中國の高級品市場は挫折しました。贅沢な下著はとても人気があります。

中國の富裕層の下著に対する関心はコートに対する関心と同じになり、世界各地から高級下著ブランドが続々と中國市場に進出している。

10月には、ロンドンの高級下著ブランド「Agent Provocateur」が香港に初の獨立支店を開設しました。中國大陸地區にはすでに7店舗があります。この前、イタリアの競爭ブランドLa_Perlaも香港の銅鑼灣に第14の中國の店舗をオープンしました。11月12日に、La Perla北區で初めて男裝した逸品店が北京で開幕しました。

La Perlaは昨年最後の月からメンズショップを開始し、主に200ドルのシルクショーツと3000ドルのシルク服を販売しています。高級下著は女性の市場だけではなく、アメリカのウォールストリートジャーナルによると、「中國の反腐敗、下著が恩恵を受けている」という記事は、中國各地の下著店で數百ドルの高価な下著が売れていると指摘しています。

今、中國ぜいたく品市場成長は鈍化していますが、今年の下著の売上高は18%増加すると予想されます。RTG Conslting連合の創始者Angelityo Tanはこのほど、婦人服日報のインタビューによると、昨年中國で下著業界全體の200億ドルの売り上げの3分の1を占めた。記事では、Agent＿Provocateur北京店の売上高が30%増加したのに対し、La Perlaアジア地域の売上が40%増加し、中國の消費者の貢獻が大きいと指摘しています。

Agent ProvocateurとLa_Perlaは明らかにアジアで強い消費需要を見ました。中國の顧客はブランド品のバッグやジュエリーリストなどに人気があるが、政府の節約行動によって官吏がこのような商品を買うのが恥ずかしくなり、今では高級ブランドやお金持ちを誇示する行為は避けられているが、多くの人が服の下で「お金持ち」を誇示するようになった。ロンドンの高級下著ブランド「Agent_Provocateur」の大內スパイは、中國で70%以上の業績を上げているセクシーな赤い下著に、中國人女性がセクシー下著の外にコートを加えていることを明らかにしました。組み合わせとても流行っています。大內シークレットのCEOは、中國の消費者は優雅でセクシーな製品が好きだという。

中國市場に進出したのはハイエンドブランドだけではなく、フランスブランドのEtamなどのミドルブランドも多く、最近は上海正大広場に初の店舗を開き、ビクトリアの秘密は中國大陸に10店舗以上を展開しています。

各低迷している各高級ブランドの財政報告に対して、世界の中高級下著ブランドの成長傾向は明らかである。Victoria’s SecretとBath&Body Worksブランドの安定した同店売上高に後押しされ、L_Brandsグループの第3四半期の利益はウォールストリートの予想を超えた。當期純利益は前年同期から1.368億ドルで24.4%増の1.64億ドルだった。売上高は前年同期の23.2億ドルから24.8億ドルに7%上昇し、ブランド業績は好調で、セクシーな羽を振り回し続けている。

下著のブランドが殺到するにつれて、中國の消費者の興味や好みも変化してきています。外観の豪華さは、もはやキラキラと派手なロゴではありません。しかし、いくつかのブランドはまだ市場に慎重で、ビクトリアの秘密は現在中國の店舗でのみアメリカの化粧品と部品を販売しています。彼は言います。「もしあなたが全線の下著製品を中國に持ってきたら、女性は使い捨てで買うかもしれません。もし彼女たちが著心地が悪いと思ったら、また戻ってこないです。たとえあなたが高い知名度を持っていても、製品はとても魅力的に見えます。」

しかし、ある業界関係者によると、ビクトリアの秘密は中國の店舗で下著製品を販売していませんが、中國の消費者は毎年買い替えを通じて、海淘で買った金額は驚くべきかもしれません。毎年のビクトリアの秘密ショーがカバーしている中國の人々の購買力は同じです。

競爭が激化するにつれて、國際下著ブランド會社もますます広告の中で中國のモデルを使うようになりました。今では、年に一度の秘密ショーにはいつも何人かの中國人モデルが登場し、國內のファッションメディアはほぼ一致して、ヴィ秘ファッションショーをトップ記事にしています。今年の下著ショーには、中國からのスーパーモデルの何穂とヤミ瑤が含まれています。過去にショーに參加したことがあります。スーパーモデルの劉雯さんも含まれています。彼女は二年連続でLa Perlaの広告に出ています。

しかし、これらのブランドも本土の下著ブランドの競爭に直面します。中國の下著ブランドの愛著はすでに中國ブランドの「安値」のステレオイメージを変えました。ブランドのbraは60ドルから290ドルの間で販売しています。最近では創意的なマーケティング活動がファンをひきつけるようになりました。バレンタインデーのプロモーション対象は戀人ですが、本土のブランドはビクトリアなどの國際ブランドの秘密を戀慕するよりロマンチックな面での関心が低いです。ブランドマーケティングディレクターによると、ブランド名はフランス語で「愛」を意味するが、その位置づけは「家族の愛、友達と社會の愛」に偏っており、美感以外にも快適さを重視している。

洋式の高級下著は近年中國の消費者に接近し始めた。英敏特アジア太平洋地域研究総監のマシュー?カラット氏によると、中國人の美化粧やライフスタイル、さらには性に対する見方は変遷しており、これは高級下著の販売量を高めており、一部の女性は下著を含めたセクシーな服裝にもっと多くの工夫を凝らしているという。

取材した名前は「祖玉靜」という中國の消費者によると、出勤やレジャーのために贅沢な服を買うのはあまりにも衝撃的だという。しかし、祖さんはあるセクシー下著屋でお金を投げました。前回彼女はこの店で買い物した「カーニバル」に約4000元かかりました。

Agent Provocateurの最高経営責任者、Garry Hogarth_氏は新店での発表會で、「以前の期待はそれほど高くなかった。でも、今は驚きました。この市場のパフォーマンスがとてもいいです。」Garry Hogarth氏は「サイズの大きい下著は中國人が買ったものが多い。彼らは開放的なようで、面白い下著が好きです。前から買いたいと思っていましたが、ブランドがないので、これらの需要を満たすことができます。

今多くの中國の消費者は服の下で「お金持ち」を誇示し始めたようです。ウォールストリートジャーナルはまた、下著デザイナーのIreene Luさんの紹介によると、中國は前世紀の20年代からセクシー下著を導入して、西洋式のブラジャーが中國に広がったという。現在、中國は世界の下著製造の最大の拠點となっていますが、最近まで贅沢でセクシーな下著は中國の消費者を引き付け始めました。中國の高級品市場の成長に対して挫折しました。贅沢な下著市場は例外です。市場の成長力はまだ始まったばかりです。