？

「歐迪芬ブランドは1993年に中國市場に進出しましたが、ここ數年の発展過程で、コストが高いなどの問題にも直面しています?！?/p>

余振球は「ハイエンドの下著の分野では、歐迪芬は有名なブランドですが、販売量が低いため、製品の購買コストが下がりにくくなりました。都市麗人に入れたら、會社の既存のサプライチェーンの優(yōu)勢を借りて、仕入れコストを圧縮できます。また、販売ルートでは、歐迪芬のコストもずっと高くなりました。これも販売量、製品コストなどの総合的な要因があります。將來は毛利率と変わらずに価格を下げることができます?！?/p>

余振球の説明を見ると、歐迪芬を買収した後、「消化」と吸収には時間がかかりそうですが、余振球は「とてもお得な商売です。技術、ブランド、運営ともに優(yōu)れています。公司の現在の純資産、ブランドプレミアム、特許蓄積などの狀況から、この価格は高くないことが分かります?！?/p>

これ以外にも、現在の主な任務は買収合併の業(yè)務「消化」ですが、將來の市場発展において、都市麗人またはエピタキシャルな特徴が現れます。

これは、將來的には細分化の分野で大きな買収の動きが続くという意味です。