「ベストファッション婦人服ブランド」の大賞に輝いた

中國服裝協會が主催する2015中國服裝大賞は「服裝界のオスカー」と呼ばれ、「中國服裝ブランド年度大賞」の新名稱の新イメージだ。として中國アパレル業界の権威ある祭典で、毎年の授賞金は十分に含まれており、各アパレルリーダーブランドの市場表現に集中的に反応している。

近日、「2015中國服裝大賞」授賞式は北京グランドハイアットオリエンタルが幕を閉じた、ランコム株式會社傘下のLANCY FROM 25ランウエイブランドは「2015中國服裝大賞ベストファッション婦人服ブランド」賞を受賞した。

　　LANCY FROM25朗々とした姿ブランドは長年にわたってこの賞を受賞しており、この賞はLANCY FROM 25だけでなく女性の成功者のファッションセンスをリードする高級ファッション婦人服ブランドとしてのラン姿は、多くの消費者の支持と選択である。朗々とした姿はすでにおしゃれで優雅な代名詞になっている。

　　LANCY FROM 25朗姿は、15年の沈殿を経て、ファッションの精華を凝縮し、最も完璧な細部と仕上げでハイエンドのトップ婦人服を作り出し、女性のファッションに対する大膽な追求を解釈した。ブランドは華奢、経典、優雅、高品質で有名で、內から外への美しさを演出し、內外が一つになった女性の成熟美を表現し、女性の美しさを心から生まれ、余裕から美の風格まで表現している。

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安踏の2014年の店舗數は7662店で、その中で児童店舗の伸びが顕著で、その數は1228店で、2013年より347店増えた。また、アンタンはFILAブランドの市場地位と魅力をさらに向上させ、2014年末までに大陸部、香港、マカオ地域に519のFILA専門店があり、2013年より103店増加した。生産能力過剰、要素コスト高企業、融資難、販売難、高在庫など一連の不利な要素の総合的な影響の下で、國內のスポーツ用品業界全體が深い調整期に入った。業界の下押し圧力に直面して、自発的に変革し、モデルチェンジとグレードアップを加速させる。

「ブランド差別化とマルチブランド戦略は、2014年に好調な業績を上げた原因の一つだ」と、アンタンスポーツ関係者。アンステップはブランド差別化戦略を通じて、性能上、品質上、価格上、イメージ上、販売上などの面で市場の同類の既存製品とは異なり、消費者の識別と判斷に便利で、差別化された製品やサービスを設計し、顧客のために獨特の価値を創造する。マルチブランド戦略は、消費者に多様な選択肢を提供すると同時に、市場を最大限に占有し、消費者にクロスカバーを実施し、さらに企業経営リスクを低減し、1つのブランドが失敗しても、他のブランドに大きな影響はありません。そして、価格戦で主要ブランドを守るために、それらの副次的ブランドを小株部隊として、価格戦を発動するライバルブランドに迅速な打撃を與え、ライバルを死地に置くのに役立つ、このような安踏、逆襲しないのはおかしい！

2012年に中學國のスポーツ用品業界が下落傾向に転じた時、安踏は従來の粗放なブランド卸売モデルを、精密化されたブランド小売モデルに転換する可能性を考え始めた。「アンタンの成功は氷を砕き、精密化した小売モデルが成功の大きなポイントだ」とスポーツブランド市場研究のベテランは言う。

かつて、アンタンは広告にお金をかけ、ブランドを確立し、それをディーラーに売るだけで基本的にはよかった。現在、安踏店の責任者は毎日販売されている商品の數量、品數などの資料をデータシステムにアップロードしており、このような方式を通じて、會社の上層部は攜帯電話を通じて毎分、各店舗の販売運営狀況をリアルタイムに把握でき、製品をよりよく売ることができる。また、安踏グループは引き続き電子商取引ルートの発展を強化する。

スター推薦金は往々にしてすべての製品系の中で最も高いものであり、企業の利益率が最も高いものでもある。多くの國際ブランドのNBAスターの署名金は、基本的に1200元から1800元程度だ。マーケティングコストと露出度から言えば、このような遊び方でもあるはずです。しかし、安踏はその道を逆にして、安踏の実力無価戦隊は「トンプソン、ガーネット、ロンド、パーソンズ、スコラ」を持つスーパースター戦隊を集めた。このようなスター戦隊は球場に置くのはスターの師であるだけでなく、中國のスポーツ用品ブランドにとってNBA資源のトップクラスの配置であるが、月収5000元前後、大學生、ホワイトカラー、スポーツ好き、二三線都市に住む主な消費者層の中で、300元から500元に集中したスニーカーを発売し、消費者のために「買える」スニーカーを生産した！

誰もがアンタンは狂っていると言っているが、アンタンは本當に狂っているのだろうか。安踏體育用品有限會社バスケットボール事業部の徐陽社長は、「実力無価とは、実力が価格ではなく、消費者に最も専門的で信頼性が高く、最も実力のあるバスケットボール裝備を提供するとともに、価格面でも大衆に消費させ、最も多くの消費者に安踏のバスケットボールシューズを履いてバスケットボール運動をさせることを意味する。実力が無上なのは、最終的にはバスケットボールを広め、より多くの人がバスケットボール運動に參加できるようにするためだ。トップスターのバスケットボールブーツに必要な製品性能KTFireは完全に備わっています。価格面では大衆消費者層に近い」と話した。