「網紅」パピちゃんがタオバオをオープン36分で297枚のTシャツが完売

パピちゃんは無言で咲き始めました寶を洗う店では、最初の製品はなんと普通のTシャツ3枚で、魔獣の光もついていた。

6月13日午後6時、papiちゃんが公開號で「papiちゃんの映畫批評シリーズ動畫がまた來た！『魔獣』を見せた！！」の動畫は、何の懸念もなく、分10萬+クリック數。違うのは、文章の最後にpapiちゃんが自分の小さな広告を出したことです。

「papiと同じ未亡人ギルドTシャツは、ある寶店舗で「papiちゃん心智造」と検索して、今日18:30に定刻に発売することができます（比心）。」

その後6時半、パピちゃんの淘寶店がオープンし、ネットショップの名前は「パピちゃん心智造」だった。36分後、店で唯一の魔獣モチーフプリントの半袖Tシャツ3型が完売し、各99枚限定297枚となった。

服を売るのは一時的だが、電子商取引はしっかりしている

今年3月、papiちゃんは本物のファンド、羅集思惟、光源資本と星図資本の計1200萬元を手に入れ、株式の12%を占める天使投資で、1億ドルと推定されている。4月21日のビデオ広告用パッチ入札會では、麗人麗化粧という化粧品電子商取引會社が2200萬元を投じてpapiちゃんの「初めて」を撮影した。さまざまな兆候は、papiちゃんに代表されるビデオネットの人気が、変容の新紀元を切り開くことを示している。

しかし、1ヶ月後に會うと約束した広告がなかなか見られず、本來の広告モデルが阻害されているのではないかと推測され、伝統的な電子商取引の変容ルートに戻らなければならない。

第一財経商業データセンターが発表した「2016中國電子商取引紅者ビッグデータ報告」によると、2016年の紅者産業の生産額は580億元近くと推定され、2015年の中國映畫440億元の興行収入をはるかに上回る見通しだ。

2016年初めには、張大奕、雪梨などのネット有名人の収入が億元クラブに簡単に入ったという報道があった。電子商取引網紅の換金能力は侮れないことがわかる。実際、papiちゃんは「網紅」という言葉を排斥してきた。彼女は豆弁の中で「『網紅』と呼ばれるのが嫌だ！私は寶を洗う店をやっていない！」と抵抗していたが、結局、papiちゃんは電子商取引の変容の誘惑にも耐えられなかった。

コンテンツ出力型の網紅papiちゃんにとって、簡単で亂暴で、風が吹いて服を売ることは常態化していない。あるメディアによると、papiちゃんのパートナーで北京春雨聴雷網科技有限公司の楊銘CEOはまだ緊張しており、最初にTシャツを売ると「Papiちゃんが淘寶店を開いて服を売っている」と思われるのではないかと心配している。

パピちゃんは「服を売るネットレッドだと思われたくない」としているが、服を売っていることは事実であることは否めない。將來的には、電子商取引はpapiちゃんチームの重要な構成部分になるかもしれない。『第一財経週刊』によると、楊銘とパピちゃんチームの十數人は面白いことをしようとしている電子商取引ブランド、製品はパピちゃんの淘寶店で限定販売されており、主旨は「気持ちを売る」ことです。

タオバオの生放送がますます盛んになるにつれて、パピちゃん既存のビデオリソースを利用して、淘寶店で生中継機能をオンにしますか？いずれにしても、このタオバオ店はパピちゃんの変容の道の新たな根拠地になるだろう。

面白さから出発して、どのように続けますか。

なぜ初めてTシャツを売ったのですか。メディアによると、楊銘氏によると、Tシャツを売るのはpapiちゃんの考えで、最新の番組で魔獣について話した。これも彼女が夫と一緒にプレーするのが好きなゲームで、ビデオに合わせた製品を売っているという。

特筆すべきは、papiちゃん淘寶店が試みた製品も彼女のコンテンツ出力型ネット人気の特色に合っていることだ。メディアによると、実は最初はpapiちゃんが大學入試の真題を売りたいと思っていたが、時間が短く供給が短いのでやめて、「魔獣」を狙うようになった。それが今回の淘寶店の臨時オンラインにつながったという。

楊銘氏はメディアに対し、數量が少ない目的は限定販売の感覚を形成し、電子商取引自體の色を薄め、面白さのある行為と販売と位置づけていると説明した。

名前を漏らしたくないネットレッドインキュベーターの責任者は、パピちゃんがタオバオ店を開いて服を売っていることについて、獨斷でコメントすることはできないと述べたが、類似の製品を販売していると、よくないと述べた。

電子商取引網の人気の大潮に巻き込まれて、次は大きな波に直面しなければならない。しかし違うのは、彼女が販売しているのは製品そのものだけではなく、話題の価値があるということだ。パピちゃんが売っているのもホットスポット的なものだけで、継続的なものではありません。

似たようなネット人気者にとって、そのコア競爭優位性には予測不可能性と制御不能性があるため、電子商取引の成績は直接papiちゃんの人気度と正相関しており、流量が現れるタイミングを把握する必要があり、そうしないと転化しにくい。

公開資料によると、パピちゃんの間では卒業などの大事記を経験しているが、そのチームとオープンソースプラットフォームのパピチューブは毎週安定して動畫コンテンツを生産しており、現在までのところ、そのマイクロブログのフォロワー數は1477萬人、公式アカウントのフォロワー數は140萬人以上と予想されている。

一方、何が適當なのかはパピちゃんの新たな悩みにもなるかもしれないが、297枚の服は簡単にできて、面白さが出てきたら、持続性と規模性のある製品を売ることができるかどうかは、極めて強いサプライチェーンサポートが必要だ。

ネットレッドのサプライチェーンマッチングに専念している創業者が評価したように、「papiちゃんが代表するネットレッドの広告モデルは、控えめにネットレッドとサプライチェーンの利益共同體モデルに転換している。ちゃんチームよく考えた？」