歐州カップが始まったアディナイキは誰がもっと人気がありますか。

2016年の歐州カップは正式に幕を開けた。歐州サッカー報道に関するRepucomが提供したデータによると、スポーツ界の2つの大物ブランド、ナイキとアディダス激しいバトルも繰り広げられた。

この2大スポーツ裝備大手企業は、今夏の歐州カップの広告や協賛面での潛在力を最大化しようと努力しており、競爭は非常に激しい。通常、この2大企業の競爭の焦點は、試合裝備への特権の提供と、世界的に最も知名度の高いスターへの協賛権だ。

參加チームを提供しているうんどうそうち一方、アディダスは20年以上にわたってリードしてきた。今年の24チームのうち9チーム（37%）の運動裝備はこのドイツのスポーツ大手が提供するが、6チーム（25%）はナイキが、プーマは5チーム（21%）、殘りの4チームは他のブランドが均等に協賛する。アディダスは96年の歐州カップ以來最大數の參加チームを協賛しているだけでなく、その時から5回の歐州カップ優勝のスポーツ裝備メーカーでもある。これはアディダスがサッカーのトップブランドの中でかかとをしっかりと立てるのを助けた。

今年の歐州カップアディダスが協賛したトップアスリートには、フランスのポール?ボグバ（400萬ユーロ＋、約2950萬元）、ウェールズのガレス?ベル（400萬ユーロ＋）、ドイツのメスート?エジル（300萬ユーロ＋、約2210萬元）、ナイキのスーパースターチームには、ポルトガルの3人のゴールデングローブ賞受賞者C?ロナウド（1900萬ユーロ＋、約1億4000萬元）、イングランドのウェイン?ルーニー（300萬ユーロ＋）、スウェーデンのズラタン?イブラヒモビッチ（150萬ユーロ＋、約1100萬元）が含まれている。

今日に至るまで、大型スポーツ大會では、ソーシャル、デジタルメディアはナイキとアディダスと密接に関連しており、2つのブランドのナショナルチームのスポーツ裝備への協賛數と首席代理店が誰の家に散ったのかを報道するだろう。

歐州カップが始まる前、ナイキのソーシャルメディアの數はアディダスをはるかに上回っていた。ツイッターではアディダスのサッカーフォロワー290萬人がナイキの460萬人に抜かれたが、フェイスブックではさらに差が大きく、ナイキの公式ホームページには422萬人のフォロワーがおり、アディダスは218萬人にとどまっている。アディダスの2倍のソーシャルファンを持つナイキは、數の面で競爭に勝った。しかし、ファンとのやり取りにおいては、數がすべてではありません。

Repucomデジタル部門責任者のMax Barnett氏は、

「ナイキとアディダスのオンライン上での競爭優位性と優劣は、ユーロ2016が始まってから完全に測定されます。一般的にファンの活躍度は開幕48時間前までは低い。自然接觸者數を最大化し、メディア消費を最適化するためのブランドを準備するには、背景コンテンツと參加主役の情報を発表するのに最適な時間です」

「ラグビーワールドカップ2015で見たように、Beats ByDreはGuinnessのようなベテランのラグビーボールを作ったスポンサー人8倍に近いソーシャルメディアの価値。Beatsは開幕戦の間にソーシャルメディアを立ち上げ、5000萬の関心を持っていたが、Guinnessは1300萬しかなかった。歐州カップ開幕戦が近づいているナイキとアディダスには、転ばぬ先の杖が必要だ」と話した。

2016年のアディダスのフェイスブックのフォロワー數の伸び率はナイキより2倍近く速く、ファンのインタラクションの伸び率が高いのはホームページに掲載されている內容のおかげだ。2016年のアディダスは週平均4ページのコンテンツを更新し、そのうち67%がビデオ、33%が畫像だった。ナイキのホームページは週3回更新されており、93%の內容が畫像だ。

Max Barnettは次のように付け加えた。

「動畫コンテンツはより高いファン?インタラクション率をもたらします。來たる歐州カップ開幕戦や今後の試合で、2大ライバルがYouTube、Instgram、Snapchatなどのプラットフォームをどのように利用して観客とインタラクションし、ブランド認知度と吸引力を高めるかが期待できます」