都市麗人解析鯨が歐迪芬を併呑する緣由

最近、都市の麗人は9200萬元の価格で下著ブランドの歐迪芬を買収すると発表しました。

都市麗人は業(yè)界內(nèi)ではトップの位置にありますが、製品カバーは大衆(zhòng)市場(chǎng)であり、歐迪芬が入社した後、ターゲット消費(fèi)者のカバーに質(zhì)の変化が発生します。

都市麗人CFO余振球は記者の取材に対して説明していますが、この買収価格について、余振球は現(xiàn)在の経営狀況と長(zhǎng)年にわたって特許、ブランド、

などの分野での蓄積は、9200萬元で「高くない」。

公告によると、今回の買収は

間接的に全額子會(huì)社の天津歐迪芬が具體的に刀を執(zhí)って、取引相手方は上海歐迪芬を含んで、自然人の王文宗と王振興。

今回の買収で、天津歐迪芬は取引先が持つブランドの肌著に近い製品の設(shè)計(jì)、研究、開発、販売及び製造業(yè)務(wù)を買収することに同意しました。歐州迪芬、璐比及び伊夏ブランドを含みますが、それに限らないです。

資産譲渡協(xié)議の條項(xiàng)と條件によって、天津歐迪芬は

上海歐迪芬が保有する流動(dòng)資産は、現(xiàn)金、売掛金、前払金、原材料、完成品及び半製品を含む。上海歐迪芬が保有する固定資産は、生産施設(shè)、研究開発施設(shè)及び店舗設(shè)備を含む。當(dāng)該業(yè)務(wù)に関連する知的財(cái)産（商標(biāo)を含むが、これらに限らない）。上海歐迪芬の店舗（自営店及び加盟店を含む）の経営に関する契約及び配置。

今回の買収について、公開された資料を見ると、都市麗人は歐迪芬のルート上の優(yōu)位（百貨店、大型ショッピングセンターでの販売ルートが比較的完備している）とハイエンド市場(chǎng)のブランドイメージを気に入った。

しかし、現(xiàn)在の小売業(yè)の全線が縮小している現(xiàn)実を考慮して、この時(shí)に歐迪芬を買収するのは良い機(jī)會(huì)であるかどうか、未來のこの資産の會(huì)社の業(yè)績(jī)に対する貢獻(xiàn)度は予想に達(dá)することができますか？

「歐迪芬ブランドは1993年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しましたが、ここ數(shù)年の発展過程で、コストが高いなどの問題にも直面しています。」

余振球は「ハイエンドの下著の分野では、歐迪芬は有名なブランドですが、販売量が低いため、製品の購(gòu)買コストが下がりにくくなりました。都市麗人に入れたら、會(huì)社の既存のサプライチェーンの優(yōu)勢(shì)を借りて、仕入れコストを圧縮できます。また、販売ルートでは、歐迪芬のコストもずっと高くなりました。これも販売量、製品コストなどの総合的な要因があります。將來は毛利率と変わらずに価格を下げることができます。」

余振球の説明を見ると、歐迪芬を買収した後、「消化」と吸収には時(shí)間がかかりそうですが、余振球は「とてもお得な商売です。技術(shù)、ブランド、運(yùn)営ともに優(yōu)れています。公司の現(xiàn)在の純資産、ブランドプレミアム、特許蓄積などの狀況から、この価格は高くないことが分かります。」

これ以外にも、現(xiàn)在の主な任務(wù)は買収合併の業(yè)務(wù)「消化」ですが、將來の市場(chǎng)発展において、都市麗人またはエピタキシャルな特徴が現(xiàn)れます。

これは、將來的には細(xì)分化の分野で大きな買収の動(dòng)きが続くという意味です。