太平鳥LED&_39;IN楽町の営業(yè)秘密を數(shù)えます。

この競爭が非常に大きいアパレル市場では、太平鳥LED'IN楽町の売り上げがどんどん伸びています。今日は太平鳥LED'IN楽町の営業(yè)秘密を詳しく數(shù)えてみます。

経典IPを縛ってスパンを遊ぶのは本當(dāng)にあなたが思っているほど簡単ではないです。

今年は

正式にドラえもんと改名されて50周年。

この時點で、太平鳥は少女服ブランドLED'IN楽町を傘下に、新たなドラえもん特別協(xié)力シリーズを発売し、おなじみのクラシックIPとコラボレーションしてクロスシングルを発売し、オンラインでの同時発売を初試みました。

この3ヶ月間のマルチチャネルの予熱を経て、消費者のこのIP協(xié)力モデルに対する買い占め意欲が沸き起こっただけではなく、80、90後の経典IPドラえもんの子供時代の記憶を新たに呼び覚ましました。思い出がネットを席巻し始めました。WeChatインタラクティブな話題類の読書量は累計600萬近くになりました。ミニブログKOLの人気話題の読書人數(shù)は740萬人を超えて、評論と転送に參加する人數(shù)は1萬人を超えています。

成功したコンテンツマーケティングの構(gòu)成要素には、一體何が含まれていますか？

TA共通性を探しています。

人々が國境を越える生態(tài)の時代を叫んで、ファン経済はIPクロスカントリーの協(xié)力の避けられない1つの話題で、IPがファンの付著を意味するため、これはIP経済の最大のチップで、IPの現(xiàn)金化の基礎(chǔ)です。

IPクロスはもう珍しいことではないですが、各ブランドが直面する競爭もかなり激しいです。ブランドとIPの間の內(nèi)在的なつながりを通じて、同じように「血路」を切り開くことができます。

この前提は共通の目標(biāo)グループを持ち、どのようにクラシックIPのファンを借りてブランドと新たな接続を構(gòu)築し、転化を?qū)g現(xiàn)するかは、いかなるクロスボーダーマーケティングにも最も重要な要素であり、いわゆる「ドアとドアのペア」であり、ファッションブランドとクラシックIPのクロスボーダー連攜も例外ではない。

ドラえもんは80年代、90年代にとって、みんなの子供時代の経典的な記憶に伴っています。40年余り続いた超強いIPとして、確かに広くて強い大衆(zhòng)基礎(chǔ)を持っています。これは記憶の中に深く隠れているブルーデブが現(xiàn)れるたびに、時間の記憶を開けて、人を再び子供時代の時間に連れて帰ってきて、改めて子供のおぼろげな不思議な力を感じます。

ドラえもんIPの消費グループ特性と

18～25歳前後の若い消費市場を想定しています。

雙方が活躍と前衛(wèi)を強調(diào)することによって、消費者グループの理念の一致は両者の結(jié)合を喜ばせ、消費者に喜んで受け入れられ、感情的な障害と溝がない。

それに加えて、この消費群は大學(xué)生やホワイトカラーが多く、個性が獨立していて、斬新さを追求し、好みが変化しています。ソーシャルメディアと電気商取引プラットフォームは彼らの最も効果的な方式に觸れることができます。

製品の內(nèi)包を深化させる：文化融合を通じてブランド価値を高める。

人気のあるIPがコンパクトな資源になるにつれて、多くのブランドが同時に同じIPに縛られる現(xiàn)象がますます多くなります。

一般的なIPマーケティングコースでは、激しい市場競爭の現(xiàn)狀に対応できなくなります。スパンマーケティングが消費者を感動させるかどうかのポイントは、爆発的なコンテンツを企畫し、創(chuàng)意するかどうかが消費者の注目を集めます。

このような白熱化の競爭の下で、ブランドはもっと多くの新しい遊び方を試してみて、IP精神の芯を深く掘り下げてこそ、IPの「火」によってブランドの「活」を動かしやすくなります。自身のブランドと人気のあるIPを結(jié)合してこそ、「伴走」という気まずい局面に陥ることを避けられます。

この方面から見て、更に経典の大きいIP、ブランドはIP元素を利用してマーケティングの普及の中でその本當(dāng)の価値を?qū)g現(xiàn)したいです。すべて適當(dāng)な接點を探さなければなりません。

すでに成熟したクラシックな大IPは豊富なキャラクターイメージとストーリー背景を持っています。人気話題ランキングを支えているだけではなく、ブランドに特別な內(nèi)包を與えることができます。

また、國際IPとして、ドラえもんの受け手が広く、知名度も高く、提攜自體がさりげなくブランドイメージアップにつながっているということです。

LED'IN楽町はドラえもんのIPの特性を捉えています。服にドラえもんのイメージを加えるだけではなく、ドラえもんをブランドストーリーの參加者と出演者にすることによって、ユーザーのためにブランド感情の窓を開けます。また、IPキャラクターとブランドイメージの相互作用によって、新しい物語が生まれ、感情のプレミアムが広がります。両者の文化の融合は直接に製品のデザイン理念と哲學(xué)に影響を與えます。

マーケティングのリズムを把握する：オンラインで連動して効果の統(tǒng)合を?qū)g現(xiàn)する

クロスIP提攜のコンテンツマーケティング方式はLED'IN楽町ブランドのマーケティングに長く存在しています。LED'IN楽町の最初のIP協(xié)力のイメージは「シンプソン」です。4年前にすでに発売されました。

LED'IN楽町の初期のIP提攜はオフラインを主な宣伝ルートとしていますが、製品は服そのものに焦點を當(dāng)てています。IPの全方位多元化の価値を完全に利用していません。

昨年から、IPイメージ自體はますます熱と話題性を持ってきました。LED'IN楽町のIP運用も多様化してきました。全體的に企畫されたイベントマーケティングを試し、服そのものではなくサービスブランドをもっと増やしてみました。この時、LED'IN楽町はラインの下の店舗のマーケティングニーズとオンラインユーザーのデータとマッチして、80、90年代から愛されているアニメのイメージを目指しました。

2015年に「ドラえもん」の大映畫が公開され、一定の時効性を持つホットIPとなった。

LED'IN楽町の第一弾の予熱は、「ドラえもん」の改名50周年をめぐって行われ、楽町と「ドラえもん」のコラボレーションが発表されました。

棚の前の1ヶ月から上段にかけては予熱の「黃金期」で、LED'IN楽町は紅秀、

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スパンIPはマーケティング界では珍しくないです。ただ、今までのマーケティングに対するマーケティング関係者の重視は以前をはるかに超えています。

より多くの有名ブランドは、クラシックIPの影響力を借りて、強力な協(xié)同効果を求め始めた。

LED'IN楽町とドラえもんの融合は、ブランド文化にまで浸透し、純アニメ制作からブランド理念を明らかにするまで、この深遠さは、更に一種の精神的なアピール力をもたらします。