Ralph Laurenはより広い潛在市場を狙う。

今月初めに多くの人がラルファレンの発展の見通しを心配しています。彼らは人員削減、大量の店舗の閉鎖、製品構(gòu)造の調(diào)整、サプライチェーンの縮小などの「長期成長計畫」を?qū)g行しました。贅沢品會社としては、このやり方は本當(dāng)に素晴らしいです。

しかし、皆さんに少し殘念な思いをさせていません。Ralph＿Laurenは「旅行」をテーマにした香水を発表しました。全部で10種類あります。名前の中にも明らかな地名の方角があります。「アメリカの歌」、「リヴィエラの夢」、「イギリス風(fēng)の優(yōu)雅さ」、または「ニューヨークの肖像」のようです。

私たちは普通、

の香水の色彩の化粧は恐らく最も敷居の入門級の単品を必要としないので、更に贅沢なブランド、2000元ぐらいの価格でも持つことができます。

しかし、Ralph Laurenのシリーズは安くないです。50 mlのサイズは1本140ドル、100 mlは240ドルです。

同じ香りのボディークリーム150 mlは95ドルで、ろうそくは70ドルです。

しかし、Ralph＿Laurenにとって香水を売るのはお得なことです。

彼らの「長期成長計畫」の中で、「コスト構(gòu)造を簡略化する」という點を明確にしました。簡単に言えば、高品質(zhì)の販売を推進することで、相応の価格設(shè)定も徐々に引き上げられます。

「旅」をギャグにするのは、RalphLaurenが「質(zhì)の高い」というマークに近づきたいからです。単に商品を売るのではなく、面白いコンセプトと綺麗な包裝を使って、本能的に高い利益を生む商品をひっくり返して売ります。

定価が安くない以外に、

この香水にはちょっと違ったカスタムギャグがあります。羊の皮のケースと名前を彫ることができます。しかし、300ドルが必要です。この10本は全部でいくらかかりますか？収集癖があります。

いいです。

このシリーズはすでにブランドのマディソンの旗艦店で発売され、7月か8月に高級百貨店Bergdorf Goodmanに上陸して販売されます。

消費者にとっては、Ralph Laurenの香水を買うこと自體はブランドに向かっているのかもしれません。香水と同じですが、Ralph Laurenの香水は少し高いかもしれませんが、デザインのために勘定したり、ブランド文化を買ったりすることはもともと多くの人が贅沢ブランドを注文する重要な要素ではないですか？